近日，河南周口市趙醫生在遊覽洛陽白雲山景區時，遇到一位突發疾病暈倒的老太太。他迅速來到老太太身邊進行搶救，直到老人逐漸恢復意識、面色紅潤之後才默默離開。景區方面送出感謝信，免除他此行在白雲山的所有遊覽、住宿費用，並可終身免門票遊覽洛陽白雲山，對趙醫生見義勇為表達感謝！（5月5日《健康時報》）
在不確定因素不斷增加的風險社會，一些老人在旅遊過程中難免會出現意外情況。面對需要救治的陌生人，趙醫生以醫者仁心的職業素養和見義勇為的善良、擔當，透過自己的角色扮演讓老人轉危為安。對於趙醫生而言，“該出手時就出手”不僅是一名醫務人員的職業本能，也是他作為一名遊客的道德自律和文明自覺。
作為一種典型的利他行為，見義勇為不僅讓突發疾病的老人轉危為安，也讓景區免除了“後顧之憂”。景區免除趙醫生所有的遊覽、住宿費用是用物質手段對他進行回報和激勵，“終身免費遊”不僅具有物質激勵的作用，還具有很強的精神慰藉的功能——在一個盛行符號互動的時代裡，“見義勇為終身免門票”不僅讓趙醫生得到了經濟學層面的實惠，也讓他得到了社會學層面的尊重、信任、讚賞、認同。
旅遊在本質上也是一種注意力經濟，而注意力離不開傳播。“見義勇為終身免門票”就是一次高明的傳播，它不僅讓見義勇為的好心人得到了更多的褒獎，也提升了景區的聲譽。從這個角度上說，景區用不高的成本，獲取了較高的收益，是一次成功的注意力傳播。
作為一名醫務工作者，趙醫生從周口到另外一個城市洛陽的景區不會太頻繁；更何況，一個人通常也不會反覆去一個景區。“見義勇為終身免門票”更多的是一種榮譽性質、符號性質，是一種無聲的獎狀；如果趙醫生後期還到該景區來旅遊，每來旅遊一次就是對景區的一次注意力傳播，景區何樂而不為呢？
美國商界大師托馬斯·達文波特，在其著作《注意力經濟》中指出：“在新的經濟下，注意力本身就是財產，如果金錢真能有效購買注意力，那麼我們要做的就是，付給你一定的錢，讓你全神貫注地聽講。但若有人想獲取你的注意力，他不可能依靠付錢的方式來真正獲得。”在消費社會，注意力傳播並沒有原罪；更何況，“見義勇為終身免門票”並非出於工具理性的“有心之得”，而是一種源自真誠、真實的“無心之得”。對善行義舉進行褒獎，不僅不會引發人們的反感與排斥，反而會提升人們對見義勇為的價值認同，能夠引發公眾的情感共鳴和心理共振。
利他行為需要回報和激勵，見義勇為需要禮遇和善待。只有讓那些敢於挺身而出的人們得到應有的肯定與褒獎，才會提升其他人“該出手時就出手”的動力。
（東方網）
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