“小霸王”被申請破產:自主創新才是企業生命力保證

“小霸王”被申請破產:自主創新才是企業生命力保證
近日,小霸王文化發展有限公司被申請破產重整,同時,其法定代表人馮寶倫已被法院列為限制高消費人員。據媒體報道,小霸王文化公司自今年3月開始就已經被法院列入執行人名單,而它也揹負多達98起訴訟案件,最後不得不被申請破產重整。這也預示著這個品牌已經走到生命的盡頭,再難有東山再起的可能性了。

上世紀90年代初,小霸王憑藉遊戲機和學習機產品風靡全國,說小霸王是80後的青春見證、90後的童年回憶,並不誇張。然而,覆盤小霸王的興衰史,不難發現小霸王的興起帶著強烈的時代印記,是特定時期內物質匱乏和智慧財產權保護的缺失,成就了小霸王的盛極一時。

對於小霸王,大部分人所知道的,是成龍代言小霸王學習機的“望子成龍小霸王”廣告詞,以及與之匹配的黃色遊戲卡帶。而大部分人所不知道的是,小霸王的王牌產品遊戲機乃至學習機,脫胎於一款劃時代的產品——日本任天堂1983年發行的第一款家用卡帶遊戲機——紅白機(Nintendo Family Computer,簡稱FC)。紅白機連帶著馬里奧兄弟等多款FC遊戲從日本開始火遍全球,而當時紅白機雖然已進入中國市場,但在物價差異及關稅壁壘下,1985年接近200元一臺的售價堪稱天價。小霸王推出的第一款遊戲機紅白機D25,外形與紅白機極度相似,後來抓住了中國家長的心理,將臺灣的LASER-310計算機稍作修改,與紅白機晶片結合在一起,透過遊戲機+鍵盤的形式,創造了風靡全國的小霸王學習機。1992年到1995年是小霸王的巔峰時刻,銷售額從破億到10億元只用了四年。

某種程度上來講,小霸王是吃盡時代紅利而衰亡的一個品牌。小霸王在特定時期就著特定的環境以山寨起家,但隨著時代的發展與變遷,顯然後繼乏力。小霸王曾涉足教育電子、數碼音響、電器、廚衛等多個領域,可以說是看到什麼賺錢就做什麼。在王牌產品遊戲機的更新上,曾在Wii盛行時推出過類似的體感遊戲機,也在2016年投資過當時紅火的VR產業,都以失敗告終。2018年,小霸王宣稱將重回遊戲界並推出“Z+新遊戲電腦”,實則與其他搭載Windows系統的電腦無甚區別亦無價格優勢,一年後專案即不了了之。

多年來,縱觀小霸王品牌的發展史,除了學習機的整合式概念創新外,並沒有核心技術和其他自主創新的出現。這也是為什麼當11月9日“小霸王被申請破產”的話題出現在微博熱搜榜,大多數人在唏噓之前的第一反應是“原來小霸王還在?”輿論的反應非常誠實,小霸王似乎早已是塵封在記憶中的品牌,隨著山寨時代的過去,其破產並不令人意外。

“十四五”時期,以改革創新為根本動力,將創新能力顯著提升作為重要標準,並不只是宏觀目標。對企業而言,自主創新正是獲得持久生命力的最好保障。例如,大部分80後、90後視作青春記憶的小霸王學習機,真正用途也是用來玩遊戲,而當時5元、10元一盤的多合一遊戲卡帶也是山寨的,核心仍是FC遊戲馬里奧兄弟、魂鬥羅等。目前,馬里奧兄弟的發行商任天堂仍在創造一個又一個新IP,而馬里奧兄弟這個老IP也憑藉馬里奧賽車等新遊戲在時下流行的Switch等主機中煥發新生;魂鬥羅的發行商科樂美(KONAMI),也是寂靜嶺、實況足球等遊戲的出品公司,幾乎在所有主流遊戲型別上都有享負盛名的經典系列。

小霸王被申請破產,比起惋惜,或許更需要的是提醒,提醒其他企業,牢記山寨時代已經過去,堅持自主創新,才能讓自身脫穎而出,活得更好。

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