2020一季度小家電逆勢突圍未來成長空間很大

日前，據中國電子資訊產業發展研究院日前釋出的《2020年第一季度中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)顯示，一季度，中國家電市場零售額規模達1204億元，同比下降35.8%。在全行業不景氣的情況下，小家電板塊卻成功逆勢突圍，扛住了疫情的衝擊，實現“開門紅”，其中不少品種銷量增長1倍以上。

那麼，為什麼小家電為何賣得俏?其實也是有很多因素作為支撐的。

首先是線上渠道做支撐。小家電普遍價格偏低、體型較小且無需安裝，正適合線上渠道銷售。小熊電器相關負責人介紹：“我們線上業務佔九成，因此在防疫期間，整體品類銷售出現了顯著增長。”《報告》顯示，今年一季度網上零售額佔家電市場零售總額比重達到55.8%，線上渠道首次撐起家電市場“半邊天”。在整個行業受疫情影響的背景下，線上渠道最先恢復活力，3月初線上家電市場開始迴歸常態。

其次是搭上了直播快車。近年來，直播成為新風口，尤其是今年受疫情影響，直播帶貨的風越刮越猛。6月1日，格力電器董事長董明珠在快手和京東兩大平臺直播，分別交出了3.1億元和7.03億元的成績單。在董明珠的直播間裡，淨化器、榨汁機、電飯煲等小家電產品受熱捧。

最後是市場環境發生變化。業內人士指出，每年有超500萬大學畢業生進入職場，租房的生活令他們更青睞小家電。在一線城市打拼的年輕人平均居住面積也讓他們更偏好體型較小、功能多樣、滿足細分需求的小家電。消費升級，城市家庭特別是中等收入群體，更看重便利生活、精緻生活，帶熱新型小家電。

此外，小家電快速發展的背後，更是體現出人們的消費理念正日益朝著追求健康、舒適、高顏值和滿足個性化需求的方向轉變。

不過，就目前來看仍就不能放鬆，有《報告》認為，隨著促進消費政策效力逐漸顯現，各級市場逐漸復甦，市場環境整體向好。但因全球疫情不確定、國內疫情防控不鬆懈，市場恢復有限，執行還需謹慎樂觀。