“就地過年”後迎來了首個清明小長假，積壓已久的旅行熱情得到釋放，“補償式返鄉”“補償式出遊”成為強勁新需求。滬上多家旅遊企業預定大資料顯示，清明小長假的出遊人次有望恢復至2019年同期水平，達到1億人次。
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“搶房大戰”再次上演
疫情防控進入常態化，遊客的旅遊消費習慣發生著變化：出境遊轉為國內遊，跨省遊轉變為周邊遊。伴隨出遊半徑縮小，以本地遊、近郊遊為主的出遊方式，大量拉動了城市周邊的鄉村民宿發展。個性化、高品質、獨棟私密的鄉村民宿，受到越來越多遊客的歡迎。
鄉村民宿受遊客推崇
據途家民宿預定大資料顯示，家庭遊和多人出行是主流，兩居室、精品客棧、複式房型、獨棟別墅等更受使用者青睞；民宿提前預定量較去年同期暴增超35倍，鄉村旅遊目的地表現搶眼，鄉村民宿提前訂單量佔總預定量超過60%；民宿平均客單價為941元，較去年同期平均住宿價格增長約240%。值得一提的是，周邊既有傳統旅遊景點又有民俗體驗，還可以戶外活動或體驗採摘的鄉村民宿被“搶訂”一空，比如德清莫干山、淳安千島湖等地網紅民宿。
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紅色旅遊地標成為網紅打卡地
建黨百年，紅色旅遊備受關注。清明小長假，熱門目的地的紅色旅遊核心景區或場館紛紛成為當地的“網紅打卡地”，例如，上海中共一大會址、北京天安門廣場等，成為吸引遊客的重要旅遊地標。同程旅行的機票大資料顯示，近期，前往紅色目的地的航段佔比較2019年提升了4個百分點。按機票航段預訂量排序，上海位居全國第一。
中共一大會址
徐州淮海戰役烈士紀念塔
假期期間，熱門紅色旅遊景區、場館對於當地住宿及文旅消費的帶動效應正在逐步顯現。清明小長假期間，上海、遵義、井岡山等紅色旅遊的目的地、周邊酒店搜尋量和預訂量明顯高於其他區域。
同時，年輕人逐漸成為紅色旅遊的核心消費人群，由此推動了供給端的產品創新和服務創新。一些主打紅色旅遊的目的地圍繞紅色文化主題，結合年輕一代的需求特徵推出了諸如紅色新文創、數字紅色旅遊、紅色文化主題酒店、主題餐食等等，極大地促進了紅色旅遊市場的繁榮和紅色精神的傳承。
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城市“輕度假”趨勢明顯
防疫不放鬆，安心、安全依然是消費者選擇酒店時的首要考慮因素。4月2日起，部分遊客陸續選擇出遊。越來越多的人們開始選擇另一種“輕度假”方式：不遠的距離，不多的時間，不大的消耗。華住集團的大資料可以看出，在上海及周邊城市的熱門景區周邊，部分高品質酒店家庭房“一房難求”，清明假期期間入住率有望恢復至2019年同期水平。
揚州瘦西湖
拈花灣
鹽城丹頂鶴溼地
無獨有偶。攜程酒店預定大資料顯示，酒店市場復甦形勢喜人。上海、南京、蘇州等城市更受消費青睞。以“踏青”“賞花”為基礎的本地遊、周邊遊需求在小長假期間繼續引領“酒店度假”趨勢。
清明小長假只有三天假期，大部分遊客選擇周邊遊。業內人士預測，清明節的出遊人次有望恢復至2019年同期水平，出遊人次預計達到1億。“五一”假期將放假調休5天，有望迎來今年第一個旅遊客流高峰。
金海岸工作室
作 者 | 楊玉紅
圖 片 | 採訪物件提供 楊建正
編 輯 | 陸佳慧