5月10日是中國品牌日，資料顯示，5月1日至10日，拼多多“美好生活·中國造”專區在10天內迎來了2億人下單，人均拼購2單國貨，實現近百億銷售額。
此次“美好生活·中國造”還特別開設了直播間，近200個“中國製造”重點產業帶以直播方式，向消費者介紹中國製造優質好物，覆蓋家居、日用、百貨、食品生鮮、服裝、手機數碼等多個品類。
各界人士直播帶貨，代工廠一下子開啟銷路
“很多消費者對於國產品牌還有疑慮，看到我們的車間，我們代工過的品牌，看到我們的市縣長也來了，就立刻下單了”，一位產業帶企業負責人表示，透過拼多多一系列國貨相關的促銷、推廣活動，與平臺消費者建立了信任，“一開始讓我們做廣告宣傳很困難，但在拼多多直播間裡，有了平臺的背書，整個活動期間粉絲漲了2倍”。
據平臺統計，整個大促活動累計開啟了近萬場直播。很多消費者第一次在直播間內近距離接觸了國產好貨。
5月9日晚7點，濟南市章丘區委副書記、代區長邊祥為，與非遺傳承人牛祺聖一起走進拼多多直播間，為包括章丘鐵鍋在內的多款章丘好貨代言，賣出2700多口手工鍛造的鐵鍋。一個小時後，世界羽毛球冠軍鮑春來也獻出電商直播首秀，連線同為世界冠軍的傅海峰，為拼多多直播間的羽毛球愛好者送出了數十萬元的優惠券，為消費者推薦國產的優質運動商品。
“直播間的寶寶們看一下，這是我們的成衣縫製車間。所有純棉布料經過裁剪之後會送到這裡，在阿姨們的巧手下變成我們日常穿的T恤。大家可以看到這個針腳，規整、細密、結實。”一位服裝車間的車間主任在直播間中表示。
不僅社會各界人士為產業帶國貨代言，生產企業也派出車間主任，試水工廠直播。在山東煙臺，自動化傳送帶上，葡萄酒被機器灌到整齊劃一的酒瓶“佇列”中；在廣東深圳，消費者走進知名國貨電視機工廠JVC，瞭解到原來這就是大多數品牌電視機背後真正的製造工廠；在廣東揭陽，消費者看到布料、裁剪、縫製、燙壓的全過程，瞭解其實零售售價149元的T恤可以11.9元搞定。
“產業帶新品牌塑造，促銷活動，明星、網紅帶貨都是手段，核心是要為店鋪留下品牌發展的核心資產——粉絲”，拼多多新消費研究院研究員範日召認為，基於與粉絲持續、穩定的互動，產業帶新品牌能夠以活動引入的粉絲作為基礎，透過拼購、直播紅包、拼小圈等社交電商產品，持續低成本地裂變出新的潛在消費者。
多個產業帶與拼多多簽訂合作，平臺將提供補貼
目前，寧波、青島、泉州、東莞等產業帶聚集的發達城市已經與拼多多簽訂戰略合作協議，根據合作協議，拼多多將持續在C2M定製化生產、電商人才培養、品牌打造等方面持續助力產業帶企業發展，同時拼多多也將向產業帶優質商家提供流量扶持、基於平臺消費資料的營銷、生產建議和駐點多多大學商學院等一系列扶植措施。
本次活動中，在產業帶企業為消費者提供“出廠價”的基礎上，拼多多向消費者進行現金補貼、返利，實現“出廠價後最低六折”。
這也是中國電商平臺首次發起的覆蓋全中國產業帶的大型促銷活動。拼多多產業帶計劃負責人王夢家表示，拼多多已成立“中國產業帶好貨”專項補貼資金，未來一年，將不限量對中國工廠、企業的優質產業帶好貨進行補貼，形成“平臺補貼消費者，中國工廠獲得流量”的生態。
據介紹，長期以來，由於產業叢集優勢和持續的產業升級，中國製造擁有著全球獨一無二的“低價高質”能力，但受限於市場和品牌認知，中國國貨並沒有真正進入消費者的日常生活。
過去一年，拼多多走訪了中國超過60個產業帶，發現產業帶企業都有心為中國消費者生產“高性價比”的商品，但是由於傳統品牌塑造邏輯的高門檻、傳統商品流通的渠道限制和傳統電商高成本等方面的限制，導致這一願望僅有少數人能夠實現。
據王夢家介紹，拼多多的一系列直播活動、大促玩法將有效消除消費者與產業帶企業之間的資訊屏障，在新電商、新消費時代的邏輯下，有效幫助中國產業帶好貨培育新品牌。
文/北京青年報記者 溫婧