大力提振文旅市場

　　文旅產業是文化和旅遊產業相互融合發展的朝陽產業，在國內消費升級、資訊科技更新、網際網路普及的當下，具有相當大的發展空間，是最能釋放消費潛力的服務業之一。近日，山西省出臺《關於加快促進服務業恢復穩定增長若干措施》，其中很重要的一部分就是提振旅遊市場。

　　進入7月以來，省內三則相關新聞頗受關注。一是由省文旅廳、山西廣播電視臺、山西演藝集團主辦的《黃河·長城·太行》交響音樂會，以雄壯恢宏的旋律奏響了山西省打造三大文旅品牌的最強音。二是中國鐵路太原局開行的首趟省內旅遊專列“黃河號”開啟了“坐專列看黃河”之旅，助力啟用暑假旅遊市場，帶動山西文旅產業復甦，而且以“智慧+鐵路”實現了無紙化電子客票全路線覆蓋。三是山西省文旅專案線上招商啟動，全省11個市50個重點專案公開向社會進行招商，無疑是山西省建立國家全域旅遊示範區的全面鋪陳和發力。

　　近年來，山西省委、省政府提出要把文化旅遊業培育成戰略性支柱產業，建設富有特色和魅力的文化旅遊強省，深度融合聚焦文旅融合，打造山西文化和旅遊事業發展的新優勢、新動力、新形象。同時，大力發展“文化+”“旅遊+”，推動山西全省文化旅遊資源全域整合、產業全域融合、要素全域配套、結構全域最佳化、社會全域參與。

　　2019年，洪洞縣、陽城縣、平遙縣入選首批國家全域旅遊示範縣，山西省正式成為全國第8個國家全域旅遊示範區省級建立單位，全域旅遊成為發展共識。《2019年山西省旅遊業發展大資料報告》顯示，去年遊客對山西住宿的整體滿意度為4.31/5分，對山西景區的整體滿意度為4.47/5分，博物館和紀念館遊客滿意度整體良好。

　　今年受到前半年新冠肺炎疫情影響，各地旅遊消費指數均縮水不少。但也應該看到，隨著疫情得到全面控制，人們的旅遊消費熱情正在以反彈的趨勢促使市場回溫。同時，經過這場疫情，越來越多的人開始重新思考生命的意義，健康養生、悠閒自在、富有創新性和體驗性的慢旅遊成為後疫情時代旅遊消費升級追逐的熱點。這一切，都為山西文旅產業融合展示了機遇和未來的方向。相信，在大眾旅遊消費的支撐下，在各方合力運作下，全面提振文旅產業，一定能夠有效加快和促進山西省服務業的回暖，從而推動社會生產和生活的全面恢復。