火箭少女101為《和平精英》演唱週年慶單曲《On Fire》一經發布就引發了熱議，新歌評論區秒破999 ，微博相關話題熱度破千萬。《和平精英》得以進一步破圈。在創作《On Fire》這一出圈助力器的幕後，除了遊戲廠商、音樂創作之外，不可忽視的還有發揮遊戲音樂跨界合作中樞作用的聯合出品方——騰訊音樂娛樂集團“TME大玩 ”……
遊戲音樂近年來市場聲量愈發強大，據由你音樂榜資料顯示，2019年遊戲音樂聽眾以333%的速度增長，隨著市場的擴大，音樂行業與之匹配的資源必然會湧入，以往以獨立音樂人為主的遊戲音樂領域，也能加入火箭少女101這樣的“頂流”來擔綱門面。但是強大資源不經專業調配，想要突破遊戲玩家圈層實現遊戲IP的破圈依舊艱難。本次道略音樂產業（ID：miresearch）與《On Fire》的詞曲製作團隊開展深度對話，一探幕後的破圈路徑——他們是怎麼策劃、創作、一直到最後成品的？
《On Fire》幕後探訪，“TME大玩 ”集結行業精英釋放遊戲IP能量
音樂製作是音樂風格的定調，如何讓玩家快速融入不跳戲，需要製作人對遊戲音樂風格非常精準的把控。“TME大玩 ”作為本次《On Fire》的專案操盤手，尋找到了國內著名音樂製作人金大洲，金大洲作為《仙劍奇俠傳》《流浪地球》等影視作品的音樂製作人，對音樂如何融入視覺、情節的風格把控非常有經驗。
在採訪中金大洲闡述了自己的製作思路，《On Fire》首先要延續《和平精英》一貫的EDM動感華麗的曲風，保證融入遊戲的整體風格和對戰節奏。其次《On Fire》作為遊戲週年慶單曲，不同於遊戲BGM音效，需要有流行價值和傳播價值，因此在EDM基礎上加入搖滾元素，讓玩家和聽眾既能感受《和平精英》的遊戲魅力，作為歌曲也是一首流行佳作。
在製作方面“TME大玩 ”這種“既要切題，也要創新”的思路正是切準了遊戲IP對內對外的雙向需求。製作需求確定，還需要素質過硬的詞曲支撐，在作曲方面“TME大玩 ”邀請北歐作曲團隊Caesar＆Loui，北歐作為世界流行音樂重鎮，在KPOP大潮中的作用功不可沒，Caesar＆Loui多次與韓國女團少女時代、 Red Velvet、TWICE、BTS（防彈少年團）等合作專輯主打歌，如此重磅的資源即使是放進火箭少女101自己的專輯也分量不輕，足見“TME大玩 ”的資源整合能力。不少專案參與者和玩家表示，《On Fire》磅礴史詩般的旋律達到了國際一線遊戲作品的水準，行家都懂，國際遊戲大作之所以能把IP做大做強，其中聯動專業音樂製作團隊產出的音樂精品是關鍵因素之一。
作曲和製作是音樂的基底，而演唱和歌詞是音樂表達的視窗。遊戲IP透過音樂擴大影響力，音樂所傳遞的內容和核心很重要。無疑由火箭少女101來演唱《On Fire》是經得起推敲的選擇，資料顯示火箭少女101的聽眾中46.16%為女性使用者，其中23-30歲的年齡層佔比最高，佔比28.98%。這與遊戲音樂女性使用者的年齡層最高佔比鎖定的是同一群人。而遊戲音樂中女性聽眾佔比最高TOP20的歌曲中60%為女歌手演唱，可見“同性相吸”，女玩家和樂迷更能與女性歌手的ACG作品“惺惺相惜”。可見想要最大量級俘獲女玩家樂迷的耳朵，女性偶像團體“火箭少女101”是演唱者的不二人選。
其次透過曾經創作過勵志作品張傑的《逆戰》、華晨宇的《智商二五零》的詞作者裴育創作出“擁抱不卑亢的勇者，因守護而贏得”等詞句突出“女性意識覺醒”這一社會話題，蘊含積極向上的音樂核心，對女孩玩家來說，這是極具共鳴的感受和體驗，也讓她們在遊戲中備受鼓舞。裴育也提到“我的創作理念便將女特種兵外在的剛強與內心的柔美結合，以女孩的角度去看待‘戰鬥’一詞，軟妹子的內心也往往住著一個強大的戰士。”
綜上可知，在作品的整體企劃和創作階段，“TME大玩 ”從資料出發結合了遊戲的玩法特點、版本主題，以及藝人的特質、擅長的曲風等多方面因素來進行綜合考慮，這種從專業出發的定製方式，從遊戲廠商角度如何看待呢？
在採訪幕後創作者過程中，遊戲廠商也表示優質的遊戲音樂是遊戲不可缺少的部分，絕非錦上添花，但如何跨界運作對他們來說是個難題。過去遊戲廠商將遊戲音樂外包給唱片公司，唱片公司旗下歌手的粉絲群體與玩家符合度不夠，遊戲的宣傳效果大打折扣；音樂製作團隊侷限在唱片公司內部，導致成品與遊戲風格脫節；音樂的宣發渠道不夠廣泛，無法達到出圈效果；版權受出品方、歌手等合約到期等問題困擾，無法伴隨遊戲IP長久的發展。這些在遊戲音樂合作上的問題都是常年困擾遊戲廠商在運作遊戲IP的痛點。因此優質的合作伙伴，專業合作方式很重要。
本次《On Fire》的合作“TME大玩 ”透過專業的定製化服務合作方式，與《和平精英》遊戲方達成強強聯合，同時市場反響頗佳，那麼“TME大玩 ”又是透過哪些助力來支撐開展“專業的定製化服務”和“出圈效果 ”的呢？
從製作到宣發，“TME大玩 ”為音樂和遊戲進行雙向賦能
“TME大玩 ”的四大優勢就是答案，經過資料演算法聯動頂級藝人資源，為合作方量身定製曲風、尋找匹配歌手；強大的平臺宣發資源和整合能力，旗下多平臺的多元互動模式，確保與玩家和樂迷深度溝通實現進一步破圈；高質量的製作水平和製作能力，克服唱片公司門第限制搭建金牌製作團隊；當然，更加關鍵的是，“TME大玩 ”精準的資料洞察和強大的資料分析能力確保在創作之初就最大程度地貼合用戶行為所呈現的偏好，選定曲風和型別、匹配歌手，切實滿足樂迷和玩家的需求。
從這些優勢的角度不難看出《On Fire》專案一氣呵成的背後，是“TME大玩 ”利用資料這雙無形的手對專案“企劃——執行——宣發”起到校準作用，資料從被動挖掘到主動校準，大資料的“動能”終於得以展現。
正是憑藉這些優勢，“TME大玩 ”成為了遊戲 音樂融合領域的重要力量。不僅如此，騰訊音樂娛樂集團已經聯合《王者榮耀》《亂世王者》《天涯明月刀》等國民遊戲IP並出品了多首“TME大玩 ”遊戲音樂作品，包括《Wake Me Up》《莊周》《王昭君》《幻紗之靈》《烽火成書》《說劍》《I Like You》等歌曲，這些歌曲集結了張靚穎、毛不易、王一博、孟美岐等頭部藝人加入，而這些歌曲都成績亮眼，評論、收聽量等指數凸顯破圈之勢，在由你音樂榜2019年度熱門遊戲音樂TOP10中佔據6席，在QQ音樂2019巔峰榜年終榜單十大遊戲單曲中獨佔5席。
這些成績證明了“TME大玩 ”在製作質量方面的把控和宣發的能力，既能保證使用者愛聽，也能保證使用者聽得到，使用者層面的成功無疑體現了“TME大玩 ”對音樂和遊戲兩個領域的賦能。
“TME大玩 ”在音樂領域的賦能體現在遊戲音樂這一細分市場的通路開闢。音樂與遊戲的結合具有天然優勢，近年來遊戲市場空前發展，尤其是手遊大大拓寬了使用者範圍，同時以“氪金”著稱的遊戲玩家消費力非常旺盛，手游去年創造1500多億的收入規模，是同年電影全年票房的2倍多，可以想象遊戲音樂市場將會成為未來最具市場紅利的音樂細分市場之一。
而“TME大玩 ”透過深入的洞察和企劃，產出精品遊戲音樂，許多作品甚至跳出遊戲IP，從音樂作品的層面取得非常矚目的行業成績，如《千燈之約》勇登QQ音樂2019歌曲熱評第一名，其由你傳播指數表現打敗一眾流行歌手獨佔鰲頭，歌曲下評論和彈幕數量突破46萬，作為“TME大玩 ”聯合《王者榮耀》推出的四周歲主題曲，其創紀錄的玩家和樂迷參與度及收聽熱情，徹底打破了遊戲歌曲的圈層壁壘。
“TME大玩 ”在遊戲領域的賦能體現在兩個方面，首先透過量身打造的音樂製作及音樂宣發手段擴大遊戲IP影響，為遊戲帶去更多新玩家，女性玩家一直被遊戲廠商視為市場擴大的重要引擎，而據由你音樂榜資料顯示，“TME大玩 ”音樂作品聽眾中女性使用者平均佔比超過43.68%，73%的“TME大玩 ”出品聚攏的女性使用者超過整體遊戲音樂市場女性聽眾的比例。甚至在個別作品中，女性使用者的比例逼近六成。比如“TME大玩 ”出品的王一博演唱的《天涯明月刀》太白門派主題曲《說劍》女性使用者佔到了56.70%，直接為遊戲開拓女性增量市場。
其次除了市場賦能之外，遊戲音樂對遊戲IP本身的賦能同樣重要，一首經典的遊戲歌曲足以延長遊戲IP的壽命，擴大遊戲IP的版圖，例如王菲演唱的遊戲主題曲《Eyes On Me》讓《最終幻想》系列遠渡重洋在大中華區域知名度大開，成為華人一個時代的遊戲記憶；而仙劍作為國產遊戲第一IP，《仙劍奇俠傳》的原聲帶作為重要周邊是遊戲玩家“必敗”之選，是該系列經久不衰，持續吸粉因素之一。
騰訊音樂娛樂集團：音樂平臺行業中樞作用凸顯
基於音樂和遊戲雙向賦能，“TME大玩 ”在音樂遊戲這一融合領域的中樞角色得到彰顯。即“TME大玩 ”連線遊戲廠商的需求，透過自身資源等優勢為遊戲廠商特供專業的定製服務，讓音樂行業從業者參與進來，並且提供宣發渠道和流量支援，更好為使用者提供基於遊戲IP而產生的音樂需求所服務，讓音樂不再成為遊戲IP的短板。
而“TME大玩 ”隸屬於的“TME ”有更多延伸方向，在影視、製作等領域齊頭並進的發展構建了一個以優質音樂內容為中心的泛娛樂生態體系。透過“TME ”在內容端推進騰訊音樂娛樂集團的CTS（內容、技術、服務）戰略落地，即透過深耕資料探勘技術，為內容生產提供指導，再透過宣發渠道精準服務好使用者的內容需求，從而製造一系列“爆款”，以此打造一箇中國音樂娛樂產業的新生態。
透過“TME ”方法論不斷推出音樂爆款的路徑，無論影視音樂、遊戲音樂、電音等諸多型別，無疑是給音樂行業注入更多機會和活力。而且能像《On Fire》這樣願意為女性發聲，釋放社會層面的正向能量，是一個行業中樞所必備的品質。不管是從前還是現在，TME一直不斷堅持出品專業且優質的音樂作品，對廣大使用者來說這就是最好的福利。