五四青年節前，中國青年報·中青線上聯合拼多多釋出的《愛“拼”青年：00後網購畫像報告》顯示，超過九成使用者網購拼過單，除了追求購物價效比，00後青年還注重在購物的同時享受社交的樂趣。
該報告基於新電商平臺拼多多上的超過5700萬00後用戶2019年1月1日至12月31日（直播等部分產品資料取自2020年2月至3月）的使用者特徵、消費偏好、消費能力等綜合資訊，共同勾勒出一幅00後網購消費的畫像，描繪出00後青年在網路購物上的突出特徵：家庭責任感更強，注重購物樂趣，更樂於分享和表達自己，注重價效比。
拼多多最新財報顯示，2019年該平臺年活躍使用者已超過5.85億。人民日報新媒體中心資料顯示，拼多多平臺青年使用者佔比超過83%。
“讀懂了00後，也就讀懂了未來。”在物質生活日益優渥的大時代背景下，00後正以個性化的姿態蓬勃生長，成為不容小覷的新生代經濟力量，閃耀在社會舞臺。
省錢有道 用財有章
資料顯示，2019年，拼多多活躍00後用戶超5700萬人，其中，男生佔比38.15%，而女生則撐起了大半邊天。每月人均消費水平與平臺平均水平幾乎持平，這意味著00後群體的消費能力，已在日常生活中顯露“尖尖角”。
雖然常把“買買買”掛在嘴邊，但消費資料比口頭禪來得更真實有趣：近八成00後拼多多使用者每月消費在百元以下，而智慧手機、膝上型電腦、平板電腦、耳機等3C數碼商品則拉高了他們的平均消費水平。手機數碼、美妝個護、食品零食、服飾鞋包、運動裝備，是00後花銷最多的五大類商品。其中，81.3%的手機數碼訂單與32.9%的美妝個護訂單來自平臺“百億補貼”專區。
因為大多處於學生階段，七成以上的00後每日使用拼多多的時間少於半小時，僅有1.13%的00後每日線上時長超三小時。中午12點至14點與夜間19點至22點，是00後出沒網購平臺的活躍時段。而對比訂單曲線與活躍曲線，則能明顯看出不同的時間屬性：中午，00後更多為買而來；晚上，則更多為玩或逛而來。
自認為不太會精打細算過日子的00後張雪雨，偶爾也會用拼多多幫親戚朋友砍價拼單，她一般會在上課的間隙登入，但通常只看不買。“雖然暫時不需要，也能在瀏覽中體會到生活的樂趣，有時候還忍不住開始構想自己未來的樣子。”張雪雨說。
“薅羊毛”小能手的自律與智慧
上大學後，買東西向來注重價效比的周弘芸，徹底開發了自己“薅羊毛”的技能。去年，她看中的一臺點陣美容儀原價超三千，等來優惠活動後，立即用不到三千的價格買下，還拿到了很多贈品。當時的喜悅之情，用周弘芸的原話來形容就是“高興得像個兩百斤的孩子”。“眼觀六路，耳聽八方”是她的秘訣，“多留意商家的折扣資訊，然後蹲點領券，最後快速下單就能搞定”。
資料顯示，00後的收藏商品數量，較拼多多平臺平均水平高出12%。他們往往會貨比三家，挑選最心儀的一款進行關注，耐心等待優惠活動的到來。看來，像周弘芸那樣，用有限的金錢創造“無限”樂趣的00後“薅羊毛”小能手不在少數，而“狩獵感”，則是他們的特色之一。
“因為錢太不經花了”，這是00後瑞克對於金錢的人生經驗。自稱恩格爾係數大於百分之六十的他，除了捨得在吃這件事上花錢，還會毫不猶豫地為自己的興趣愛好買單：攝影、刺繡、木工，這些都需要花錢，所以他自大二以來就保持著每月儲蓄百元的習慣。如今月均零花錢兩千的瑞克，自認為是“價格敏感型使用者”，對於細小數額的物品可以“放飛自我”，但大數目的消費還是得小心謹慎。
年初，瑞克在拼多多平臺百億補貼專區買了一臺手機，便宜了四百多元，這是一次讓他感到滿意的“薅羊毛”。但個性中的冷靜理性提醒著瑞克，不能長久地沉浸在這種細碎的感官刺激之中，所以“薅羊毛”的投入與產出比是他考慮的重點。“要清楚自身的需求，如果東西不是自己所需要的，就算再便宜也不會心動”，瑞克說自己不想陷入消費主義的陷阱，也不想成為資本的“韭菜”，“說到底，還是窮，全靠爸媽給的生活費，哈哈”。
北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明認為，在消費行為中，資金限制本身就是對能力的一種壓力性錘鍊。如果00後在這樣的限制中，能更加理性，學會選擇最適合自己的產品，這對於他們未來的消費形態，將會是一次很好的鍛鍊。
一起“拼”出友誼的小船
除了追求商品價效比，00後用戶為消費行為賦予了更多元的意義：注重在購物的同時，體驗社交的樂趣。
資料顯示，在購買商品時，僅有一成的00後會選擇匿名購買；八成及以上的00後會在拼小圈中分享自己的真實評價，在評論區開闢展現自我的獨特空間，而對於鞋包服裝、美妝個護類的訂單，還會大方曬出“買家秀”供他人參考。在他們釋出的評價中，“真香定律”不會缺席，而表情符號“emoji”和“安全下車”亦別具特色。
相較其他年齡段的使用者，00後更願意分享和表達。超九成的00後用戶曾主動邀請好友拼單和購買過好友分享的商品，有折扣同享，有優惠共用，在一來一往的互動中，加深彼此情誼。其中，女生更喜歡呼喚“姐妹”上線一起逛，而男生則更愛買別人推薦的商品。此外，92.10%的活躍00後用戶，曾經助力過好友完成“領現金紅包”任務或自己邀請好友助力。
“其實女生的友情來得很簡單，一個購物連結就能愉快達成。”00後姜楠經常會和朋友們分享衣服、美妝、零食等商品，如果使用感良好，她會大大方方地評價“很喜歡”或“價效比高”，如果商品不盡如人意，她也會耿直地分析出缺點在哪。姜楠覺得在一番評測後，能讓對方不“踩雷”，本身就是一件高興的事兒，如果還能在這種互動中昇華友誼，“豈不美哉”。
疫情期間00後“少年當家”
一場疫情，拉長了00後大學生們與父母相處的時間，也讓00後開始更多關注日常生活中的柴米油鹽醬醋茶。
資料顯示，新冠肺炎疫情期間，00後還承擔起了幫家長購買防疫用品的重任。在平臺2020年2月至3月活躍的00後消費者中，有97.42%的人曾經搜尋、收藏或關注過口罩及防疫消毒相關的商品和店鋪，77.13%的人在期間下單。
老家位於湖北襄陽的姜楠，因疫情一直未能返校。一天，她在整理廚房時，發現漏勺壞了，但爸媽卻還在一直用。還有不少物品都老舊了，完全可以更新換代了，但爸媽也捨不得扔。姜楠於是用自己攢下來的零花錢，給家裡買了很多東西。本來這些零花錢她打算用於一次短途旅行，但她現在一點兒也不後悔。“爸媽嘴上說著買這些幹嘛，但我知道他們其實心裡偷著樂。”姜楠說，當自己感覺到好像能為家裡做些什麼的時候，就真的會發自內心地自豪。
“消費也是投資，是成長的生產力”
食品零食與虛擬商品，是00後消費數量最高的兩大類商品。除此之外，還有不少人自行購買圖書文具和學科輔導等服務。
前不久，讀體育經濟學專業的周弘芸，就主動買了教師資格證輔導課程，雖然價格對於她來說不便宜。但咬牙下單的那一刻，她對未來的日子又多了一個期許：希望能順利透過教資考試。“雖然今後沒有為人師表的職業規劃，但畢竟技多不壓身。”周弘芸想。
一直認為自己在消費行為中是理性佔上風的00後魏甜甜，也會有敗給衝動的瞬間。上大學後才開始看直播的她，只是因為在人群中多看了“它”好幾眼，就累計花了差不多兩千元。“果真，商業還是把人性拿捏得很準，特別是主播在介紹護膚品時，感覺買了就像能換張臉一樣，真讓人心動。”
資料顯示，00後是店鋪直播的捧場主力軍，累計觀看時長佔總人群時長的13.75%，人均觀看直播時間高於平臺平均水平。在2020年2月至3月活躍的00後人群中，八成以上曾經至少觀看過一次直播，還有32.91%的人至少在直播間下過一次單。
不過魏甜甜覺得，只要把握好度，消費就會倒逼自己成為更好的自己，是一個良性迴圈的過程。金融專業出身的她，覺得理性消費是一件值得鼓勵的事，因為有消費慾望，就會有賺錢慾望，而慾望會轉化成動力。接下來的課餘時間，她考慮兼職寫作副業與學習PS與PR技能，在賺錢中促進消費，在消費中促進成長。而對於消費，魏甜甜更願意把它理解為一種投資，是自己下一個階段成長的生產力。
對此，喻國明認為：“在消費這件事上，00後可以從多方面來實現自己的社會認知、社會參與、社會表達和社會互動。所以，他們對於新的生活方式與時尚會具有天然的敏感性，也更具有某種客觀上的引領性。”
（文中張雪雨、瑞克為化名）