最佳化供給，激發旅遊市場活力(人民時評)
打造高品質、好口碑的精品景區，加大優質旅遊產品供給力度，提升人們對旅遊產品和服務滿意度，無疑是激發旅遊市場更大活力的關鍵所在
近年來，我國旅遊消費需求快速增長，“十三五”期間我國年人均出遊超過4次，給旅遊市場主體帶來發展機遇。在此背景下，大多數市場主體緊跟市場需求趨勢，不斷最佳化產品和服務，以踏踏實實的努力贏得遊客認可。與此同時，一些私設“景點”的問題也受到關注。
前不久，文化和旅遊部印發《私設“景點”問題專項整治工作方案》，明確於今年9月至11月開展私設“景點”問題專項整治工作。包括無照經營擾亂旅遊市場秩序、未經許可擅自收取門票費用、私自建設旅遊設施破壞生態環境、私自改變土地用途開展旅遊經營等在內的7類違規行為，將成為本次專項整治的主要物件。相關舉措將進一步規範旅遊市場秩序、保護生態環境、維護遊客權益，推動旅遊行業高質量發展。
景點是旅遊中的重要一環，景點服務水平直接影響人們的出遊體驗。近年來，一些地方未經有關部門許可私設“景點”，違規為遊客提供遊覽服務、開展旅遊經營活動，不僅擾亂了旅遊市場的正常秩序，也給遊客合法權益和旅遊安全帶來危害。對地方和企業來說，私設“景點”是隻顧眼前利益、忽略長遠品牌美譽度的短視行為，最終將會損害自身的長遠利益。正因如此，文化和旅遊部開展的私設“景點”問題專項整治工作，得到旅遊企業和遊客的廣泛好評。
隨著旅遊市場不斷髮展，我國旅遊消費需求呈現明顯升級趨勢：從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閒度假轉變。遊客的需求更為豐富和個性化。這對於旅遊市場主體來說既是新的增長點，也意味著更高的要求。一些粗放低質、缺乏特色的供給將逐漸被市場淘汰。聚焦消費新需求，在品質和特色方面下功夫，才是贏得遊客口碑、實現可持續發展的長遠之計。
作為接觸性、聚集性、流動性較強的行業，旅遊業受新冠肺炎疫情持續影響，一些旅遊企業出現經營困難。但有挑戰也有機遇，我國旅遊消費快速升級的方向沒有變，旅遊市場發展的巨大潛力沒有變，旅遊行業高質量發展的趨勢也沒有變。在當前國內旅遊市場，鄉村民宿、露營旅遊、智慧旅遊等預訂火熱，折射出文旅市場巨大的需求潛力。以整治私設“景點”等問題為契機，打造高品質、好口碑的精品景區，加大優質旅遊產品供給力度，提升人們對旅遊產品和服務滿意度，無疑是激發旅遊市場更大活力的關鍵所在。
隨著經濟社會的發展，旅遊越來越成為人們美好生活的重要組成部分。展望未來，根據旅遊需求新趨勢打造旅遊產品新供給，推出更多符合遊客口味的優質產品和服務，不斷增強人民出遊獲得感、幸福感、安全感，旅遊業一定能迎來新發展，為促進經濟社會高質量發展、滿足人們美好生活需要作出更大貢獻。
王 珂
（人民日報）