網盤生意竟如此燒錢！市場需求巨大偏偏無法變現

在8月26日，阿里雲團隊開發的阿里網盤APP已完成，開始定向邀請使用者進行內測，至此阿里殺入網盤生意。此前有機構調研，整個網盤市場中，百度網盤佔有85%以上的市場份額，其次為115網盤使用者也比較多。而此次，阿里入局，百度想要穩坐網盤“老大”這把交椅恐怕需要下一番功夫，提升免費服務以及免費空間容量或是最有效且直接的方法。

透過阿里以往的行事風格，每一次動作必會有規範和完整的運營思路，疫情期間釘釘的入市就是很好的例子。此次阿里進入網盤市場，想必也不會只是來湊數的，依託阿里過硬的雲計算及阿里伺服器體系，阿里入局網盤市場比任何一家企業都具備優勢。

在2016年前後，各網際網路巨頭均有開通網盤服務，自從“內容監管”升級後，先後關停10多家平臺，其中就有新浪微盤、網易網盤、騰訊微雲、360網盤、UC網盤、金山網盤、華為網盤等先後關停個人業務或部分免費業務。

從2016年到2020年的四年時間裡，網盤市場經歷一次較大的重新洗牌，熱潮褪去，各家網盤平臺開始重新思考這門生意該如何做？徹底放棄將失去龐大的使用者資料；堅持運營則只能賠本賺吆喝。阿里入局個人網盤市場，想必已經做好了運營策略。

在艾媒諮詢釋出的《2020 上半年中國個人網盤市場現狀及頭部企業佈局研究報告》中顯示，我國個人網盤使用者最主要使用網盤備份和儲存檔案，佔比分別為 61.5%、58.8%。其中辦公 / 學習檔案為65.4%，手機拍照、影片為56.9%；下載網路資源、便捷分享檔案分別佔比 50.8%和41.2%。

值得注意的是，有機構調研顯示，網盤打敗了行動硬碟和社交軟體等產品，成為中國網民傳輸檔案的第一選擇。網盤對更大容量的檔案實時傳輸的特點成為最受使用者認可的優勢，佔比 65.1%。但以上資料中付費使用者少之又少，如果平臺實行付費制服務，恐怕又將大部分個人使用者關在門外，進退兩難。

國內現有平臺不像蘋果的iCloud，可依附於蘋果軟硬體生態體系。它們全部為獨立空間運營，與硬體廠商沒有生態體系，與其它軟體應用並不互通。蘋果生態下MacBook、iPhone、Apple TV可共享icoud賬號中的資料，因為生態應用的便捷，吸引了大量付費使用者。可國內還沒有一家企業做到蘋果的生態體系，網盤自然也無法實現整合互通服務，現階段很難變現了。

隨著個人網盤市場發展迴歸理性，市場上競爭的企業均具有較強的資質背景，而且根據網盤行業的使用者需求不斷提高，未來個人網盤市場仍有很大空間。行業巨頭入局個人網盤服務，除了可獲取大量使用者基數外，也將面臨巨大成本和安全風險。

以知乎平臺公佈的百度陽泉資料中心為例：

①硬體成本：4萬+儲存伺服器*4.6萬元/臺，硬體成本接近20億元，這還未加備份資料的硬體成本；

②耗電成本：4萬+臺伺服器電費2.5億元/年；

③頻寬成本：陽泉資料中心頻寬費用近4億元/年；

④ 人員成本：研發人員若按200人計算，年薪約30萬，人員成本6000萬元/年；

⑤ 辦公成本：辦公、房租、物業管理、行政：假設需要人均2萬/年，則一年的運營成本400萬；

以上資料中筆者將人員數量進行了壓縮，由原統計1000人降為200人。4萬臺伺服器做為網盤運營一年的成本約【27億元】。

1、個人賬號安全防護

網盤儲存，使用者所有的資訊都將儲存在運營平臺的伺服器中，個人賬號安全問題直接危險資料安全。

2、網盤伺服器運營安全

網盤運營商提供的伺服器是否足夠安全，如何應對外部駭客攻擊；如何對內部運營人員進行管理，為使用者的資料安全護駕。

3、網盤是否永久可用

在2016年以來，網盤市場已經有不少平臺永久關停，若儲存10、20年甚至更久的個人資料安全儲存問題也將受使用者的高度關注。

4、盜版資料監管困難

即為免費網盤，大量的使用者會將下載的電影、教育資料透過網盤共享給他人，有違智慧財產權保護相關條例，如何有效監管盜版資料也將成為個人網盤運營的重大難題。

5、黃賭毒內容較難控制

與盜版資料的管理一樣，個人免費網盤不可避免會被不法分子利用，傳播黃賭毒內容，平臺除了對檔名稱關鍵詞的控制外，也將很難監管到位。

網際網路時代，隨處都在使用大資料、雲計算、AI，雖然無法完全保證儲存資料的絕對安全，但整個網際網路環境一直在向好進化。網盤市場也是如此。阿里網盤出現，也勢必為使用者提供又一實力儲存平臺。

百度之所以擁有85%的網盤市場份額，和百度全場景平臺的規模實力不無關係，不然憑它1T免費小空間網盤，如何與其它小平臺動輒40T的免費網盤空間對抗。

以使用者角度看待，我們太需要一個安全且穩定的網盤平臺幫助自己管理和整理辦公檔案、生活照片、紀念影片等資料了。網際網路巨頭加入網盤市場，無疑是一個巨大的好訊息。但對於企業，網盤的運營成本是非常高的，需要投放大量的伺服器，技術人員以及內容管理人員，想透過網盤生意盈利變現，目前是無法實現的 ，需求與變現無法對接這是在任何一個行業罕見的現象。

一切兼因網際網路服務從一開始僅為哄流量才免費惹的禍。

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