網文行業的2020：免費還是付費？這是個問題

作為2020年網文圈的首個開幕“大戲”，閱文集團在4月份宣佈管理團隊進行調整，原本的“五巨頭”紛紛榮退並辭任，因此也被外界戲稱其就此徹底進入“騰訊時代”。而由此為開端，在整個2020年中網文行業面對了各種考驗。

【憑付費模式發家的閱文，要走免費的道路了？】

看到這樣的變化，外界猜測，騰訊方面或許是想要轉型免費網文閱讀服務了。

但值得注意的是，閱文集團及其前身起點中文網，之所以能在網文行業的拓荒期脫穎而出，很大程度上就是因為其首創了VIP訂閱制，使得此前“用愛發電”的網文作者能夠透過這一方式掙到錢，乃至以此為職業，從而極大地鼓勵了他們的創作熱情。而如今相關條款的修改，呈現出轉型“免費網文閱讀”的傾向，自然也在行業中引起了軒然大波。

然而站在整個網文行業的角度來看就不難發現，付費閱讀模式雖然早期幫助起點等平臺在行業初打出了一片江山，但在最近幾年，又出現了許多平臺攜同類服務試圖開啟市場，並且在這其中還不乏新的網際網路巨頭企業。

【出圈的“龍王”梗背後，免費閱讀模式躍躍欲上】

並且有意思的是，在2020年一系列“龍王”梗短影片突然出圈，外界對這類內容的看法甚至從“尷尬”發展到了“主動玩梗”。其常用套路往往是男主因種種原因被反派甲乙丙丁視作“廢柴”，每日變著花樣欺壓找茬，最終男主負氣亮出幕後大佬的身份，將那些曾經欺壓他的人震懾到瑟瑟發抖。

而對於熟悉網文套路的朋友來說，“龍王”類短影片的劇情幾乎堪稱“俗套”，但是這類高節奏的內容在看得讓人尷尬到腳趾，蜷縮到能在地面摳出兩室一廳的同時，又莫名帶來了一種反轉爽文的快感，幾乎讓人慾罷不能。可一旦想要繼續瞭解後續內容，那麼其往往會將你引入一個新的網文平臺。

沒錯，這些批次生產的“龍王”短影片背後，其實有著一個類似“七貓免費小說”等免費網文平臺的身影。根據QuestMobile此前釋出的相關報告中，就提到了免費網文App的興起，截至2020年6月番茄免費小說的使用者規模已達5120萬，而七貓免費小說的使用者規模為4950萬，瘋讀小說的使用者規模則為2488萬。

其中所提到規模最大的番茄免費小說，則正是位元組跳動旗下的免費網文App。並且隨著免費網文平臺的再度席捲，以及當前閱文集團的改變意向，未來網文行業是繼續在付費模式上前行，還是轉向免費模式，似乎也將化作一場新的拉鋸戰。

【以IP為核心的模式失靈？新麗傳媒商譽減值44億】

在這場“免費模式”復出並壯大的潮流背後，實際上也透露出市場對IP模式的追捧已經愈發熱切。所謂IP，想必大家已不再感到陌生，騰訊如今泛娛樂生態的核心正是IP，而網文作為IP孵化的起點，自然是讀者門檻越低、越多使用者能夠輕易接觸到，傳播效果才會越好，因此外界推測，這或許便是騰訊試圖讓閱文走向免費的原因之一。

但需要注意的是，如果說在這一模式下，網文作為孕育IP的種子毫無疑問則是一切的基礎，那麼影視化則可以說是如今讓IP進一步開拓商業價值的重要途徑。而各大網文平臺熱切地種下種子，自然是希望等到開花時能有更為豐厚的回報。

可問題卻在於，近年來網文IP改編影視作品，表現得多少有那麼點一言難盡。

根據閱文集團公佈的2020年中期業績報告顯示，儘管其上半年實現總收入32.6億元，同比增長9.7%，毛利潤為17.3億元，同比增長6.8%，但受新麗傳媒2020上半年收入及經營業績未達預期的影響，疊加錄得商譽及商標權減值撥備人民幣44.1億元，最終淨虧損達33.1億元。而這，也是閱文集團首次出現虧損。

導致新麗傳媒商譽及商標權減值的主要原因，則是因為在2018年到2020年期間，未能完成此前的業績承諾。

【IP改編不盡如人意，受質疑的模式要何去何從？】

翻看新麗傳媒的履歷不難發現，近年來這家公司的作品大多是透過閱文得來的“IP”改編而成的影視作品，其中的典型代表有《慶餘年》（豆瓣8.0分）、《鬥破蒼穹》（豆瓣4.4分）、《誅仙I》（豆瓣4.5分）等。但僅從豆瓣評分其實也不難看出，除了少數作品表現驚豔外，大部分的品質都備受外界質疑。

其實不只是新麗傳媒，近年許多號稱“大IP改編作品”的品質，都呈現出來良莠不齊的問題。例如幾乎每部主角都不一樣的《盜墓筆記》，就陷入口碑評分時高時低的窘境，還有包括《黃金瞳》（豆瓣5.3分）與《唐磚》（豆瓣5.3分）這類，雖然很難稱其為佳作，但是在如今的市場背景下似乎又還看得下去。

至於一些口碑稍顯不錯的作品如《從前有座靈劍山》（豆瓣7.1分），卻也揹負起為影片網站開闢“超前點播”模式的任務，致使觀眾的評價微妙地被摻入了其他要素。以此趨勢來看，網文IP改編影視作品變現這條曾被規劃得很美的道路，今後是否還能走通似乎也要打上一個問號。

據統計，2020年中有178天影視行業面臨劇組停工、專案停擺、院線停業的窘境，突如其來的疫情讓原本良莠不齊的影視行業就迎來一場猝不及防的洗牌。而流行一時的“IP改編”，以及作為IP孵化池的網文平臺，在承受這場意料之外的衝擊後，又將會何去何從呢？

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