一年一度的“雙11”大促落下帷幕，大家都買了哪些寶貝？資料顯示，博物館文創成為今年的黑馬之一，開售首日銷量就激增超400%。
博物館文創銷售能夠一騎絕塵，看似出人意料，卻在情理之中。近些年，很多博物館文創產品確實讓人眼前一亮。比如，故宮的佛珠耳機，蘇博的蘇繡桌布，陝博的葡萄花鳥紋香囊，精巧又實用，俘獲了年輕消費者的心；河南博物院另闢蹊徑，上線考古盲盒、文物修復等體驗式產品，一度在朋友圈掀起“挖土旋風”。這些博物館手握豐沛資源又深諳粉絲心理，已經探索出了相對成熟的文創開發營銷模式。
博物館文創的火熱，離不開供給側的出新，也折射出公眾持續井噴的文化熱情。隨著日子越過越好，國人愈發注重精神體驗。從“石渠寶笈特展”催生“故宮跑”，到重大考古發現揭曉引發“全民圍觀”，再到博物館“打卡”成為重要休閒方式，人們對於優秀文化的嚮往可見一斑。尤其是年輕一代，文化水平、藝術修養更高，對歷史文化了解越深，對文物寶藏也就越熱愛。所以，當以故宮為代表的博物館用更加親和的姿態擁抱大眾，用文化的跨界填平年齡的代溝，就一下子打開了新局面。
雖然目前“出圈”的還是較早投入市場化運營的博物館，但其他文博機構現在“入場”也不算晚。畢竟，有什麼樣的經濟社會發展水平，就會產生什麼樣的文化需求。在可以預見的未來，中國人的文化需求不僅會更加旺盛，而且勢必體現出品質化、個性化、多樣化的特點。而每一家文博機構，都坐擁一座獨特的富礦，關鍵是立足腳下的土地，充分挖掘文物蘊藏的文化內容、歷史內涵，並透過創意設計等方式引人入勝。在這方面，北京作為歷史古都、全國文化中心，兼有源遠流長的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化和蓬勃興起的創新文化，資源稟賦得天獨厚，更應大展身手、走在前列，推出更多優質文創產品。
文化消費關乎市民生活品質，也關乎城市發展含金量。期盼更多文博機構動起來，讓更多歷史寶藏重新活起來，賦予傳統文化更強勁的生命力，也讓當代人的生活更加有滋有味。（範榮）