旅遊博主，不只是說走就走
在“流量為王”時代如何保持初衷，是需要思考的問題
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本報記者 王宇 趙琛
近年來，隨著自媒體平臺的發展，旅遊博主的數量增長迅猛。要成為一名優秀的旅遊博主，對體力、內容創作能力、運營能力等都有很高的要求。同時，“流量為王”成為心照不宣的業內法則，旅遊博主還需要在迎合市場和堅持初衷之間做好平衡。
“遊遍山河，仍覺人間值得，附贈年入百萬，自己就是老闆。”隨著自媒體平臺的蓬勃發展，旅遊博主成了不少年輕人的職業選擇之一。
旅遊博主的隊伍數量正呈迅猛增長態勢。據業內人士不完全估算，2016年前中國的全職旅遊博主還不足1000人，如今各平臺的旅遊博主總數早已超過10萬人。
在不少人看來，旅遊博主只需要走出去，就能擁有“躺贏的人生”。事實真的如此嗎？想要成為一名優秀的博主，又要經歷哪些磨鍊？
不侷限於自我滿足
“我是孫瘋人，一個把自己交給世界的冒險者。”這是30歲哈爾濱小夥孫昌建的微博簽名。從2017年做旅遊博主至今，他去過60多個國家，嘗試過各種極限運動，積累了超過500萬的粉絲。如今他年收入百萬有餘，成功地把興趣變成了事業。
“生命的意義就在於一定要做你最喜歡的事。”孫昌建這樣闡述自己的創業初衷。他曾是一名乳業公司的產品經理，生活穩定卻重複機械。直到2016年底患上抑鬱症，朋友們開始帶著他玩戶外運動，幫助他走出低谷，他決定結束“一眼就望到頭的生活”。
探索“可能”，他選擇從遠方的風景開始。貝加爾湖深邃而神秘的藍冰、摩爾曼斯克的北極光與馴鹿、北冰洋的潮起潮落……在孫昌建看來，旅途中的感官刺激本身就是一場震撼教育。
而在小紅書旅遊博主@皮皮在藍色星球的眼裡，旅行的沿途景觀或許會有重複，但故事卻不盡相同，“在路上，深入當地人的生活有時會讓人變得豁達，覺得自己的那點事兒算不了什麼。”每次旅行結束後，她都習慣將影片發給在路上結交的朋友，她覺得這是“回饋愛”的方式。
旅遊博主的探索不侷限於自我滿足，作為內容生產者，在後疫情時代，他們正在為旅遊消費開闢更多的“增量”地帶。據人民文旅釋出的《2020年抖音旅行創作者生態白皮書》，與1月相比，2020年11月抖音旅遊博主開播數增長了6倍，直播場均漲粉也增加了528%，旅遊業線上化程序在加速。
“相較於平臺，博主距離消費者更近，因此可以更精準地觸達使用者，影響消費決策。”有業內人士這樣分析。
一個人就是一個團隊
隨手發一條抖音短影片就獲贊上萬，“全民皆博主”的時代來了？孫昌建笑言：“這只是假象。”
“妙筆生花的文采、敏銳的鏡頭捕捉、高效的後期處理都只是基本功而已，要想做大做強，你還需要有充沛的體力、人際交往和商務談判能力。”在他看來，做旅遊博主對個人的綜合素質有非常高的要求，因為“你自己就是一個團隊”，而自由職業遠非隨心所欲，更需要絕對自律。
在很多博主的職業體驗中，“焦慮”和“放棄”都是高頻詞，陷入迷茫是經常的事。
“博主圈是微縮的娛樂圈，博主永遠是被選擇的那個，能不能脫穎而出還需要運氣加持。”面對行業發展的變幻莫測，孫昌建偶爾也會陷入迷茫。去年，受疫情影響，他半年沒有收入，團隊員工接連離職，只能靠以前的存貨和開發國內遊韜光養晦。
相較之下，剛做旅遊博主一年的皮皮對於這份工作的態度似乎更輕鬆一些。這位25歲的北京姑娘告訴記者，自己目前沒有養團隊的壓力，重心仍然在內容創作上。
據介紹，現階段旅遊博主的工作方式主要分為兩類，一類是完成甲方的規定任務，另一類是拍攝自定義主題作品。前者通常由甲方設定路線和拍攝指令碼、安排地接，博主只需要完成旅拍內容即可；後者則需要博主對線路、經費、意外風險等進行預設，在旅行過程中完成指令碼內容，經後期處理後進行內容推廣。
“很多主題是我自己決定的。”講到這，皮皮特別豪爽地笑了，“我慢慢能摸索出什麼內容點贊量會高一些，但那種快感只是暫時的，現在能做出一個好作品會讓我更有成就感。”
“做博主，請對自己真誠”
“做博主的公平性在於，無論你何時入場，只要有持續的優質作品輸出，就有機會脫穎而出。”孫昌建這樣形容博主行業。還有博主總結道，優質作品是無法量化的，但好的作品一定能提供快樂、知識和共鳴。
記者在採訪中瞭解到，在旅遊博主的收入中，平臺流量補貼和品牌廣告佔了大頭，因此“流量為王”似乎已成為業內心照不宣的邏輯法則，問題也由此萌生。
“有人根本沒去過印度，直接拿網上的素材或其他博主的影片拼湊剪輯，僅僅是為了點贊量。”在孫昌建看來，一些博主被流量綁架，甚至摒棄了最基礎的真實要素，“長此以往，只能是劣幣驅逐良幣。”
更令人擔憂的，還有逐利泡沫下被扭曲的旅遊觀。“部分博主不負責的獵奇行為帶來了錯誤的旅遊觀，有時還會危及遊客的人身安全。”一位業內資深旅遊達人說。
同樣被流量綁架的，還有孵化網紅的MCN機構。有博主對記者透露，不少MCN仍處在野蠻生長的階段，為了賺取流量，會代替博主接很多廣告賺快錢，廣撒網簽約各類達人，以期在博主爆紅後分食利益。
不少旅遊博主開始反思，永無止境地迎合市場，是否是尋找“詩與遠方”的初衷？
在皮皮釋出的一篇推文中，她分享了拍攝vlog“最無敵”的技巧——“對自己真誠”，“很多人的誤區在於對觀眾的關注大大超越了自己，卻不明白真實本身就有極強的吸引力。”
“做博主讓我找回了自信，接納了真實的自己。如果可以幫更多人找到自己，可能才算是有點成就，這就是我的初心。相信我的分享會吸引到與我氣味相投的粉絲。”皮皮說。
2020年年末，經歷疫情之後，孫昌建決定簽署一份器官捐獻的協議，“經歷過，就會愈發珍惜自己的擁有、感恩自己的幸運，我只是想為社會做點兒什麼。”很多粉絲看完他的分享，也在思考同樣的事。
“做博主不止於分享旅行，我實現著自己的理想，也或許改變著別人的小小世界，這種感覺特別好。”孫昌建說。