“後浪”消費調查顯示：愛國貨、能省會花、自我學習力強、生活智慧化……

“泛90後”的“後浪”們儘管生活壓力較大，然而在工作和生活上，他們依然選擇積極面對，並選擇多種方式為自己減壓！

7月4日，記者從電商第三方平臺返利網、出行平臺哈囉出行聯合釋出的《“後浪”網路消費及出行生活洞察報告》（以下簡稱“報告”）看到，他們會透過積極學習，自我充電，來應對工作壓力；他們也會擁抱科技，努力提升生活品質，用心生活。

該報告還指出，“後浪”能省會花，習慣在大促期間集中消費，他們也願意購買會員卡、折扣券，省出美好生活。

“後浪”們工作和生活相融  用智慧家居提升品質

據瞭解，該報告基於“疫情後時代”全網消費及出行服務資料，圍繞“後浪”的生活狀態、網路服務消費情況展開洞察。這也是全網首個“後浪”群體專題研究報告。

報告指出，全網主力消費人群平均年齡在30歲。從全網消費及網路服務滲透率上看，這群“泛90後”的“後浪”，其網路消費已涵蓋網路購物、旅遊出行、美食外賣等十二大場景，全面覆蓋吃喝玩樂購。

從收入上看，“後浪”面臨較大的生活壓力。報告顯示，全網活躍使用者人均月收入約為4000元，其中，36%的“後浪”表示生活負擔大，33%的“後浪”為生活感到焦慮。面對壓力，“後浪”在工作和生活上，選擇了積極面對。

該報告指出，疫情下，“後浪”已經將工作和生活融為一體。根據哈囉出行兩輪服務資料，工作日期間，早晚高峰訂單量佔據全天訂單量的47%。從全網消費行為上看，辦公耗材的消費需求激增，路由器、墨盒、麥克風的訂單額同比分別增長了138%、67%、116%。共享出行和網購，大大提升了“後浪”的工作效率。

努力工作的同時，“後浪”會透過多種方式來舒緩壓力。

他們會透過積極學習，自我充電，來應對工作壓力。全網消費資料顯示，報告期間，教育類訂單額同比增速達629%，CNNIC資料同樣指出，相較2018年，2020年線上教育應用增長率為110%，領跑整體網路服務。

他們也會擁抱科技，努力提升生活品質，用心生活。報告期間，智慧家居需求增速明顯，掃地機器人、智慧音箱等訂單額同比均高速增長。

據此，該報告分析認為，“後浪”是彼此獨立，奮發向前的一代。

能省會花  願意買國貨買會員卡折扣券

報告指出，“後浪”能省會花，習慣在大促期間集中消費，他們也願意購買會員卡、折扣券，省出美好生活。

全網消費資料顯示，618期間，唯品會訂單額同比增長154%，耐克訂單額同比增長774%，考拉海購訂單額同比激增33023%……18天內“後浪”花的錢，相當於平時的75天，返利網為使用者省錢超過1.7億元。

全網出行服務資料顯示，35%的使用者會購買出行月卡、折扣券。報告期間，使用者透過哈囉出行節省的時間達1.6億小時。

報告顯示，“後浪”願意為信任的品牌、IP買單，這也為品牌商城、國貨、頭部主播帶來了機遇。

從全網消費資料上看，華為商城、耐克官網、小米有品、蘋果官網穩居全網“TOP20平臺訂單額排行榜”，說明“後浪”對於品牌的信任感在增強，不少使用者選擇直接登入品牌官方商城，而非電商平臺完成交易。

這種信任感的增強，也同步伴隨著國貨的崛起。返利網“全網銷量TOP10手機品牌”中，國貨品牌佔據了80%，且絕大多數增速也顯著高於外資品牌。

除了信任品牌、國貨，“後浪”也願意追隨信任的主播買單。

報告顯示，頭部主播帶貨能力顯著高於明星。以熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》為例，開播以來，30位姐姐的帶貨資料總和，顯著低於薇婭、李佳琦的任何一人的帶貨資料，而薇婭作為“直播一姐”，帶貨資料始終力壓李佳琦。

悅己消費，節假日愛去旅遊健身讀書　

報告發現，“後浪”注重悅己消費，能玩愛鬧，減壓的同時也願意投資自己。

從出行資料上看，節假日，目的地為健身房、書店的騎行佔比達13%，目的地為休閒娛樂場所的訂單佔比為24%。

從消費資料上看，佔據“後浪”消費TOP5的品類，均與減壓、便利生活、提升品質等悅己消費相關，其中，遊戲電玩一馬當先，訂單額同比增速達142%。

網購之外，被壓抑已久的“後浪”旅行需求，也在疫情後時代集中噴發。報告顯示，“後浪”平均願意為一次旅行支付1195元，為一次租車支付1175元。報告期間，旅遊類平臺訂單額平均環比增長149%，攜程出行環比增速更是達到了1045%。

另端午期間，哈囉出行資料顯示，熱門騎行景區TOP5依次為：杭州西湖、哈爾濱中央大街、武漢五十一獸屏、成都錦裡、昆明昆明廣場。

【記者】 歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端