冰墩墩火了。線上，網友踴躍搶購，商品頻頻上新又屢告售罄；線下，北京冬奧特許商店門口一度排起長隊，室外低溫和商品限購難擋消費者熱情。許多人感嘆一“墩”難求，更有不少人表示希望實現一戶一“墩”。放眼全球，這股熱潮也蔓延開來：參加冬奧會的外國運動員對冰墩墩愛不釋手；海外社交平臺上，“BingDwenDwen”詞條引發熱議。
冰墩墩受歡迎，離不開北京冬奧會的帶動。2019年9月冰墩墩“誕生”，此後一段時間裡並未引起太多關注。隨著冬奧會日益臨近，尤其是進入2022年，冬奧氛圍逐漸濃厚，手機上、地鐵裡、商場中……冰墩墩的身影愈發常見，越來越多人注意到了它。這隻套著冰晶外殼的熊貓憨態可掬、靈動活潑，在宣傳片中時而滑雪而下、時而抖落雪屑。在大眾眼裡，它不僅是一隻熊貓、一個卡通形象，而是北京冬奧會的象徵。從這個角度看，冰墩墩承載了中國人一段美好的集體記憶，其火爆程度反映出國人對“家門口辦冬奧”的高度認同和舉辦體育盛會的民族自豪感。
但是，北京冬奧會相關文創不止一種，為啥冰墩墩熱度最高？這是因為它“萌萌的”外表滿足了消費者的審美需求。文創產品具有觀賞和收藏價值，其背後的故事哪怕再豐富、內涵再深刻，倘若沒有美感也不會打動人心。不僅僅是冰墩墩，此前故宮文創、莫高窟雪糕等受歡迎的文創產品，都是因為精巧的設計和較高的“顏值”才被人注意到。這也提醒相關企業，文創產品的設計不應孤芳自賞、自說自話，滿足大多數消費者審美需求的設計才是真正的好設計。
不同產品可能擁有相似原型，要與眾不同，就需透過設計創新，打造獨一無二的記憶點。熊貓多次成為國際賽事吉祥物，如何突破以往風格，設計出讓人眼前一亮的作品？相比1990年北京亞運會以當時的明星熊貓為原型推出的吉祥物“盼盼”、2008年北京奧運會上融合大熊貓和宋代瓷器蓮花造型的福娃“晶晶”，冰墩墩的設計更突出科技感和冰雪感，使其和北京冬奧會聯結起來，特色鮮明、創意感十足。
出產品較容易，但出新出彩難。資料顯示，2021年國內有超19萬家文創企業成立，文創產品的市場競爭更加激烈。如何站穩腳跟，是所有文創企業繞不開的問題。冰墩墩的火爆固然有北京冬奧會“天時地利人和”的原因，也得益於其本身有經得起推敲的設計理念。學習借鑑其“成功之道”，打造更多有創意的“冰墩墩”，考驗著眾多中國文創品牌。讓我們拭目以待。（王晶玥）
《 人民日報海外版 》（ 2022年02月18日 第10 版）