樂觀的樂視不太樂觀

圖片來源@視覺中國

隨著時間的不斷流逝，我們離2021年春節已經不遠了，各大網際網路平臺的紅包大戰更是早已啟動。支付寶推出“集五福”活動，使用者可以瓜分5億；抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴，並在春節期間推出瓜分20億的活動；快手推出集福卡活動，前10000人獎勵666元現金紅包。先不管自己到手的能有多少，至少每家廠商瓜分的紅包總額都很大，自然吸引了不少網友的踴躍參與。

正當大家都在忙著集五福或參與其他紅包活動的時候，許久沒有訊息的樂視影片卻突然迎來版本更新。在新版樂視影片中，最顯著的變化就是其全面換新的圖示Logo。不過和其他幾家應用宣傳自己送錢不同，樂視影片Logo顯示著“欠122億”的字樣，這也瞬間引發網友熱議並衝上微博熱搜榜。

提到樂視網，我想很多網友都不會感到陌生。在2015年左右，樂視網曾經一度成為國內創業板的龍頭大哥。當時樂視主打“生態聯動”，希望能夠透過打通智慧電視、智慧手機、平板電腦、PC、院線大屏以及未來的車載終端、VR終端，實現內容全覆蓋。超前的產品理念，搭配高性價比的硬體以及豐富的影片內容，讓樂視曾經一度成為國內品牌關注度最高的網際網路品牌，甚至高於我們熟知的小米。

從過程來看，燒錢進行使用者擴張，獲取使用者後再慢慢掙錢的想法或許沒有錯，只可惜樂視沒能等到掙錢這一天。2017年4月，樂視公佈了其2016年的財報，上市八年以來首次陷入利潤負增長。自此，金融機構對樂視的態度全面轉變，這個曾經的創業板龍頭，在短短不到兩年就變成了資本的棄子。同年12月，賈躍亭和甘薇一同前往美國，最終留下一地雞毛。

正因為這樣比較沉重的背景故事，有的網友對“樂視影片App圖示顯示欠122億”這件事情其實是存在一定懷疑的。因此，小雷特意用安卓手機搜了一下，可以看到小米應用商店中的樂視影片確實是這樣的，可以證實這個圖示並不是P的。對此，樂視官方回應稱，此次樂視影片圖示的更新不影響大家觀看影片內容，也不影響樂視超級電視正常運營。

針對“樂視影片圖示顯示欠122億”這種勁爆訊息，網友們自然是炸開了花。有網友表示，別叫樂視影片了，改名叫樂觀影片吧；有網友評論稱，樂視這是“垂死病中驚坐起，談笑風生又一年”；更有網友發現這裡的“欠122億”可能並非實際欠款金額，而是網際網路大廠發的紅包金額全部加在一起的總數。

那麼，當時的樂視到底欠了多少錢呢？根據國內媒體36氪當時的報道，在2017年3月20日的清算中，樂視清點完各業務債務總額後發現總欠款約為343億元，扣除保證金後仍高達近263億。簡而言之，就算樂視薅完其他網際網路大廠的羊毛，手上的122億可能都還不上總欠款的一半。

近些年來，自嘲已經成為了一種越來越常見的負面營銷手段。前有英特爾十一代酷睿與高露潔氨基酸牙膏聯動，自嘲“擠爆牙膏”；後有羅永浩自嘲自己是“老賴”，表示會以“賣藝”之類的方式把債務全部還完；再到近日，樂視影片更新“欠122億”圖示，不得不說現在的官方自黑玩得是越來越溜。

小雷認為，樂視此番做法主要有三大目的。首先，正值新春佳節，樂視影片也希望能夠蹭上各大網際網路廠商“瓜分數億元紅包”的熱點。在眾多下載即可領錢的應用裡，突然出現了一個註明“欠122億”的應用，自然能夠激起大量網民的好奇心。指不定就有人為此下載樂視影片，就想親眼看一下欠122億還做得下去的影片平臺到底長什麼樣。

從結果來看，這次反向營銷不是一般地成功。“樂視影片圖示顯示欠122億”的相關話題成功佔據了微博熱搜和知乎榜單的首位，微博相關話題閱讀量超過9450萬，知乎熱度達到了驚人的4048萬。原本很多網友對樂視充滿著厭惡之情，現在居然被這次詼諧的自嘲輕輕化解了，效果出乎意料。

其次，就和羅永浩此前的操作一樣，透過詼諧的“自嘲”式回應，樂視影片可以讓輿情風險軟著陸。2019年，羅永浩曾經因為債務問題被丹陽市人民法院實施限制消費令，成為賈躍亭後第二個被標上“老賴”頭銜的創業者CEO。一時之間，“羅永浩被限制消費”、“羅永浩被列為老賴”、“羅永浩回應被列入老賴名單”等話題紛紛登上熱搜，羅永浩瞬間成為了網民爭相熱議的中心。

當晚，羅永浩釋出微博長文《一個“老賴”CEO的自白》。文中，羅永浩不僅稱自己為老賴，還選擇直面自己的債務問題，表達了自己在未來一段時期把債務還完的決心。這篇文章剛一發布，瞬間取得了破萬評論量，並且在網友和新聞媒體中贏得了一大群“同情票”，出現了不少鼓勵支援羅永浩的聲音，明顯扭轉了之前一面倒吐槽的狀況。

雖然樂視影片官方僅僅是更新了一個附有“欠122億”字樣的新年圖示，而且官方也沒有進行多餘的解釋和說明，但是這其實算是此處無聲勝有聲了。樂視影片敢將“欠122億”這種事情擺在檯面上，至少說明他們沒有忘記自己的債務，雖然現在欠著很多錢，但是不會放棄，這其中透著一股無奈。

最後，樂視也希望透過這則資訊，向外界傳達一種聲音：“樂視網依然活著”。今時不同往日，樂視早已不是那個萬眾矚目的網際網路行業明星。雖然存在著債務方面的困難，但是樂視依然還活著。這樣的做法不僅可以提升自己的存在感，而且可以為未來即將推出的產品做足鋪墊，算是一種非常精明的營銷策略。

那麼問題來了，在賈躍亭走後，樂視到底做了些什麼？首先是樂視影片，在樂視網陷入債務危機後，樂視影片在短時間內失去了不少影視作品的獨播權，而且也沒有繼續拍攝網劇的預算。儘管現存的付費使用者和獨播劇集資源都不算多，和愛奇藝、優酷、騰訊影片三巨頭相差甚遠，但是也算是在持續運營著。

產品方面，在經歷債務危機和融創接盤後，2019年9月，樂視正式推出了新款超級電視。新生的“樂視超級電視”在以往價效比的路線上，又增加了主打技術實力的產品。其中，搭載量子點3.0技術的樂視超級電視G55Pro以及走高階路線的樂視超級電視Zero65S都讓人眼前一亮，而走量的樂視超級電視F系列也在京東取得了不錯的銷量成績，甚至榮獲了京東零售頒發的“東聯計劃2020年度最佳協作品牌”獎。

進入2021年，樂視高調推出了Ears pro真無線藍芽降噪耳機，這款售價218元的TWS耳機產品支援主動降噪/無線充電功能，是目前市面上最廉價的主動降噪耳機之一。隨後，樂視又推出了售價僅148元的樂視超級耳機L18，這款產品同樣支援開蓋即連/無線充電功能。

不僅如此，去年年底，樂視分享了一張註明了“樂視超級廚衛”字樣的海報圖。雖然至今未見具體新品，但已表達出兩大重要訊號——一方面，樂視希望能夠跨出消費電子領域，進軍智慧廚衛市場；另一方面，樂視依然希望能夠打造一個以樂視品牌為核心的“智慧生態”系統。

小雷不禁設想，樂視未來將會帶來哪些智慧廚衛產品，智慧冰箱、抽油煙機、蒸烤一體機？除了廚衛產品外，樂視會進入智慧家居市場嗎？未來，樂視是否會推出更多的智慧數碼產品？例如迴歸手機市場，或者推出智慧手錶、手環等智慧可穿戴產品？

從務實的角度來看，小雷還是希望樂視未來能夠做起來的，至少這樣很多還等著還錢的人，討債也有著落了。作為曾經紅極一時的網際網路品牌，樂視品牌本身有著不錯的關注度。搭建C2M購物平臺、建立線下體驗店、與京東等電商取得良好合作，穩步推出新產品，樂視希望能夠以全新的面貌迴歸大眾的視野。如果樂視能夠紮紮實實地踏上還債道路，欠錢並不可怕，可怕的是不敢承擔自己的責任。