導語：國產遊戲出海又一里程碑。
《幻塔》的科幻冒險世界，迎來了全球化新徵程。
8月11日，完美世界遊戲旗下 Hotta Studio 自主研發的輕科幻開放世界手遊《幻塔》在海外正式上線，迅速登頂美、日、韓、港澳臺等近40個國家和地區iOS免費榜，更是一舉衝進30個國家和地區iOS暢銷榜TOP10，表現優異。值得一提的是，其中韓國地區為完美世界遊戲自主發行。
在全球上線之際，《幻塔》國服於8月11日同步開啟了全球登陸慶典活動，成功在iOS暢銷榜排名上升超50位，可謂雙喜臨門。
這番成績相信令不少人都眼前一亮，但其實也都有跡可循。早在《幻塔》國服測試期及公測階段，海外玩家群體中已經有大量討論內容，3月份在海外開啟測試後，歐美日韓等地KOL及玩家便迅速被《幻塔》所吸引，並且毫不掩飾對它的喜愛，與去年遊戲在國內上線時的盛況不相上下。
我不禁好奇，《幻塔》這次做到全球登頂的原因是什麼？其後續對完美又有怎樣的意義？於是試著從產品品質、發行實力以及完美后續整體佈局這三個方面進行了分析。
不斷提升的產品力與內容品質
從產品的角度來說，《幻塔》作為一款科幻題材的多人冒險開放世界手遊，在如今的手遊市場，可以說是非常特殊的存在。一方面，二次元開放世界手遊並不多，採用科幻題材的更是罕見。另一方面，市場上的同類遊戲大多都是單機探索，而《幻塔》主打多人聯機的開放世界，鼓勵玩家在大世界中與其他玩家互動。這兩點差異化，使得《幻塔》在玩家心中具有非常強的吸引力。
而《幻塔》圍繞“科幻題材”和“多人冒險”這兩個標籤設計的遊戲體驗，也確實很好地承載了玩家的期待。
《幻塔》能得到玩家青睞，還有一個重要原因，那就是它從不固步自封，而是不斷提升自身產品力與內容表現力。
從公測1.0版本，到2.0、2.1版本，《幻塔》在內容上，不管是劇情演出還是角色塑造，都可以看到其量和質的提升。
比如各版本的先導PV，《幻塔》從一開始便是走實機高品質畫面的道路，被玩家稱讚“實在”。2.0版本後，官方在堅持實機為主的基礎上，開始大量運用鏡頭語言，比如採用第一人稱視角增強代入感等等。更具張力的動畫演出、更精進的文案功力、更有懸念的氛圍，成功引起了玩家對劇情和人物的好奇。
角色塑造上，《幻塔》對二次元的理解和呈現顯然是越來越到位的，除了建模更精緻，設定更貼近二次元使用者的喜好之外，也在陸續透過故事化的角色短片動畫，多方面展示角色的性格魅力和豐富形象。因此，《幻塔》推出的新角色幾乎都吸引到了可觀的粉絲數量，二創和同人作品也大幅增長。
同時，他們也放大格局，在最近推出的新版本中加入帥氣的男擬態角色，服務玩家更多元的需求。
從玩法體驗的角度來說，包括全新的地圖場景機制、玩法等，在科幻世界的技景下都十分新穎有趣，也能看出《幻塔》在技術、策劃層面的持續迭代和突破。
比如2.0版本「維拉時空」中，既有神秘的蒼茫沙漠，也有繁華的賽博都市。他們打造了多種地貌、特色動植物和自然天氣，賽博都市則像大家期待的那樣，鋼鐵與霓虹燈交相輝映。在開放世界各種細節加持下，探索互動的深度和廣度得到了大幅提升。
到了2.1版本「無序迷城」，全新地圖場景“無序深淵”則展現了更加奇異嶙峋的空間結構與生態，包括可探索內容、解謎玩法、強勁的boss等，也都本著再次重新整理玩家冒險體驗的目標而設計。
他們甚至還開啟了多輪夏日系列活動玩法，豐富玩家的遊戲體驗，進一步增強遊戲的多人可玩性。
這些驚豔的內容更新，國內玩家自然是能夠親身體驗，而對於開“千里眼”的海外玩家而言，也能夠增強他們對未來版本的期待與信心。
優質內容營銷、本地化宣傳雙管齊下
如果說優秀的品質對使用者的吸引具有普適性，那麼在發行方面，對不同地區的使用者則需要做到“因地制宜”。
《幻塔》一直以來的核心營銷策略，是以持續優質的內容產出吸引使用者，本次《幻塔》海外發行，走的也是以內容營銷為主的宣發方式，在強調以產品吸量的基礎上，在不同市場上實現“本地化”。
以韓國為例，玩家喜歡多人和社交，宣傳也著重強調多人協作、捏臉、載具等遊戲特色，並且以“S-Fantasy開放世界RPG”為定位，吸引韓國玩家的關注。
遊戲配音也是本地化的重要一環，比如擬態角色賽彌爾，《幻塔》便邀請到了韓國著名聲優及演員徐宥利配音，併發布角色PV和聲優訪談，培養玩家對角色的喜愛。
由於韓國愛豆團體流行，《幻塔》還採用了“女團”概念進行包裝，推出了擬態女團的MV，透過展現每一個人物不同的性格魅力，使得遊戲的擬態角色進一步深入人心。
同時，《幻塔》也發力線下，在首爾地鐵、市中心地標建築投放戶外廣告，強調線上線下一套本地化營銷的組合拳，吸引了更多泛使用者的目光。
完美未來的更大願景
《幻塔》此次全球範圍內的市場口碑雙豐收，能看出完美世界遊戲的全球化佈局進入了新階段。
從產品角度說，《幻塔》在國內與海外的成功，驗證了完美世界遊戲開拓、適應新品類的能力，以及精品化、年輕化方向選擇的正確性。在全球市場競爭的錘鍊下，今後完美世界遊戲的研運能力或可愈臻完善，形成良性迴圈，培養出更多“出海明星”。
從發行角度說，此次《幻塔》海外發行，為完美世界遊戲的全球化佈局提供了經驗與信心。完美世界遊戲從去年開始對海外業務進行重新審視與調整後，海外業務佈局更加清晰。他們既在一些具有文化特點的區域建立本土團隊，也在國內培養了面向海外的發行團隊，再加上此次《幻塔》出海所搭下的新階梯，其全球化發行實力無疑已得到極大提升。
根據公開資訊，完美世界遊戲後續還將上線《代號MA》《黑貓奇聞社》《Perfect New World》等立足於年輕化審美，並極具全球化潛力的新產品。想必在不久的將來，便能看到他們在國際市場上更強勢的發力。
結語
《幻塔》的成功之路，折射出的正是完美世界遊戲破局和轉型的決心，無論研發還是發行層面，他們都在不斷精益求精。越來越成熟的體系、《幻塔》帶來的海外市場增長，加上未來豐富的產品儲備，完美世界遊戲的全球化佈局必定會展現出更多的可能性。
所以，《幻塔》的“登頂”，只是一個起點。在未來，我們或許可以期待完美世界遊戲攀上更高的頂峰，乃至重新整理全球使用者對國產遊戲的品牌認知。