等待了20年，北京環球度假區終於開門納客。
這是亞洲第三座、全球第五座環球影城，也是迄今為止“環球家族”中規模最大的一座。 從名字就能看出它的不同——Universal Beijing Resort，簡稱UBR。“環球家族”中，能夠同樣以“Resort”命名的，只有奧蘭多環球影城。在中國，能夠比肩的，也只有上海迪士尼樂園。
功夫熊貓、變形金剛、哈利·波特……電影世界的背後隱藏著一道真實的經濟題——斥重金打造的主題樂園被寄望成為一塊“吸金石”，從而創造出更大的“乳酪”，甚至助推實現國內大迴圈的“中國夢”。
奧利凡德魔杖店內魔杖管理員為遊客挑選魔杖。新京報記者 郭延冰 攝
琳琅滿目的小黃人主題商店。新京報記者 郭延冰 攝
不止百億的消費熱情
尚未開園，便已露出真容。近一段時間，獲得內測資格的人們不斷湧入北京環球影城，帶回“一手訊息”。
作為試營業期間的受邀客人，小景在9月1日這天來到北京環球影城。這裡的景象與她之前在網上看到的圖片並沒有太多不同。
“本來想除了吃飯什麼都不買的，最後還是小消費了一筆”，小景說，離開園區經過城市大道的時候，突然覺得這麼遠跑來一趟，不買點東西回去有點遺憾、有點“虧”。最後，她選擇了一對水杯，還幫朋友“代購”了小黃人揹包。
“城市大道”是北京環球度假區的一部分，是集零售、餐飲、娛樂為一體的綜合商業體，遊客來到北京環球影城的第一站和最後一站都是這裡。全聚德、東來順等老字號和巧克力主題餐廳、牛奶工坊等新店首店聚集在這裡，此外還有7家主題零售店鋪、1家多功能影院、1家金融服務網點。
園方為遊客在此消費掃除了一切“障礙”，城市大道開放後無需門票即可體驗。營業時間也“超長待機”，商鋪早6時營業，週末要到凌晨1點才關門。
離開園區時，天色已晚。她開啟手機，新聞推送堆滿了螢幕，外界猜測已久的北京環球影城票價出爐，淡季日、平季日、旺季日、特定日分別為418元、528元、638元、748元。
9月20日開業當月為旺季，門票638元/人。小景粗略估算，一個人玩一圈下來怎麼也要1000塊錢。
根據首都旅遊集團董事長宋宇先前透露的數字，開園以後，每年北京環球度假區預計接待遊客數量在1000-1200萬人次。這樣算下來，每年這裡將是一個超百億的消費市場。
原北京市旅遊局副局長、原環球主題公園籌備處主任溫子吉告訴記者，北京建設環球度假區不僅僅是拉動消費那麼簡單。顯然，這裡的收益也不是“1000元×1200萬人次”這樣一道簡單的算術題。
一位遊客用手機拍攝小黃人雪糕。新京報記者 郭延冰 攝
亟待填補的外溢需求
北京環球影城目前已經有兩家度假酒店，環球影城大酒店和諾金度假酒店。其中，環球影城大酒店是全球首家以環球品牌命名的酒店。以清代圓明園為建築靈感的諾金酒店房價會隨淡旺季而出現波動。
北京環球影城地處通州區梨園鎮，2公里外的張家灣皇家新村別墅已經有民宿開售，並提供到環球影城地鐵站的接駁服務。預訂頁面顯示，已經有316人購買。
北京環球影城開業前夕，北京民宿業經歷了一波最強監管，不合規的民宿房源全部下架。重新上線需要提供“房屋權屬證明”“業主身份證明”“出租住房業主同意房屋用於短租經營的書面材料”等6個證明。目前，僅鄉村民宿房源仍可在線上預訂。
記者9月3日查詢愛彼迎網站發現，環球影城周邊僅張家灣的皇家新村、皇家荷苑等鄉村民宿仍然在售。
在有關不合規民宿集體下架的通知中，通州區表示，將在環球主題公園周邊打造一批具備地域文化特色、滿足現代旅遊需求的精品民宿和酒店，推動承接環球影城外溢住宿的需求。
這部分外溢需求會是一個多大的市場？今年初，時任通州區委書記曾贊榮在接受新京報採訪時表示，預計未來環球影城周邊平均每天需要一萬間房以上。目前已經開業的2家酒店每天可提供約1200間房，這與需求有較大距離。
記者在某旅遊預訂平臺上搜索發現，直線距離北京環球度假區4公里以內的酒店不到20家，且部分酒店住宿條件堪憂，合規民宿寥寥。
面對亟待填補的空間，曾贊榮當時表示，將利用周邊居民的閒置住房和院落、農民閒置宅基地，打造精品民宿，給周邊農民帶來增收機遇。
超級IP的鏈條反應
1964年，好萊塢環球影城開園，這是全世界第一個“電影重現+娛樂”的主題樂園。近30年後，奧蘭多環球影城於1990年開業，和西海岸的好萊塢環球 影城東西呼應。此後，在2001年、2010年和2021年，環球影城相繼落地日本大阪、新加坡和中國北京，以每隔10年開設一家新的環球影城的速度在全球擴張。
支撐其擴張的核心競爭力是環球影城強大的IP。就像迪士尼的米老鼠一樣，無論是《速度與激情》《侏羅紀公園》等好萊塢電影場景的真實還原，還是透過與華納兄弟的《哈利·波特》等的合作，這些超級IP早已在全世界擁有了廣泛的粉絲基礎。
“自帶流量”落地北京，顯然是一門雙贏的生意。北京環球影城的實際開發、建設、運營由北京國際度假區有限公司操刀。這是一家合資公司，北京首寰文化旅遊投資有限公司和康卡斯特NBC環球下屬業務板塊——環球主題公園及度假區分別持股70%和30%。而首寰文化的實際控股者是國企北京首旅集團。
除了共享收益，強勢IP的介入還將帶動國內IP產業的發展。今年2月，騰訊互動娛樂與北京環球度假區宣佈達成合作意向，北京環球度假區將在季節性活動中 引入騰訊遊戲系列IP，未來還將圍繞電競主題探索線下合作機會。與本土合作已有先例，大阪環球影城就引入了任天堂的經典IP馬里奧。
總體上，北京環球度假區將規劃“三步走”發展路徑：引進借鑑、消化吸收、創新發展。未來計劃推出具有自主智慧財產權、以中國文化IP為核心的景區，進行旅遊商品、文化產品等衍生品開發，形成一條完整的IP智慧財產權鏈，提升中國優秀文化的世界影響力。
溫子吉也認為，環球影城落地北京從遠期看，將對其上游產品、電影製作、電影創意、動漫創意產生巨大吸引力。影視作品的後期製作也有望集中到這一區域。產生的大量衍生品將推動旅遊商品形成產業鏈。
這意味著，生產IP周邊商品的工廠將迎來更多訂單。比如，印有“UNIVERSAL”的文化衫、令“哈迷”們興奮的巫師袍、小黃人的揹包以及各類周邊水杯、毛絨玩具……巨大的消費熱情將直接拉動上游製造業的生產。
同時，將超級IP“移植”到本土的過程中大量使用了國產裝置，中國工程師全程參與，北京環球影城也成為“中國製造”技術水平的展示場。
這對現下的中國有重要意義。北京大學國家發展研究院黨委書記餘淼傑認為，當前我國一些傳統的勞動密集型產業出現向東南亞新興國家轉移的趨勢，高階製造業遭遇全球化逆流，面臨迴流歐美的風險。北京環球影城的落地或將帶來積極影響。
功夫熊貓主題家庭套房兒童房。新京報記者 郭延冰 攝
15倍以上的輻射效應
環球影城與迪士尼都是以影視IP打造的主題樂園，從美國誕生，走向世界，頂流IP是它們的核心競爭力。
2017年11月，長三角城市旅遊論壇舉行，《上海迪士尼專案對經濟社會發展帶動效應評估》的報告首次釋出。
報告顯示，迪士尼樂園開園首年（2016年6月16日至2017年6月15日）遊客接待數超過1100萬人次。2011-2016年建設期間，專案固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.44%，年均拉動新增就業6.26萬人次。
東亞前海證券研究所所長賀燕青是資深的旅遊行業分析師，其著有《娛樂航母—主題公園產業研究》一書，系統總結了成功主題公園的發展經驗。他認為，上海迪士尼對於上海市的旅遊發展、旅遊相關產業提振都被驗證有較強作用。
賀燕青認為，北京環球影城的落地對於北京及京津冀市場的客流拉動效應或會比上海迪士尼的拉動作用略強。他預計，成熟後年接待遊客數量可以達到約1500-2000萬人次，按客單價1500元進行測算，則成熟後每年產生營業額約250億元-300億元。
被譽為文旅“巨無霸”專案的北京環球度假區產生的溢位效應更被期待，北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文表示，其產生的輻射效應是景區本身收入的15倍以上。
北京通州文化旅遊區管委會主任趙軍表示，北京環球度假區將成為北京城市副中心乃至北京經濟發展的新引擎。據預測，開園後將帶動周邊上下游70多個門類、百餘行業直接和間接受益，為周邊提供數萬個就業崗位，形成一條功能完備的文旅全產業鏈條。
在宋宇看來，主題公園作為文旅產業高階產品，對促進北京消費增長和消費升級具有積極意義。他在接受媒體採訪時表示，主題公園將在“後疫情時代”成為激發國內消費、改善旅遊貿易逆差、構建國內大迴圈的一個重要抓手。
新京報記者 姜慧梓 吳婷婷 張璐 攝影記者 郭延冰
編輯 樊一婧 校對 薛京寧