被疫情拯救的行業。
作者：於婞編輯：武麗娟來源：野馬財經（ID:YMCJ8686）
“全世界都去露營了？”在北京女孩小趙的露營朋友圈下面，朋友發來羨慕的評論。
因為疫情原因，五一假期的很多活動都受到了限制，在就地過節的倡議下，“郊區露營”成了假日休閒的熱門專案，以至於不少人的朋友圈都被露營美圖刷屏。
露營需要工具，如必備的帳篷、炊具，還有時下非常流行的月亮椅、蛋卷桌等。露營相關企業由此備受熱捧，4月至今，經歷了清明、五一兩個小長假，以帳篷為主營業務的牧高笛(603908.SH)股價漲超100%。截至5月6日，報收69.68元/股，總市值46.47億元。
來源：wind 還有不少公司順應熱潮下場，天眼查資料顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關企業，近三年我國露營相關企業註冊總量持續猛漲。以工商登記為準，2021年新增註冊超2萬家，同比增長144%。從註冊時間來看，48%的露營相關企業成立於1年內。
“艾媒研究院”資料顯示，2021年露營營地市場規模達299億元, 增長率達78%。預計2022年市場規模將達到354.6億元。
隨著露營熱度高漲，“露營經濟”已成新的風口。
01“精緻露營”席捲朋友圈
小趙的露營計劃已經籌謀了很久，終於在五一假期實現。
就像是之前朋友圈的草地桌布野餐熱一樣，露營也在朋友圈掀起了一股新的風潮，很多人時常會刷到這樣的畫面：藍天白雲、草地上的帳篷、箱子裡冰鎮的啤酒、烤盤上的食物，再加上三五好友，融合在一起，令人心馳嚮往。
小紅書資料顯示，在五一假期與露營相關的搜尋中，露營穿搭、露營拍照等相關的搜尋需求，排名位居第二、第三位。露營時拍出好看的照片並分享，成為露營者的剛需之一。
為了不被潮流拋棄，小趙從清明之後就開始做起了五一的露營攻略。因為上述畫面只出現在時下流行的“精緻露營”裡。
和帶著一頂帳篷和簡單食物就能出發的傳統露營不同，精緻露營要準備的東西非常繁瑣。除了帳篷和食物外，月亮椅、卡式爐、蛋卷桌、好看的餐具和汽燈……都是必不可少的裝備。
來源：小紅書博主分享露營裝備 由於需要準備的東西太多，也有人笑稱這是搬家式露營。
雖然在國內流行不久，但精緻露營並不是什麼新鮮詞，它最早誕生於16世紀的歐洲，人們為追求新鮮玩法，將宮廷裡的奢華傢俱、用品置入野外帳篷之中。20世紀初，精緻露營在精英中流行，隨著時間的推移，又在其他社會經濟階層中得到廣泛傳播。
如今精緻露營被推到風口，是國內疫情的催化，也是經濟富足，生活安逸的一種體現。基於此，露營內卷也悄然而生。
小趙表示：“網上便宜的帳篷也要兩三百，貴的十幾萬的都有。再加上其他裝備，一整套下來沒個幾千塊錢都不夠。一次精緻的郊區露營花費已經不亞於一趟國內旅行了。”
“精緻”為內卷提供空間，中產入場也為露營經濟帶來了更多的可能性。 02露營熱流量盤活冷門產業
露營有多火？除了朋友圈的美圖，很多產業也開始蹭起了流量。
為了假期的露營能拍出好看的照片，小趙準備了快一個月，她說：“支撐露營美好體驗的當然是金錢。這期間買了很多東西，是之前從未買過，甚至聽都沒聽說過的。”
帳篷這種露營標配不必多說，從牧高笛的最新業績資料也能看出其暢銷程度：2021年，牧高笛實現營業收入9.23億元，同比增長43.64%；淨利潤7861.4萬元，同比增長70.99%，其中，帳篷及裝備銷售佔營收85%以上。 蛋卷桌可能是今年戶外最火的一張桌子，顧名思義，它可以像蛋卷一樣摺疊收納，有木質和金屬材質，因便攜而備受戶外活動者的推崇。但也有露營達人認為，輕便是王道，蛋卷桌太重了，不如“超輕便攜摺疊桌”實用。
這種小眾單品因為露營的火熱而變得暢銷，在淘寶搜尋“蛋卷桌”，賣得好的單品月銷量都在1萬件以上。京郊某傢俱城老闆表示：“今年收到了很多關於蛋卷桌的訂單，這是以前沒有過的事情。”
來源：電商平臺截圖 此外，天幕、卡式爐等曾經是餐飲商家的需求，現在也成了精緻露營愛好者的必備單品。銷售範圍擴大，訂單量隨之激增。
京東消費資料顯示，截至2022年4月，露營類產品成交金額同比增長245%；野餐類產品成交額同比增長297%；戶外營地車成交額同比增長13倍；天幕成交額同比增長326%。
一些傳統的行業開始搭上露營的順風車，衍生出戶外餐具品牌、“山系”服裝品牌、精緻露營裝飾品等等。就連新能源汽車行業也“蹭”起了露營的流量，把使用場景擴充套件到露營領域，如威馬標榜自己是“最懂露營的新能源車”，可以透過慢充介面反向輸出220V電力，就像露營中的“特大號充電寶”；比亞迪也推出了具有超級露營模式的唐DM車型；理想ONE號稱座椅還能調整成“大床模式”，晚上可以在車裡睡覺……
還有很多關於露營的綜藝節目開始陸續上線，如4月28日首播，由愛奇藝、江蘇衛視等聯合推出的戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》，就是透過展開5場2天1夜的旅途，走近大漠、雨林、草原、近郊、沙灘等不同的露營地，和觀眾一起“雲”露營，給觀眾科普露營幹貨。
更有甚者，有的企業披著露營的外衣，做起了“房地產”生意。據《工人日報》報道，在重慶某地，一些本應是滿足房車補給和旅遊休閒需求的房車露營地，打起了“安家置業”的擦邊球，甚至演變成了頗具規模的居住區。
當露營成了概念，更多的想象空間開始被挖掘。 03資本湧入新賽道
露營並不是新事物，只是在新近開始流行。在突如其來的巨大需求面前，各行各業都開始“蹭流量”，供給端卻沒有絕對的龍頭品牌可以統一產業鏈。
這從今年五一的露營狀態也能看出一二，小趙說：“裝備都準備好了，場地卻變得難以選擇。可以露營的公園人太多，就像是夏日的海濱浴場，帳篷多到跟在草地上下餃子一樣。我的眼睛從踏進公園那一刻，就被燒烤的煙燻到睜不開。”
野生公園幾近飽和，專業露營地卻沒跟上。北京玉渡山風景區的一位工作人員表示：“景區的高山草甸可以免費扎帳篷，只收取景點門票，但不提供露營裝備，不能過夜。草甸旁邊有一個外包露營營地，還在建設中，暫未開放，可以隨時關注。”
踏著流量而來的企業還在建設，早期入局者已經吃上了資本的紅利。《證券時報》統計，A股市場上具備露營相關業務的公司不足10家，五一小長假後，露營概念股全線上漲，其中際華集團(601718.SH)、三夫戶外(002780.SZ)、浙江永強(002489.SZ)、牧高笛等出現漲停。
融資方面，2021年至今，我國露營相關企業融資事件至少4起，幾乎都是露營營地相關企業，融資輪次主要集中在天使輪。
其中，2021年11月，剛成立一年的露營地品牌“大熱荒野”連續獲得兩筆天使輪融資，融資金額均超千萬，資方有小恐龍基金、惟一資本，以及上市公司牧高笛；
2022年3月，成立不到兩年的露營品牌“嗨King野奢營地”也獲得百萬級的天使輪融資。資方為輕奢帳篷廠商博庭旅遊；
2022年4月，成立僅兩年的戶外生活方式品牌“ABC CampingCountry”獲得數百萬美元的天使輪融資，投資方為青山資本；
同月，戶外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資，由鐘鼎資本獨家投資。這是該企業自2010年成立以來首次接受外部投資。
據華安證券研報，目前中國人均戶外用品消費金額不足歐美市場的1/4。中國戶外用品市場剛剛走過匯入期，開始邁入成長期。中國市場仍有非常大的發展空間。
但從既有企業的盈利狀況來看，2021年1-10月，大熱荒野營業收入1096萬元，淨利潤10.21萬元，淨利率僅為1%。
且露營也沒能逃過疫情的滋擾。雖然近期露營大熱，但很多專業營地都未開放，從攜程北京露營地榜上的幾家露營地來看，最早均只能定5月30日以後的營位票。工作人員稱，因疫情原因，場所暫不開放，5月30日也只是暫定，具體還要等政策。
來源：攜程北京露營地榜
嗨King野奢營地聯合創始人王春旺還曾表示，露營目前優勢很突出，問題也很多，譬如受天氣影響大，冬季基本無法運營。
也有行業人士認為，露營是吃了旅行受限的紅利，等疫情過去，能遠行的就會放棄同樣價格不菲的精緻露營。
不過華美顧問集團首席知識官、高階經濟師趙煥焱認為，“露營地是旅遊業的一個新興細分市場，親近大自然、與人群保持距離的特點適應現在的需求，且酒店總體早就供大於求，不需要露營地來爭奪，符合需求的酒店才會有市場。露營繼續發展是趨勢。”
你怎麼看現在的露營熱潮，是疫情下的曇花一現，還是會持續發展的未來趨勢呢？距離端午還不到一個月，新一波的露營高峰將至，你準備好帳篷了嗎？
