保安逆襲成上市公司掌舵人 失去林志玲一虧再虧 身家80餘億大亨不懂女人心了？

　　斬斷與志玲姐姐八年情緣，一頭扎進年輕女孩的懷抱，就能再次俘獲女人心了？

　　都市麗人創始人鄭耀南近來境遇“現身說法”，有點難。

　　6月26日，都市麗人釋出預警稱，今年上半年虧損或將不少於1.2億元。而更早之前，籠罩在鄭耀南頭頂上那頂“2019年淨利斷崖虧損12.98億”的烏雲還未飄走。

　　2003年，非典黑天鵝下，鄭耀南一舉抄底，實現一介保安的完美逆襲。

　　十七年風水流轉，“內地內衣第一股”市值悄然較巔峰縮水近90%，僅剩近11億港幣。這位福建男人還是“最懂中國女人的男人”嗎？

　　抓小偷最多的保安與死磕性感生意的近百億老闆

　　像林志玲這樣恰好見證一家公司、一個品牌高光時刻的代言人，其實並不多見。

　　甚至有人恍惚志玲姐姐與都市麗人究竟是誰成就了誰。至少在2012年以前，都市麗人還只作為內衣界的一介無名之輩存在著。

　　真正等志玲姐姐穿著它，大秀好身材，席捲街頭巷尾時，這一切背後的鄭耀南終於笑了。

　　都市麗人遇見了志玲姐姐，一炮而紅，而這位福建男人在而立之前卻沒遇上過什麼貴人，有的僅是全家好不容易湊齊的500塊錢。

　　1995年，中專畢業找不到工作的鄭耀南揣著500塊，從福建坐上前往深圳的火車。

　　意料之中，等待他的是沃爾瑪地庫保安一職。因為表現出色，鄭耀南幾乎是每三個月一上調，從地庫保安，到大門保安，再到商場保安。

　　別看同樣是做保安，倒也分個三六九等，較為明顯的自然是在工資上，越往後者，工資越高。

　　初入保安門不到七個月，鄭耀南還因抓了68名小偷，拿了個“公司抓小偷最多獎”。

　　乍一看，這獎像開玩笑似的，倒也從側面說明鄭耀南察言觀色的能力。除了觀察顧客，鄭耀南尤其喜歡銷售推銷時的言行舉止。沒過多久，鄭耀南搖身一變，已是化妝品櫃檯中人。

　　兩年後，1998年，鄭耀南從沃爾瑪辭職，期間開過書店、餐飲店，賣過影碟和襪子。直到後來，在深圳布吉鎮租了一間車庫，用2萬多元，開了第一家化妝品店。借妻子名字吳曉麗，取名為“都市麗人”。話說回來，都市麗人原來一開始打的是麗人麗妝的算盤。

　　一年開8家店，賺到人生的第一個百萬後，有一天，鄭耀南路過看見一個男人擺攤賣女士內衣。

　　當時，女士內衣市場呈現兩極化，一端是低廉的路邊貨，另一端就是束之商場展櫃。瞅準中間價位空白期，鄭耀南心一狠，將已然頗具規模的化妝品店全部改為內衣店。

　　隨後，鄭耀南接連發動兩次抄底，豪賭內地內衣市場。2003年，突逢非典黑天鵝，鋪面價格腰斬，鄭耀南一年時間內將直營店發展到50家。

　　五年後，金融危機爆發，鄭耀南幾乎以一半的價格收購大量產房，自此圈下內地內衣大牌“跑馬地”。

　　“內地內衣大亨”性感生意祛魅記

　　廠房店鋪在手，麗人底氣就有。酒香還嫌巷子深，鄭耀南需要名氣。

　　果不其然，鄭耀南大手筆簽下性感女神林志玲後，都市麗人名聲大振。沒多久，鄭耀南又大手筆簽下黃曉明。

　　當然，主要還是在林志玲代言的光環下，鄭耀南一路高歌猛進，等到2014年，已在全國擁有超過7000家門店，年營收超過50億。

　　同一年，都市麗人登陸港交所，鄭耀南就此敲響“內地內衣第一股”的鑼鼓。上市沒多久，都市麗人市值一度突破180億港元，鄭耀南藉此登上胡潤富豪榜，身價高達85億。

　　興許是早年在沃爾瑪就職的經歷，鄭耀南對外一直稱沃爾瑪的創始人山姆·沃爾頓視為偶像。

　　事實上，相較之下，都市麗人這些年還是頗為在意性感生意本身的“行業楷模”維秘。

　　什麼是維多利亞真正的秘密？自然逃不過維密秀。深諳其道的鄭耀南在上市之後，隨即啟動了內衣秀。只是哪怕志玲姐姐領銜開場，終究還是敵不過同時期維密一個接一個的天使。

　　至此，致使鄭耀南尷尬的熱波還在慢慢襲來。

　　前期“跑馬圈地”被視為有錢有底氣，而當回首過去五年業績，都市麗人簡直精準演繹“上市即巔峰”，隨後營收一再難敵2015年，加上進入電商時代，外界開始對鄭耀南的“開開開”之舉有了“盲目擴張”的聲音。

　　去年，鄭耀南的難言之隱第一次在大眾面前被無限放大。

　　第一輪衝擊波正是來源於當初成就他的代言人。2019年6月，面對內外、維密、優衣庫和Zara等締造的內衣新修羅場，鄭耀南選擇擁抱年輕化，斷然捨棄合作八年的志玲姐姐，改簽關曉彤。

　　官宣當天，相關話題即登上微博熱搜，高贊評論多是“都市麗人從女人走向了女孩”之意。

　　緊接著，第二輪，鄭耀南便“炒”了自己。去年8月19日，都市麗人釋出公告稱，鄭耀南辭任都市麗人行政總裁之職務，取而代之的是阿迪達斯大中華區前商業高階副總裁蕭家樂。

　　無奈這一陣陣“動刀子”，還是沒有挽回年底的業績報告“顏面”。2019年，都市麗人營收淨利雙滑坡。歸母淨利潤虧損12.98億，同比下降443.13%，直接創上市以來最低。

　　截至發稿前，都市麗人股價已不足1港元，市值僅剩10.91億港元。

　　此時，試圖摸透年輕女性心思的都市麗人，一面投奔大熱選秀《青春有你2》，一面開起了亞洲最大旗艦店。而鄭耀南隱匿於幕後，名下仍手握城市建設、科技等近51家公司實控權。