冰雪經濟熱起來了

如何使冰雪經濟發展實現新突破，把冬奧會的短期流量變成冰雪經濟的長期有利影響？是目前社會關注的熱點。

據統計資料顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，直到2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，整個冰雪行業市場規模達到5788億元，較2020年增長50.56％。

“帶動三億人參與冰雪運動”帶來的是各地冰雪旅遊人次激增，以及南北互聯、四季持續的國內大迴圈格局。上海體育學院經濟管理學院院長李海認為，“帶動三億人參與冰雪運動”的實際作用和影響，其輻射效應是遠大於僅參與冰雪運動人數的。

“比如，一個小朋友參與冰雪運動的背後，是整個家庭的旅遊流動。”李海說。

如今，我國冰雪運動和消費的熱情空前高漲，這與冬奧會息息相關。事實上，與歐美冰雪運動強國相比，我國冰雪運動起步較晚，發展時間較短。

李海剖析了我國冰雪運動的發展歷程，他將這個歷程分為三個階段，第一階段是北京冬奧會申辦成功前，公眾對冰雪運動的認識處於模糊階段；第二階段是北京冬奧會申辦成功以來，我國冰雪產業規模呈現總體上升的態勢，以冰雪為主題的旅遊小鎮、冰雪製造企業和冰雪旅遊園區紛紛開業，公眾消費熱情高漲；第三階段是新冠肺炎疫情以及後疫情時代的冰雪運動復甦階段。

“從這3個階段來看，冬奧會對我國冰雪產業最大的影響，就是將冰雪消費推動到大眾消費的層面，尤其是在第三個階段，北京冬奧會為後續的冰雪運動發展，提供了源源不斷的動力，加速了我國在冰雪高新技術等裝備製造領域的換擋升級。”李海說。

而北京體育大學體育商學院副教授馬天平則認為，我國冰雪產業相比歐美，呈現出“高起點、高增速、高潛力”的特點，他相信這一態勢將繼續保持。

“冰雪文化旅遊、冰雪休閒、冰雪娛樂作為一種寒地冰雪經濟，是一種特色的新型生態旅遊、時尚休閒方式，全社會很多人都有興趣試一試，體驗正在鋪開中。我國相關的冰雪配套保障設施將進一步完善，如住宿、餐飲、醫療、安保、交通等將跟隨升級。到那時，人們對冰雪產業的體驗將進一步提升，冰雪產品和服務體系的完善也將進一步刺激消費。”

提到冬奧會將冰雪消費推動到大眾消費層面，資深滑雪愛好者、青年影視演員林森深有感觸。他始終認為，滑雪不是高階運動。

林森在滑雪場認識了很多在基層工作的滑雪愛好者，他印象最深的是一名40歲出租車司機，“他對滑雪的熱愛一點不比年輕人差”。

在林森接觸滑雪的幾年間，他陸續更換了幾套滑雪裝備，“這錢花得值，從滑雪中得到的快樂，是無法計算的”。

《北京奧林匹克公園》雜誌編輯部主任夏波光是一個奧運徽章收藏大咖。他告訴記者，在北京冬奧會期間，“雪如意”徽章一直受到熱捧，線上線下早就全部售罄。“透過奧運徽章的交易流通熱度，也能看出冬奧會的熱度。”

夏波光覺得，冬奧會結束後，張家口的奧運場館將會吸引很多冰雪賽事到這裡舉辦，也將帶動全世界的滑雪愛好者到張家口旅遊，去冬奧賽場感受冬奧場館魅力，冰雪運動消費熱潮將會持續。他相信，在下一個雪季，北京到張家口滑雪的人將會更多。

不可否認，北京冬奧會是我國發展冰雪經濟的一個有利風口。那麼，一旦這個風口過去了，我國冰雪經濟還能很好地發展下去嗎？

李海認為，後冬奧時代，我國的冰雪產業是能很好發展下去的。他表示，冰雪產業的格局在我國已經初步形成，在產業結構、產業佈局和產業組織方面已經具有良好的基礎條件，並且國家對於冰雪產業的政策也趨於完善，冰雪經濟發展很有可能在後續發展中實現新突破。

黑龍江大學經濟與工商管理學院黨委書記喬榛表示，就北京冬奧會本身來看，其短期效應是明顯的，越來越多的人參與冰雪運動。進入新發展階段，人民對美好生活的需要成為我國經濟社會發展的主要目標，冰雪運動成為人們追求高品質生活的一種方式，隨收入水平提高越來越成為現實。

“此外，國家對冰雪經濟高度重視，將延續一些支援冰雪經濟發展的政策，為冰雪經濟的可持續注入政策紅利，有利於使冰雪經濟在冬奧會之後繼續發展。”

而如何使冰雪經濟發展實現新突破，把冬奧會的短期流量變成冰雪經濟的長期有利影響？也是目前社會關注的熱點。

對此，北京體育大學體育商學院副教授馬天平指出，要想讓冬奧價值成為中國的持續性紅利，需要提供更多支援條件，讓紅利的傳導路徑更通暢。

他舉例分析，應該加快全國冰雪旅遊交通一張網的構建，加快冰雪旅遊景區和鄉村冰雪旅遊點的一體化、便利化、快捷化、無障礙基礎設施建設。加快全國冰雪資源普查工作，建立中國冰雪旅遊資源資料庫，整合東北、西北、華北地區的冰雪、森林、草原、溼地等鄉村冰雪生態旅遊資源。完善滑雪場滑冰場的場地建設，在改進冰雪硬體的同時提高服務質量，提升接待能力。拓寬冰雪旅遊宣傳和推廣思路，充分利用現代化高科技提升遊客的冰雪旅遊體驗。

“當然，發展冰雪經濟，並非自然而然的結果，其需要的條件更為嚴格，也更難滿足，必須走上理性的軌道，要有規劃、有次序、有重點，避免一窩蜂、運動式發展的現象出現，避免透支冰雪經濟發展的可持續能力。”喬榛說。