政府發優惠券、景區免門票、平臺促銷補貼：旅遊消費加速復甦中

今年的國慶黃金週有多特殊？中秋國慶是同一天，可謂雙節同慶，並且是這本世紀僅4次的中秋國慶同一天。

所以今年的8天假期也被稱為“加長版”黃金週。另外，最特殊的一點是，這是新冠疫情後的第一個真正意義上的小長假。

在國內疫情防控逐漸常態化的形勢下，大眾被“束縛”大半年的身心，早已迫不及待需要向外釋放。

如今，防控局勢漸穩，“十一”能放心出去浪了嗎？

所以玩歸玩，首先還是要提醒讀者朋友們出行一定要做好防疫措施。

中國旅遊研究院近日釋出的《中國國內旅遊發展報告2020》顯示，第三季度遊客出遊意願達80.2%，同比恢復九成。

據預計，今年國慶假期出遊人數約6億，雖然對比去年下降顯著，但與今年上半年相比，旅遊市場情況正在逐步好轉。根據文化和旅遊部資料，今年五一假期全國累計接待國內遊客1.15億人次，相當於去年五一假期（1.95億人次）的59%，而今年國慶長假大眾出遊意願恢復程度較好，有望帶動旅遊市場的進一步恢復。

今年與往年的十一假期出行最大區別在於，各地旅遊景區都在放大招，“搶客”大戰如火如荼地進行中。

目前全國已有超500家景區實行不同的門票免費或折扣政策。其中湖北全省近400家A級景區免門票；西安大唐芙蓉園等53家A級景區免門票制度；青島5A級景區嶗山免票開放；留園、拙政園等14個蘇州知名園林景區推出“1元遊園林”活動；貴州全省A級景區門票5折到今年年底；雲南全省有137家A級旅遊景區實行政府指導價，年內門票價格一律優惠50%。

以湖北為例，自8月8日推出全省近400家A級旅遊景區對全國遊客免門票活動以來，消費刺激明顯。武漢多個旅遊景區每天預約人數爆滿。

免票政策實施後，武漢東湖海洋世界遊客量與7月相比增加了一倍，近半遊客是親子家庭。週一到週五日遊客量超過5000人，到了週末兩天，日遊客量超過6000人。東湖海洋世界免費預約開放，也拉昇了周邊景區人氣。周邊的東湖飛鳥世界、東湖大馬戲、水世界等景點遊客也相應增加，門票收入上漲。除了帶動園區內消費，景區周邊的餐飲店、民宿，也留住了不少外地遊客。

此外，今年有20多個省市透過舉辦旅遊節、發放旅遊消費券等方式，刺激旅遊消費。主要包括浙江、廣東、江蘇、上海、遼寧、貴州、陝西、天津、吉林、黑龍江等眾多省份和直轄市。

不僅如此，許多OTA平臺（線上旅遊平臺）也在加大力促銷，補貼消費者。可能是五年來出遊最划算的國慶黃金週。從線上到線下，國慶出遊的促銷大戰在9月中旬就已打響。

比如，攜程9月23日宣佈啟動今年最大規模的假日旅遊促銷補貼，其中“旅遊會員日”大促活動，十大業務線最高立減超過1000元；同程推出10億補貼計劃，從9月15日持續到10月8日；飛豬啟動“百億補貼”計劃，從酒店到交通出行、景區門票產品，覆蓋全國百城十萬家酒店。

雙節來臨，旅遊業的重啟將會帶動一系列消費領域的復甦，包括餐飲、酒店、交通、休閒娛樂等等，這對於整個消費市場的提振將起到極大的促進作用。

筆者查閱過資料，一名遊客在旅遊門票上面消費1塊錢，會拉動相關消費5塊錢。也就是說，假如景區門票是30塊，那麼交通、住宿、餐飲就會花150元，這是一種‘乘數’的加倍效應。

景區免了門票，但是帶動了吃、住、行、購、娛整個消費鏈條，順應了全域旅遊發展的趨勢。同時也倒逼景區升級盈利模式，突破傳統的門票經濟，著眼於開發旅遊產品、提升服務質量，把這些做好了，自然可以吸引更多遊客。

今年全球遭遇的疫情既是挑戰又是機遇。雖然上半年旅遊業被迫按下“暫停鍵”，但也贏得了一段難得的“靜心期”，在此期間重新思考行業發展方向、修煉好內功尤其重要。

比如推動數字經濟，最佳化消費體驗；積極開拓線上渠道，打造“無接觸”新旅遊產品，線上博物館、線上沉浸體驗等這種科技旅遊；或者是大力開發文創旅遊，發揮各地文化資源優勢，將中國傳統文化與新時代發展特色結合起來；創新文旅融合方式，加強構築文化場景，引入新的文化元素，並積極打造當地旅遊品牌；此外，抓住消費升級的機遇，針對不同人群的心理需求、消費喜好等特點，設計、包裝有特色的、富有吸引力的定製化高階旅遊產品和路線，並配以貼心優質的服務。

以此來積極自救，開拓新業務板塊，提振旅遊業，才有有望加速復甦。