文|潮黑
最近在手機市場上最為火爆的訊息，就是蘋果在618期間的戰果。這兩年由於國產手機的迅速崛起，導致蘋果手機在國內的發展急轉直下。蘋果也曾經因為這個原因多次調整營銷方式，但收穫的效果微乎其微。其實只有付出足夠多的代價，才能收穫滿意的成果。這一次蘋果直接放棄了立身之本手機的保值率，並且加入到年中促銷當中。說來收穫這樣的戰果，雖然看上去有些不可理喻，但其實卻在情理之中。
蘋果手機之所以能夠得到消費者的認可，無外乎幾個原因，一個是手機的系統的的確確要比安卓手機流暢得多。國產手機雖然這兩年各方面完善係數比較高，但仍然無法避免會出現一種問題。那就是隨著系統的不斷升級，手機會變得越來越卡。從這個角度來考慮，蘋果手機的使用壽命要比國產手機長得多。
一般來說國產手機的壽命是1~2年，反觀蘋果手機很有可能就是3~4年。對於很大一部分消費者來說，並不能做到年年更換手機的消費行為，購買手機只能選擇更加實惠的方式。另一個原因就是蘋果手機的保值效果，國產手機更新換代速度之快，實在讓人瞠目結舌。而這種超快的更新速度其實是眾多手機廠家一致認可的一種營銷方式，那就是經常說到的機海戰術。
如果將大批次的產品投入到市場當中，吸引消費者的關注，從而讓手機廠商旗下的產品能夠獲得大幅度的上漲。而這麼做效果的確非常明顯，比如說小米和華為的手機在國內市場當中所佔的份額越來越大。但這樣做的弊端也非常明顯，那就是手機保值率很低。而蘋果一直以來就不願意走向這個局面，因此在堅決不降價。而這一次，意味著蘋果徹底放棄了立身之本。
最後一個原因就是蘋果手機的安全係數更高，相信很多朋友都深有體會。在網上有人討論了這樣一個有意思的問題，那就是蘋果官方有沒有能力鎖定所有使用者的手機。答案是肯定的，不要說以蘋果手機的安全係數，就連國產手機中的大部分產品都能夠由官方進行直接鎖定。但這樣做不管對於廠家還是對於使用者來說，都沒有一點好處。實事求是地講蘋果手機的安全係數，的確要比很多國產手機高很多。