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位元組跳動近日裡枝節橫生。
上週五，伴隨著位元組跳動正考慮推動國內業務上市的訊息，A股相關概念股也出現急速拉昇，10多隻股票漲停。但同時，位元組跳動最成功的的海外版抖音 TikTok 再三遭遇劫難。
先是 6 月底印度政府宣佈禁用 59 款中國應用，TikTok 在印度谷歌和蘋果應用商店下架，失去最活躍的陣地之一。據eMarketer報告預測，2019年底，TikTok在印度擁有7900萬用戶，等到禁令實施時又增加了 4000 萬。按照原本的預測，截至 2020 年底，TikTok 將在印度擁有 1.25 億月活躍使用者。
圖源：eMarketer
禍不單行，接著是 TikTok 在最大使用者國家美國被禁。先後失去兩大陣地，又可能要被微軟收購。9 月 15 日前，微軟收購事宜就要塵埃落定，在這場上至美國總統，下至矽谷企業，對於中國高科技創業新星的一場“超級圍獵”中，TikTok 真的要成為“待宰羔羊”嗎？
事情的來龍去脈，我們再來回顧一下。
美國封禁 TikTok，鹿死微軟 or Facebook？
作為位元組跳動，乃至中國最成功的的出海應用之一，TikTok 在北美推出後便風靡一時。據統計，TikTok 在全球 141 個國家的使用者擁有 8 億活躍使用者，並在以驚人的新增速度獲取新使用者。今年第一季度，抖音和 TikTok 在全球範圍內的下載量已達到近 3.15 億次，成為全球收入最高的非遊戲應用。這些收入中，約有 86.6％ 來自中國，8.2％ 來自美國。
美國對於 TikTok 來說至關重要。但這個重要的陣地，位元組跳動馬上就要失去。
7 月 31 日，美國總統特朗普表示要審視 TikTok，可能全面封殺，也可能採取其他行動，比如拆售位元組跳動對 TikTok 美國業務的擁有權。訊息一出，據說為了挽救其與白宮的一筆交易，位元組跳動隨即表示同意完全出售 TikTok 在美國的業務。根據新的交易提議，這筆交易價值數百萬美元，位元組跳動將完全退出 TikTok，交由微軟接管其在美業務。
說到TikTok，我們正要禁止它們在美國（運營）。我有這個權力。我可以動用行政命令……換句話說，我們要斷絕（TikTok在美國運營），要斷絕。
——特朗普
但不久後，特朗普似乎改變了主意，反對由一家美國公司收購 TikTok 美國業務。總統這話鋒一轉，微軟只得暫停收購 TikTok 美國業務的談判，8 月 2 日，微軟在官網上宣佈將繼續保持對話。
雙方回應
圖源：微軟官網
這封官博資訊量還是挺大的，大意是其將繼續就收購 TikTok 與位元組跳動和美國政府談判，在 9 月 15 日前會出一個談判結果，期間會保持與美國政府，包括與特朗普對話。值得注意的是，最終的討論結果將建立在微軟和位元組跳動向美國外國投資委員會 （CFIUS） 發出的通知之上。目前，兩家公司已經簽署意向初步建議意向書，建議涉及在美國、加拿大、澳大利亞和紐西蘭購買 TikTok 服務，並可能邀請其他美國投資者購買少量股權。如果順利，微軟將在這些市場獲得 TikTok 的經營權。當然，一切都要建立在接受美國政府的安全監督下，並保障 TikTok 美國使用者的個人資訊傳輸並儲存在美國。如果任何此類資料當前在美國境外儲存或備份，微軟將確保在傳輸此資料後從國家/地區以外的伺服器中刪除這些資料。但同時微軟也提到，這些只是處不建議，後續交易是否會進行無法保證。
在最終結果出來之前，微軟不會再有進一步的回應。
位元組跳動方面也給出了自己的回應。
8 月 1 日，位元組跳動旗下應用 TikTok 在推特上釋出一則 59 秒的影片，影片中 TikTok 美國區總經理凡妮莎·帕帕斯對 TikTok 社群的使用者致謝，並稱“我們不會離開”（We'renotgoinganywhere）。她透露，未來三年 TikTok 將在美國提供 1 萬個工作崗位，並強調 TikTok 會打造“最安全的應用”。
這關 Facebook 什麼事？
更糟糕的是，TikTok 被微軟收購併不是板上釘釘的事，Facebook 也是收購 TikTok 的候選之一。一旦落入舊日對手手中，TikTok 算是徹底要成為歷史了。
特朗普首先希望封禁 TikTok，其次，即便出售也更傾向於讓 Facebook 接手 TikTok 整體業務，最壞的預期是，特朗普希望拿走整個 TikTok 的業務，而不僅僅是美國業務。
一名接近交易市場人士
Facebook 這個潛在的收購方，這次也趁機黑了位元組跳動一把。在 7 月29 日的美國國會反壟斷聽證會上，Facebook CEO 馬克·扎克伯格稱公司正受到中國社交媒體的“威脅”，尤其是在美國的 TikTok，強調 Facebook 對於贏得與中國的“網路軍備競賽”是至關重要的。
都知道 Facebook 對付競爭對手的一貫手法，模仿抄襲一條龍，再利用自己的使用者優勢超過對手，擠壓市場空間，直到對手窒息而死。對於借鑑模仿這件事，扎克伯格樂此不疲，頭幾天美國國會眾議院司法委員會週三公佈的檔案就爆料，扎克伯格在一次與百度 CEO 李彥宏、人人公司創始人的會面後，便向其副手傳送郵件，宣傳“快速模仿”的好處，強調了中國公司是如何最終開發出了具備諸多功能的“乾淨而又完善”的應用的，懇求他的團隊想辦法“以快得多的速度行動起來”。
對於 TikTok 這個搶食的“外來客”，Facebook 也採取了相同的做法。尷尬的是，Facebook 仿 TikTok 似乎並不算成功，比如其推出的仿品短影片應用 Lasso 上線一年後下載量僅為42.5萬次，連《紐約時報》也給出了“一個蹩腳的抄襲版本”的評價。Facebook 扔不死心，還將在 8 月初在 Instagram 上線其最新的“山寨作品”Reels，屆時大家可以去圍觀一波。
話說回來，面對扎克伯格的刻意抹黑，位元組跳動也很快給出反擊，在官方頭條賬號上痛批 Facebook 的抄襲和抹黑行為。
TikTok 執行長凱文·梅耶爾也公開指責 Facebook 一再抄襲 TikTok 的創意並推出山寨品，並主動出擊，宣佈 TikTok 將公開其內容稽核演算法的程式碼，方便專家實時審查監督。除此之外， TikTok 還在洛杉磯建立了一個透明度及問責中心，負責內容稽核及資料使用，存放所有的資料流和程式碼。
位元組跳動的海外野心
樹大招風，TikTok 的遭遇讓順遂了多年的位元組跳動出海之路陡生變數，TikTok 的命運，將不再單純掌握在資本操作的手中。
在 TikTok 被禁止前，位元組跳動在全球市場，尤其是在北美和歐洲可以說是長驅直入，在社交媒體領域與科技巨頭正面相接，培養了一大批網紅博主，漲粉速度飛快。不僅如此，TikTok 還透過大幅增加全球員工規模提高存在感。
目前，TikTok 在美國已經僱傭了 1400 名員工，最大的分支機構分別在加利福尼亞州的山景城和紐約。本週，TikTok 宣佈計劃在未來三年內在美國僱傭 1 萬人。
在這個過程中，少不了從對手挖牆腳的手段。據爆料，TikTok 曾從谷歌和 Facebook 挖走大量員工，包括幾名知名高管。根據 LinkedIn 的資料分析，在全球範圍內，TikTok 僱傭了 172 名前谷歌員工，165 名前 Facebook 員工，以及 57 名前亞馬遜員工，以及 40 名蘋果前員工。
梅耶爾預計，在未來 3 年內，將目前 TikTok 在美國建立的 2 億美元創投基金，追加投資至 10 億美元，在全球範圍內增加至 20 億美元。
不管 TikTok 命運如何，位元組跳動在海外總歸還是要向前看的。位元組跳動的海外野心，還要被困宥多久，且看接下來事態的發展。
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