本文來源：時代週報 作者：李馨婷
史上最火“五一”落幕，處處熱度空前。
“從業6年，第一次遇到今年這樣的行情。” 5月6日，寧夏一旅遊機構的旅遊定製師黃帥帥告訴時代週報記者。五一假期的青海、甘肅與寧夏基本在20多攝氏度，氣溫整體偏低，其中敦煌地區還有輕微揚塵。
“但天氣並沒抵擋住遊客的熱情，青海甘肅自駕大環線一片火爆，公司的44頂露營帳篷一天也沒有閒著。”黃帥帥說道。
據攜程、去哪兒與飛豬資料，“五一”黃金週期間，三平臺機票、酒店等預訂量均大幅反超疫情前。其中攜程總訂單量相比2019年同期增幅超過30%，去哪兒的機票酒店預訂量與2019年相比也出現超過30%的漲幅。根據文化和旅遊部資料中心測算，“五一”期間，全國國內旅遊出遊2.3億人次，實現國內旅遊收入1132.3億元。
扛起火熱行情的主力分別是80後與90後，但兩大群體的消費習慣卻截然不同。當80後正攜家帶口在傳統熱門目的地砸錢“遛娃”時，新生代們則更偏愛小眾旅遊目的地，熱衷於解鎖新型旅遊專案。
行情全線火爆
“我五一住的那家酒店，假期前後每晚房費從1200元/晚漲到1800元/晚，但所有客房還是住滿。” 5月6日，吳莉（化名）向時代週報記者說道。吳莉五一期間入住的輕奢酒店位於廣東惠州博羅縣，在她看來地段偏僻，但全部滿房的入住率讓她吃驚。
郊區酒店以外，城區酒店行情也一片火熱。
5月5日，廣東省旅遊控股集團（下文簡稱“旅控集團”）行政部副部長王堅向時代週報透露，“五一”假期前三天，旅控集團旗下酒店平均開房率超過95%，其中，白天鵝賓館、白雲賓館、亞洲國際大酒店、華廈大酒店、廣東溫泉賓館、廣東迎賓館、廣東勝利賓館與五羊城酒店連續三天開房率均達到100%。
根據攜程資料，“五一”假期前三天，平臺上酒店預訂間夜量以及GMV均連續突破平臺歷史峰值，對比2019年同期，單日訂單量增幅最高達70%。與此同時，飛豬平臺上的酒店預訂量也同比漲超200%，去哪兒平臺上，5月1日入住的酒店預訂量更是打破平臺歷史紀錄。
酒店之外，民宿行情也被點燃。
有郴州、桂林與大理三地的民宿主均告訴時代週報記者，小長假期間他們手頭的房源均已全部訂滿，“行情火爆。”在桂林灕江邊上的民宿主星星（化名）說道。
根據飛豬平臺數據，“五一”期間鄉村民宿的預訂量同比漲超220%，增速超過酒店；麗江、大理、舟山、廈門、嘉興、北海、黃山、桂林等地鄉村民宿表現搶眼。
交通與景點的行情也隨住宿同樣爆發。根據飛豬資料，“五一”期間景區門票預訂同比大漲超420%，租車量同比增長超10倍，澳門預訂同比漲超20倍。而飛豬近期推出的66元機票盲盒也掀起了五一“機票盲盒熱”，多個盲盒熱門目的地預訂漲幅均超過500%，其中武漢預訂漲幅達12倍，北京、中衛、敦煌等地漲幅達9倍。
去哪兒資料則顯示，平臺“五一”假期人均出遊時間達到4.18天，超過了2019年的3.83天與2020年的4.06天，同時，人均1713元的花銷，也創近年“五一”假期新高。
80後成親子游消費主力
誰點燃了“五一”行情？80後無疑是消費力支柱之一，根據攜程資料，80後在今年“五一”出遊人群佔比高達27%，超過四分之一。
在80後偏愛的熱門景區榜單前10中，上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園這6席皆為主題樂園類景區。顯然，對於80後來說，“遛娃”屬於小長假頭等大事。
在親子游方面，80後消費相當大方。王容（化名）“五一”期間在深圳灣旁租下了一個帶泳池的小別墅，與父母和2歲的孩子住了兩晚，兩天房費共計7500元，加上其餘費用，僅在市內度假，花費就近萬元。而文君（化名）夫婦則帶著孩子與朋友在惠州南崑山租下一套別墅，兩晚房費7800元。
在王容與文君看來，自家的度假消費算是平價，近日登上微博熱搜的“一家四口親子游花費2萬”，在她們看來“只能算是中檔消費。”
“小長假期間，按中檔消費標準算，酒店一晚房費在一千左右，再加上用餐、交通、景點費用，一家人一天人均消費約1000元，一家四口玩上4天，接近2萬的花費，很正常。”文君說道。
王容則在節前訂房時就對高昂的親子游成本留下深刻印象。她原本看中的一間深圳熱門海景酒店，最普通的房型小長假時兩天房費就要8900元，而一個家庭套房，即使在假期後的工作日，單晚收費都要超過4600元。
從平臺數據也能窺見親子游的消費熱度。攜程資料顯示，“五一”期間，以家庭為單位，一單一團專車專導的私家團報名人數比2019年增長533%，人均花費為4800元，比2019年提升三成多。
新生代翻新玩法
今年“五一”小長假，90後與00後成為絕對消費主力。
攜程資料顯示，在今年“五一”出遊人群中，90後佔比達37%，00後佔比21%，兩者相加超過人群總量50%。去哪兒資料則顯示，與2019年同期相比，1995—2000年出生人群的出遊增速達到185%；00後增速更達到250%，已成為出遊增速最快、活力最高的人群。
新生代消費力的旅遊選擇更加多元。
據去哪兒資料，95後、00後更加偏愛小眾旅遊目的地。在增幅最高的新疆阿克蘇、西藏阿里、湖北黃石、雲南怒江、黑龍江黑河等目的地的預訂中，95後、00後佔比超過4成，遠超80後與90後的佔比。
長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興等紅色旅遊景點也成為新生代中的新晉熱門目的地。飛豬資料顯示，紅色旅遊預訂人次中，95後和00後佔比近一半，而00後“五一”紅色旅遊預訂量則同比漲超320%。攜程資料則顯示，對比2019年同期，攜程紅色旅遊景區訂單量實現約375%的增長，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅遊景區。
同時，根據飛豬資料，年輕消費力還熱衷於戶外運動，沙漠露營、攀巖徒步、潛水跳傘等戶外極限專案，上述專案預訂量均同比漲超200%。
根據攜程社群資料，音樂節也成為主流度假方式之一。4月1日-—20日，關鍵詞“音樂節”搜尋量環比提升近一倍，對比2019年同期亦有近5成提升。“演出陣容”“草莓音樂節”“巴士”等關鍵詞搜尋量已有超過3成增長；其中，2021北京草莓音樂節、2021上海草莓音樂節、2021海南萬寧M_DSK音樂節熱度較高。