成都日報
網紅打卡地奎星樓街 本報記者 胡大田 攝
連日來，越來越多的網紅打卡地走入大家視野。這些如雨後春筍般出現的網紅打卡地讓大家驚喜連連。在最新發布的“2020網紅城市百強榜”上，除北上廣深等一線城市包攬前四，杭州、成都等新一線城市也進入10強。流量經濟的崛起，短影片助力成都、武漢、重慶、西安等首批網紅城市誕生，引爆了當地的文旅產業。可以預見，火爆的人氣背後，網紅打卡地將逐步完成流量經濟變成增量經濟，賦予城市經濟發展新動能，塑造真正的城市競爭力。昨日，專家接受記者採訪，為成都網紅打卡地支招，期待成都網紅打卡地成為永不落幕的文旅盛宴。
“種草文化”下的聚集效應
激發城市文旅消費激情
“網紅打卡地”是伴隨著新媒體發展衍生出的人氣熱詞，人們特別是年輕群體在網路上對喜愛的東西進行推薦，網路語言稱之為“種草”。“種草”文化的流行，為城市文旅營銷解鎖了“網紅打卡”的新方式。
此次“2020網紅城市百強榜”榜單主要依據網路熱度指數、直播指數、潮生活指數、產業發展指數、印象指數五大指標，衡量城市“網紅程度”。業內專家指出，長期而言，做網紅城市和追求城市高質量發展，本質上是一致的。經濟實力一直是城市最強的競爭力，而“網紅效應”對經濟的拉動不容小覷。
“網紅打卡地”對於城市有何意義？成都大學旅遊管理系主任陳穎博士有著自己的理解。“網紅打卡地對於城市來講，是有積極的意義和作用。”他說，近幾年隨著全域旅遊概念的提出，如何把單一景區以外，特別是整個城市打造成為一種旅遊產品，是現在國內很多城市旅遊發展亟待解決的問題。網紅打卡地的出現，讓這個難題迎刃而解。
“街頭巷尾、橋樑建築……城市裡的文化被具象化，城市裡的元素都有可能成為一種旅遊產品。”他告訴記者，“網紅打卡地”增加了這個城市的吸引力、知名度和美譽度。流量在短時間內聚集，形成一種聚集效應，對城市的發展起到聚合作用。這些聚集效應，必然會激發消費者對於城市文旅消費的潛力和激情。
資深電視評論員魏明在接受媒體採訪時表示，網紅城市打卡現象本身是對城市吸引力、品牌影響力的承認，從正面來說，可以提升城市的影響力，增加品牌的效力，帶來旅遊、文化等收入。從長遠角度看，能夠帶動經濟發展甚至外地資金的投入。
打卡地與城市歷史底蘊融合
遊客進入可感知可消費的新場景
一首《成都》令不少追求“文藝範”的年輕人對成都玉林路的小酒館趨之若鶩；奎星樓街優雅咖啡與接地氣的串串香混搭組合，透出成都包容的氣質；西嶺雪山裡的彩虹滑道，江灘公園裡的無邊際泳池，這些熟悉景點也有新玩法……一個個“網紅打卡地”讓成都的生活美學更加立體豐滿。與傳統的旅遊景區相比，“網紅打卡地”是一種全域旅遊發展的思路。遊客可以在城市裡面的任何一條街，任何一個咖啡館，任何一個餐館感受到這個城市的氣質。
成都旅遊達人晶小貓告訴記者，“網紅打卡地”打破了以前傳統的旅遊方式，把景區觀光旅遊逐漸疊加成為都市體驗旅遊，這種慢旅遊形式讓成都這座充滿歷史底蘊的城市氣質更加凸顯。她說，成都城市的生活美學在網紅打卡地與城市歷史底蘊之間產生了化學反應，吸引到外地遊客和本地市民紛至沓來，一同融入到這場可感知、可閱讀、可欣賞、可參與、可消費的創意新體驗場景裡。
陳穎認為，成都的“網紅打卡地”充分挖掘了城市的內涵和生活美學狀態，成都休閒寬容和豁達的態度最吸引外地人。成都的打卡地還與城市發展緊密結合。比如，隨著成都近幾年城市的發展，“一山連兩翼”打破了龍泉山地形阻礙，讓原本的城市邊緣，變為了城市“網紅打卡地”。“城市之眼”打卡地就是整個城市規劃和城市發展的產物。
從“打卡”到流量消費
打造永不落幕的文旅盛宴
去年6月，浸沒式先鋒戲劇《成都偷心》在成都東湖旁的域上和美先鋒劇場舉行首演，迅速躋身成都新晉網紅，尤其在年輕群體中，流行趨勢不斷上升，演出門票場場秒光，觀眾創下6個月連刷33次的紀錄。不僅本地市民追捧，專程從北京等地“打飛的”來成都看劇的粉絲也大有人在。
《成都偷心》並不是特例，越來越多的成都網紅打卡地正在逐步實現從“打卡”到真實流量消費的跨越。這些爆款正在迅速地開展行之有效的流量轉化手段，形成“二消”、回頭客消費。陳穎指出，城市應該利用網紅打卡地來打造永不落幕的文旅盛宴。如何進一步利用網紅打卡地，他支招道，城市一定要依託於自身的文化、生活美學和居民的生活方式、態度來打造網紅打卡地。這樣的網紅打卡地才有生命力。網紅打卡地還應該與農商文旅體城市各個產業融合發展。“今後的城市網紅打卡地一定不會僅侷限於一個購物街區、某一個餐館或者某一個橋樑，而是合成的，與整個產業發展進行結合的。”
據悉，為了研究網紅經濟，推動網紅經濟為城市發展助力，我市相繼成立了成都旅遊研究院、成都文化旅遊融合發展實驗室等研究機構，為成都網紅打卡地進行頂層設計，為網紅經濟“充電”。(成都日報記者 王嘉)