都知道，蘋果的iPhone是綜合體驗最好的手機，再加上，iPhone的品牌影響力遠超其它手機，其IOS系統和App生態又優於安卓。
於是，大量的使用者都買蘋果的iPhone，可以說，蘋果憑藉一款iPhone，都曾攫取智慧手機行業9成以上的利潤。
如今，隨著華為等國產手機的崛起，並紛紛進入中高階市場，尤其是華為，其憑藉P系列和Mate系列，已經成為進入高階市場，與iPhone爭奪市場。
這就導致蘋果iPhone在國內的市場份額逐漸下滑，而蘋果的營收和利潤嚴重依賴iPhone，iPhone 銷量下滑，其營收和利潤就會受到影響。
於是，蘋果不斷提高iPhone的起售價，目的就是為了獲得更多的利潤。
據悉，2017年，iPhone 8漲價至5888元，蘋果還推出高達8388元的iPhone X；2018年，iPhone XR起售價為6499元，而iPhone Xs的起售價更是高達8699元。
蘋果不斷漲價，並讓兩種機型出現明顯的差別，就為了使用者購買更多的高階機，蘋果從而獲得更多的利潤。
但意外的是，低價版的iPhone 8和iPhone XR先後成為2017年和2018年的暢銷機。
進入2019年，蘋果釋出了iPhone 11系列，依舊採用之前的做法，低價iPhone 11和高價iPhone 11 Pro，價格和配置相差明顯。
結果再次讓人意外，iPhone 11再次成為2019年的暢銷機，iPhone 11 Pro系列的銷量不如iPhone 11。
低價iPhone連續成為暢銷機，這讓蘋果很無奈，措手不及。
因為蘋果推出低價iPhone和高價iPhone，目前就讓使用者瞭解兩者的差別，從而去購買效能更為強大的高價機，而蘋果也能獲得更多利潤。
但現實卻是，更多使用者都在購買低價iPhone，讓蘋果想透過高價機獲得更多利潤的夢想破滅了。
同時，大量銷量的低價iPhone，在一定程度上，讓蘋果帶來很不好的影響，認為蘋果銷量不好，全靠低價機支撐，未來還有更便宜的iPhone出現，嚴重影響高階形象。
最主要的是，低價iPhone成暢銷機，這讓iPhone12很為難。
都知道，由於蘋果近年來創新不足，導致其新機上市，紛紛就跌破發行價，尤其是進入2020年後，iPhone的降價速度更是超出想象。
據悉，iPhone 11系列手機由於不支援5G網路，其被蘇寧等第三方平臺瘋狂降價，最高降價1600元。
即便是蘋果新上市的iPhone SE，其在預售期間就被降價，最高降價500元。
在這樣的情況下，蘋果將更多創新都放在了iPhone 12，希望用iPhone 12一掃陰霾。
據悉，iPhone 12在外觀上回歸iPhone 4經典設計，齊劉海面積縮小，全系採用oled螢幕和5nm的A14處理器，並標配4/6G運存。
另外，iPhone 12將會升級攝像頭，最少是2個，最高是4個，但後置4攝的iPhone 12 Pro系列，其中一個攝像頭是鐳射雷達，目的是增強iPhone的AR特性。
在5G網路方面，iPhone 12系列手機全系支援5G網路，採用的高通5G基帶。
可以說，iPhone 12升級很明顯，配置增加也很有分量，也就是因為如此，iPhone 12才很為難。
因為低價iPhone頻頻成為暢銷機，如果蘋果對iPhone 12進行漲價，這自然會影響iPhone 12的銷量。
但如果蘋果對iPhone12進行降價，這等於讓蘋果自身犧牲利潤，關鍵是，iPhone 12若再降價，這意味著蘋果連續兩年降低iPhone的起售價，這不是一個好訊息。
還有一點就是，蘋果想透過高價iPhone 12系列獲得更多利潤，畢竟iPhone給蘋果貢獻的利潤不斷降低。
但低價iPhone頻頻成為暢銷機，高價版iPhone12自然不好賣，更何況，華為已經進入到7、8千元的市場，國產5G手機已經賣到1600元。
所以才說iPhone 12很為難，無論是要銷量還是要利潤，恐怕都不好實現了。