火箭少女101为《和平精英》演唱周年庆单曲《On Fire》一经发布就引发了热议，新歌评论区秒破999 ，微博相关话题热度破千万。《和平精英》得以进一步破圈。在创作《On Fire》这一出圈助力器的幕后，除了游戏厂商、音乐创作之外，不可忽视的还有发挥游戏音乐跨界合作中枢作用的联合出品方——腾讯音乐娱乐集团“TME大玩 ”……
游戏音乐近年来市场声量愈发强大，据由你音乐榜数据显示，2019年游戏音乐听众以333%的速度增长，随着市场的扩大，音乐行业与之匹配的资源必然会涌入，以往以独立音乐人为主的游戏音乐领域，也能加入火箭少女101这样的“顶流”来担纲门面。但是强大资源不经专业调配，想要突破游戏玩家圈层实现游戏IP的破圈依旧艰难。本次道略音乐产业（ID：miresearch）与《On Fire》的词曲制作团队开展深度对话，一探幕后的破圈路径——他们是怎么策划、创作、一直到最后成品的？
《On Fire》幕后探访，“TME大玩 ”集结行业精英释放游戏IP能量
音乐制作是音乐风格的定调，如何让玩家快速融入不跳戏，需要制作人对游戏音乐风格非常精准的把控。“TME大玩 ”作为本次《On Fire》的项目操盘手，寻找到了国内著名音乐制作人金大洲，金大洲作为《仙剑奇侠传》《流浪地球》等影视作品的音乐制作人，对音乐如何融入视觉、情节的风格把控非常有经验。
在采访中金大洲阐述了自己的制作思路，《On Fire》首先要延续《和平精英》一贯的EDM动感华丽的曲风，保证融入游戏的整体风格和对战节奏。其次《On Fire》作为游戏周年庆单曲，不同于游戏BGM音效，需要有流行价值和传播价值，因此在EDM基础上加入摇滚元素，让玩家和听众既能感受《和平精英》的游戏魅力，作为歌曲也是一首流行佳作。
在制作方面“TME大玩 ”这种“既要切题，也要创新”的思路正是切准了游戏IP对内对外的双向需求。制作需求确定，还需要素质过硬的词曲支撑，在作曲方面“TME大玩 ”邀请北欧作曲团队Caesar＆Loui，北欧作为世界流行音乐重镇，在KPOP大潮中的作用功不可没，Caesar＆Loui多次与韩国女团少女时代、 Red Velvet、TWICE、BTS（防弹少年团）等合作专辑主打歌，如此重磅的资源即使是放进火箭少女101自己的专辑也分量不轻，足见“TME大玩 ”的资源整合能力。不少项目参与者和玩家表示，《On Fire》磅礴史诗般的旋律达到了国际一线游戏作品的水准，行家都懂，国际游戏大作之所以能把IP做大做强，其中联动专业音乐制作团队产出的音乐精品是关键因素之一。
作曲和制作是音乐的基底，而演唱和歌词是音乐表达的窗口。游戏IP通过音乐扩大影响力，音乐所传递的内容和内核很重要。无疑由火箭少女101来演唱《On Fire》是经得起推敲的选择，数据显示火箭少女101的听众中46.16%为女性用户，其中23-30岁的年龄层占比最高，占比28.98%。这与游戏音乐女性用户的年龄层最高占比锁定的是同一群人。而游戏音乐中女性听众占比最高TOP20的歌曲中60%为女歌手演唱，可见“同性相吸”，女玩家和乐迷更能与女性歌手的ACG作品“惺惺相惜”。可见想要最大量级俘获女玩家乐迷的耳朵，女性偶像团体“火箭少女101”是演唱者的不二人选。
其次通过曾经创作过励志作品张杰的《逆战》、华晨宇的《智商二五零》的词作者裴育创作出“拥抱不卑亢的勇者，因守护而赢得”等词句突出“女性意识觉醒”这一社会话题，蕴含积极向上的音乐内核，对女孩玩家来说，这是极具共鸣的感受和体验，也让她们在游戏中备受鼓舞。裴育也提到“我的创作理念便将女特种兵外在的刚强与内心的柔美结合，以女孩的角度去看待‘战斗’一词，软妹子的内心也往往住着一个强大的战士。”
综上可知，在作品的整体企划和创作阶段，“TME大玩 ”从数据出发结合了游戏的玩法特点、版本主题，以及艺人的特质、擅长的曲风等多方面因素来进行综合考虑，这种从专业出发的定制方式，从游戏厂商角度如何看待呢？
在采访幕后创作者过程中，游戏厂商也表示优质的游戏音乐是游戏不可缺少的部分，绝非锦上添花，但如何跨界运作对他们来说是个难题。过去游戏厂商将游戏音乐外包给唱片公司，唱片公司旗下歌手的粉丝群体与玩家符合度不够，游戏的宣传效果大打折扣；音乐制作团队局限在唱片公司内部，导致成品与游戏风格脱节；音乐的宣发渠道不够广泛，无法达到出圈效果；版权受出品方、歌手等合约到期等问题困扰，无法伴随游戏IP长久的发展。这些在游戏音乐合作上的问题都是常年困扰游戏厂商在运作游戏IP的痛点。因此优质的合作伙伴，专业合作方式很重要。
本次《On Fire》的合作“TME大玩 ”通过专业的定制化服务合作方式，与《和平精英》游戏方达成强强联合，同时市场反响颇佳，那么“TME大玩 ”又是通过哪些助力来支撑开展“专业的定制化服务”和“出圈效果 ”的呢？
从制作到宣发，“TME大玩 ”为音乐和游戏进行双向赋能
“TME大玩 ”的四大优势就是答案，经过数据算法联动顶级艺人资源，为合作方量身定制曲风、寻找匹配歌手；强大的平台宣发资源和整合能力，旗下多平台的多元互动模式，确保与玩家和乐迷深度沟通实现进一步破圈；高质量的制作水平和制作能力，克服唱片公司门第限制搭建金牌制作团队；当然，更加关键的是，“TME大玩 ”精准的数据洞察和强大的数据分析能力确保在创作之初就最大程度地贴合用户行为所呈现的偏好，选定曲风和类型、匹配歌手，切实满足乐迷和玩家的需求。
从这些优势的角度不难看出《On Fire》项目一气呵成的背后，是“TME大玩 ”利用数据这双无形的手对项目“企划——执行——宣发”起到校准作用，数据从被动挖掘到主动校准，大数据的“动能”终于得以展现。
正是凭借这些优势，“TME大玩 ”成为了游戏 音乐融合领域的重要力量。不仅如此，腾讯音乐娱乐集团已经联合《王者荣耀》《乱世王者》《天涯明月刀》等国民游戏IP并出品了多首“TME大玩 ”游戏音乐作品，包括《Wake Me Up》《庄周》《王昭君》《幻纱之灵》《烽火成书》《说剑》《I Like You》等歌曲，这些歌曲集结了张靓颖、毛不易、王一博、孟美岐等头部艺人加入，而这些歌曲都成绩亮眼，评论、收听量等指数凸显破圈之势，在由你音乐榜2019年度热门游戏音乐TOP10中占据6席，在QQ音乐2019巅峰榜年终榜单十大游戏单曲中独占5席。
这些成绩证明了“TME大玩 ”在制作质量方面的把控和宣发的能力，既能保证用户爱听，也能保证用户听得到，用户层面的成功无疑体现了“TME大玩 ”对音乐和游戏两个领域的赋能。
“TME大玩 ”在音乐领域的赋能体现在游戏音乐这一细分市场的通路开辟。音乐与游戏的结合具有天然优势，近年来游戏市场空前发展，尤其是手游大大拓宽了用户范围，同时以“氪金”著称的游戏玩家消费力非常旺盛，手游去年创造1500多亿的收入规模，是同年电影全年票房的2倍多，可以想象游戏音乐市场将会成为未来最具市场红利的音乐细分市场之一。
而“TME大玩 ”通过深入的洞察和企划，产出精品游戏音乐，许多作品甚至跳出游戏IP，从音乐作品的层面取得非常瞩目的行业成绩，如《千灯之约》勇登QQ音乐2019歌曲热评第一名，其由你传播指数表现打败一众流行歌手独占鳌头，歌曲下评论和弹幕数量突破46万，作为“TME大玩 ”联合《王者荣耀》推出的四周岁主题曲，其创纪录的玩家和乐迷参与度及收听热情，彻底打破了游戏歌曲的圈层壁垒。
“TME大玩 ”在游戏领域的赋能体现在两个方面，首先通过量身打造的音乐制作及音乐宣发手段扩大游戏IP影响，为游戏带去更多新玩家，女性玩家一直被游戏厂商视为市场扩大的重要引擎，而据由你音乐榜数据显示，“TME大玩 ”音乐作品听众中女性用户平均占比超过43.68%，73%的“TME大玩 ”出品聚拢的女性用户超过整体游戏音乐市场女性听众的比例。甚至在个别作品中，女性用户的比例逼近六成。比如“TME大玩 ”出品的王一博演唱的《天涯明月刀》太白门派主题曲《说剑》女性用户占到了56.70%，直接为游戏开拓女性增量市场。
其次除了市场赋能之外，游戏音乐对游戏IP本身的赋能同样重要，一首经典的游戏歌曲足以延长游戏IP的寿命，扩大游戏IP的版图，例如王菲演唱的游戏主题曲《Eyes On Me》让《最终幻想》系列远渡重洋在大中华区域知名度大开，成为华人一个时代的游戏记忆；而仙剑作为国产游戏第一IP，《仙剑奇侠传》的原声带作为重要周边是游戏玩家“必败”之选，是该系列经久不衰，持续吸粉因素之一。
腾讯音乐娱乐集团：音乐平台行业中枢作用凸显
基于音乐和游戏双向赋能，“TME大玩 ”在音乐游戏这一融合领域的中枢角色得到彰显。即“TME大玩 ”连接游戏厂商的需求，通过自身资源等优势为游戏厂商特供专业的定制服务，让音乐行业从业者参与进来，并且提供宣发渠道和流量支持，更好为用户提供基于游戏IP而产生的音乐需求所服务，让音乐不再成为游戏IP的短板。
而“TME大玩 ”隶属于的“TME ”有更多延伸方向，在影视、制作等领域齐头并进的发展构建了一个以优质音乐内容为中心的泛娱乐生态体系。通过“TME ”在内容端推进腾讯音乐娱乐集团的CTS（内容、技术、服务）战略落地，即通过深耕数据挖掘技术，为内容生产提供指导，再通过宣发渠道精准服务好用户的内容需求，从而制造一系列“爆款”，以此打造一个中国音乐娱乐产业的新生态。
通过“TME ”方法论不断推出音乐爆款的路径，无论影视音乐、游戏音乐、电音等诸多类型，无疑是给音乐行业注入更多机会和活力。而且能像《On Fire》这样愿意为女性发声，释放社会层面的正向能量，是一个行业中枢所必备的品质。不管是从前还是现在，TME一直不断坚持出品专业且优质的音乐作品，对广大用户来说这就是最好的福利。