冰雪運動不僅在北方火熱，在“帶動3億人參與冰雪運動”的號召下，滑雪熱情在南方也被點燃。湖北省恩施土家族苗族自治州巴東縣綠蔥坡鎮素有“鄂西屋脊”之稱，也不例外。
近日，恩施綠蔥坡滑雪場因季節性閉園。資料顯示，去冬今春滑雪場雪季接待遊客超過12萬人次，收入突破2500萬元，拉動周邊的集鎮收入上億元，並且帶動當地300餘人冬閒就業。
談及火爆的背後，綠蔥坡滑雪場負責人胡陶木指向“冬奧效應”。冬奧會讓更多的人瞭解滑雪運動，滑雪體驗遊呈現井噴趨勢，同比增加六成以上。
滑雪全家總動員 譚德魁 攝
隨著冬奧會的結束，未來如何延續熱度？怎樣讓今年積攢的“流量”變為下一個冰雪季的“留量”，成為當地政府和綠蔥坡滑雪場亟待思考的問題。
“從經濟來源上看，遊客一次性消費佔比較大，利潤中70%來自滑雪場地、設施裝備出租以及滑雪教學等直接經濟效益，冰雪旅遊產業相關的旅遊商品市場和冰雪旅遊服務設施市場開發不深入。”胡陶木坦言。
如何抓住消費群體，讓更多人走進雪場？當地政府建議，進一步擴大滑雪消費市場、做大冰雪經濟，包括支援綠蔥坡打造南國雪鄉；圍繞“社交式輕旅行”深度開發，打造冰雪酒吧、冰雪烤吧、冰雪KTV、冰雪摩托等專案，針對年輕人群進一步最佳化冰雪產業，發展夜間經濟等。
同時，持續舉辦湖北省高山滑雪錦標賽、恩施綠蔥坡雪地音樂節、青少年科普冰雪基地冬令營等系列活動；推進冰雪運動進校園，發揮賽事效應，帶動更多青少年走進滑雪場。此外，還要大力發展非雪季的度假產品，讓綠蔥坡度假區“一季帶三季”的理念實現四季執行，吸引更多的客人來體驗“春賞花、夏避暑、秋採摘、冬滑雪”的全季節產品。
今年1月，文化和旅遊部發布“築夢冰雪·相伴冬奧”全國冰雪旅遊十條精品線路。其中，“冬日煙火·南國雪鄉”精品線路是唯一一條“北雪南展”的線路，恩施綠蔥坡滑雪場入選精品線路。“北雪南展”讓恩施綠蔥坡滑雪場既迎發展機遇，又面臨激烈的同質化競爭。
“綠蔥坡滑雪場，就近可輻射省內及陝南、川渝東、黔東北及湘西北等地區，市場潛力巨大，競合優勢明顯。”巴東縣文旅局局長譚勇說，要實現可持續發展，還需細分市場、精耕細作，走品牌優勢道路，為冬季市場“留客”、冰雪經濟發展“留量”。（高煒、王嫣然、張繼華）
來源:新華社