更名“讀者小學堂”，樊登小讀者要建O2O生態系統

樊登小讀者正式更名為“小讀者學堂”

芥末堆訊 9月23日，北京三五更教育科技有限公司召開品牌升級釋出會，宣佈旗下親子閱讀產品樊登小讀者正式更名為“小讀者學堂”。未來，小讀者學堂將採用全面平臺化運營戰略，透過線上線下相結合的模式，最佳化讀者體驗感，提高使用者黏性。

釋出會上，樊登小讀者創始人肖宏文宣佈，樊登小讀者正式更名為“讀者小學堂”，並替換新logo。同時，小讀者學堂將在保持原有的童書內容更新基礎上，逐步增加古詩詞、古文、閱讀課、寫作課等多項內容。

對於新品牌logo，肖宏文介紹， logo中間的‘者’字為影片播放鍵的形狀，代表小讀者學堂用影片的方式為孩子們做童書導讀，‘學堂’二字則是屋子裡的大人和孩子牽著手，代表了小讀者對親子閱讀推廣的決心。

肖宏文說到，“從樊登小讀者到小讀者學堂，大家可以看到我們不再是一個基於個人IP的產品，而是以閱讀為基礎向孩子們學習力培養的全面發力，幫助孩子們快樂學習、快樂成長。”

對於此次更名，小讀者學堂原IP、樊登讀書創始人樊登認為，在品牌初創期間，“樊登”與樊登小讀者的結合能為新品牌背書，但個人化品牌也會侷限樊登小讀者的發展並影響到整個公司的格局。

他還提到，樊登小讀者完成更名後，未來，樊登讀書的品牌名稱也或將更改為“一個平臺化的、更開放的名字”。

樊登認為，部分平臺的無償使用性和網際網路的不斷放大，將使個人能力迎來大爆發。他提到，對於小讀者學堂而言，平臺性思維將給其合作伙伴、代理商以及員工帶來更加便捷的成長機會，並促成更多IP的出現。

據介紹，小讀者學堂於三年前由樊登讀書內部孵化而成，截止2020年8月，平臺上新童書423本，創作影片1000多條，累計播放次數達2億次，在全球有2000家合作單位和400萬家庭使用者。

在本次釋出會上，肖宏文介紹，未來，小讀者學堂將採用全面平臺化運營戰略，此次更名也表達了品牌平臺化發展的決心。

肖宏文提到，小讀者學堂希望搭建出一個典型的O2O生態系統，這需要線上平臺提供更多課程和服務，提高產品縱深度；線下需要透過舉辦閱讀課、趣味課、閱讀營和閱讀指導等活動，更好地連使用者和平臺，並實現線上線下的互通。對此，小讀者學堂總部則將為各地代理在資源、產品和品牌等方面進行賦能。

他介紹，目前，開設有線下門店的代理商約佔小讀者學堂代理商總數的一半，接下來將持續推進，讓每一位代理商都有自己的線下“陣地”。

此外，肖宏文介紹，升級後的小讀者學堂不僅會保證當前繪本、橋樑書、兒童文學、百科新知等讀書頻道的更新，而且將增加古詩詞學習、閱讀課、寫作課等閱讀相關的多品類學習內容，提供更全面的內容服務。