樂高樂園度假區COO：短途度假目的地是主題樂園的發展趨勢

10月21日，全球領先的娛樂景點營運公司英國默林娛樂集團舉辦“海量想象，蜀你會玩”釋出會，正式宣佈中國首家樂高樂園度假區——四川樂高樂園度假區的總體規劃。四川樂高樂園度假區的打造，意味著四川將成為中國西部地區首個擁有國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區的省份。

四川樂高樂園度假區是由全球領先的娛樂景點營運公司默林娛樂集團獨家運營。默林娛樂集團目前分別在全球7個國家運營著共9家樂高樂園度假區，除此之外，位於韓國的樂高樂園即將開業。全新樂高樂園度假區的推出是默林娛樂集團的主要發展動力之一。

據悉，佔地面積約57公頃（約合570，000平方米）的四川樂高樂園度假區由默林娛樂集團獨家運營，並與其本土合作伙伴環球融創會展文旅集團及中軍天信（北京）文化有限公司合作建設，總投資約55億元。整個度假區由1座樂高樂園主題樂園、1座樂高樂園水上樂園以及共計擁有500多間客房的2家樂高主題酒店組成，2023年將正式開園。

釋出會當天，樂高樂園度假區營運長（Chief Operating Officer，COO）約翰·雅各布森（John Jakobsen）接受了紅星新聞的專訪。

樂高樂園度假區COO約翰·雅各布森（John Jakobsen）

雅各布森表示，四川樂高樂園度假區填補了中國西部地區國際主題樂園的空缺，今後將致力於為中國親子家庭及西部地區廣大居民提供沉浸式的創新玩樂體驗，透過融入地方文化特色，成為中國西部地區文化旅遊地標，從而帶動地區經濟與文化發展。受益於優越的地理位置和快速發展程序，四川樂高樂園度假區將有望迎接來自四川、重慶、陝西、雲南、貴州等各個中國西部地區的遊客，預計將輻射至少4000萬人口。

“海量想象，蜀你會玩”釋出會剷車儀式現場

他說，四川樂高樂園度假區是專門為2-12歲兒童和他們的家人設計的樂高主題樂園和酒店綜合度假區，寓教於樂的玩樂體驗核心特色，他相信樂高粉絲會不遠千里來到四川樂高樂園度假區體驗。當然相較北京環球影城和上海迪士尼來說，三者可以算競爭對手但都很不同，樂高粉絲當然也會去別的樂園，而到訪別的樂園的人也會前往樂高樂園。樂高樂園的獨特之處在於，它是基於有利於兒童自身發展和創造的產品衍生而成。

四川樂高樂園度假區規劃圖

按照四川樂高樂園度假區的規劃，樂高樂園主題樂園將設有樂高街道、樂高積木、樂高樂園創想世界、樂高城市、樂高小夥伴、樂高神話、海盜岸、沙漠王國、樂高城堡9個主題板塊，而樂高樂園水上樂園則由夢幻洩湖、深海探險、寶藏島、叢林探險4大主題區組成，共計擁有約100種互動遊樂設施、表演和景點。在保證原汁原味的樂高樂園遊樂體驗的同時，將充分融入地方文化元素，設有如熊貓主題體驗區多個全球首發的主題區和具有文化特色的迷你天地，以獨特的文化體驗進一步激發孩子的求知與探索精神。

樂高大師作品亮相“海量想象，蜀你會玩”釋出會

雅各布森特別介紹了核心主題區“迷你天地”，它位於樂高樂園創想世界內，將透過具有代表性的地標建築和生活文化場景，致敬中國西部自然風光與城市街景之美。“我們今天同步開啟了#樂高樂園 蜀你會玩#線上徵集活動，向廣大粉絲徵集他們對四川樂高樂園度假區迷你天地的創意想法，最終冠軍作品將有機會真實出現迷你天地中。希望每個人都能參與此次迷你天地線上徵集活動，併為最期待在四川樂高樂園度假區迷你天地中看到的創意作品進行投票。”

除了四川樂高樂園度假區以外，默林娛樂也在上海、深圳佈局樂高樂園度假區，不難看出默林娛樂對中國市場的重視。對此，雅各布森表示，中國已有百萬樂高粉絲，且樂高品牌的影響力正逐年增長，與中國消費者建立了非常好的情感紐帶，樂高樂園度假區可以進一步為樂高粉絲們提供沉浸式的創新玩樂體驗。“中國消費者在休閒、旅行特別是親子旅行方面的支出呈上升趨勢，我想我們是順應中國宏觀趨勢的。我們希望在中國的三座樂高樂園能夠將區域的協同效應發揮到最大，為不同區域市場的消費者帶來純正的屬於樂高樂園的‘寓教於樂’的玩樂體驗。”

談到主題樂園的發展現狀和趨勢，雅各布森肯定了智慧財產權和IP的關鍵性作用，同時他也認為，短途度假目的地是主題樂園的一大發展趨勢，主題樂園們不再滿足於客人“一天打來回”，而是希望遊客待上兩三天，“這也是我們在度假區開設酒店的原因。”

最後，雅可布森表示：“我們非常看好中國市場，並將持續致力於透過‘寓教於樂’理念為中國家庭帶來想象力和創造力。”

紅星新聞記者 張博 何箏