【環球網科技綜合報道】4月20日訊息，近日，生活方式社群小紅書正式上線《社群公約》，明確提出“真誠分享、友好互動”的社群行為規範，要求社群創作者在分享內容時應遵守申明利益相關、抵制炫富、反對偽科學、避免過度修飾等分享原則，同時號召使用者在進行互動中遵循尊重他人及其勞動成果、鼓勵普通人分享等規範。
小紅書創立於2013年，在小紅書上，使用者可以透過短影片、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。憑藉真實、向上、多元的社群氛圍。
小紅書社群公約在開篇闡述了上線這份公約的目的：“數以億計的使用者在小紅書平臺上分享自己的生活經驗。這些分享真誠而友好，中立且客觀，小紅書一直珍視並引以為傲。而社群氛圍的維護離不開社群和所有使用者的共同努力，需要大家一起進一步營造和維護。為此，在法律法規和公序良俗的要求之外，小紅書與使用者約定一個共同遵守的社群行為規範，由大家共同遵守，依照公約行事，做到真誠分享、友好互動！”
小紅書社群運營負責人河童接受記者採訪時表示，社群公約是小紅書與社群使用者的一份基於共識的表達。為了制定公約，小紅書面向普通使用者、創作者、MCN機構等進行了長達數月的深入調研，吸收了各方意見和建議。而小紅書之所以強調“真誠分享”，與小紅書自身的獨特生態相關。
小紅書早期產品形態是一份海外購物指南PDF，從早期使用者在社群分享和搜尋購物內容，到如今在這裡學習做飯、查詢旅遊攻略、學習各類知識等，小紅書也被網友稱為“生活百科全書”，“有用性”成為小紅書最顯性的使用者價值，小紅書也一直以“種草社群”著稱。
據悉，小紅書社群目前內容覆蓋時尚、美妝、個護、美食、旅行、泛知識、娛樂、健身、母嬰、家居家裝等各個生活方式領域。過去一年中，小紅書使用者筆記釋出量同比增長超150%。而在2020年疫情期間，美食類消費DAU一度超過美妝，成為小紅書社群第一大垂直品類。
“對我來說小紅書是搜尋工具也是寶藏花園。”小紅書使用者“酒酒阿方”評價，自己在買東西或做美食、出門旅行前，都會習慣性地開啟小紅書搜尋一下，看看有哪些值得種草。
河童強調，真誠分享能保障“有用性”內容的持續產出，是社群生存發展的根基。另一方面小紅書影響年輕人的消費決策，是建立在使用者和平臺、使用者和使用者之間的信任基礎之上，而真誠分享是建立信任的前提。
據介紹，小紅書此次上線的社群公約中的很多原則，如申明利益相關、抵制炫富、反對偽科學、避免過度修飾等，都是小紅書根據使用者、創作者的反饋梳理出來的。
河童解釋，申明利益相關，是對使用者知曉權和決定權的保護；炫富內容既不符合使用者對有用內容的需求，也易破壞友好互動的社群氛圍，需要進行抵制；偽科學內容不僅毫無價值，更帶來使用者利益受損，背後還往往涉嫌吸粉導流等破壞社群規則的行為，社群將堅決打擊。
在MCN機構摘星閣創始人侃烴看來，“小紅書社群公約的上線，有利於維護社群良好的生態，良好的生態是博主、MCN和品牌都能持續良性發展的根基。”
除了對分享行為的約束和引導，社群公約面向平臺使用者發起倡議，希望使用者透過點贊、關注，以及舉報或者不喜歡按鈕，向社群進行反饋。這意味著小紅書將內容的選擇權更多交給使用者，什麼樣的內容不符合“有用性”、不符合小紅書的社群調性，由廣大使用者說了算。同時也給真誠分享的博主更多正向激勵，防止“劣幣驅逐良幣”情況的發生。
“我們希望公約能夠激發更多創作者真誠分享，為使用者提供更加優質、豐富和有用的內容，也收穫使用者更多的信任和支援。”河童表示。