小米三季度出貨量靠華為“遺產”一枝獨秀，國產手機集體上演搶灘歐洲
11月24日下午6時，小米的三季度成績單如期而至。
幾項主要資料方面，小米幾乎讓人挑不出任何缺點。財報顯示，小米集團2020年第三季度營收為722億元，較上年同期的536.6億元增長34.5%；盈利上，小米三季度淨利潤達到了66.97億元，較上年同期大漲115.1%，增幅再創新高。
在投資者們更關心的手機出貨量和業務收入上，小米顯現出了多年未見的活力。據財報資料顯示，本季度小米手機出貨量高達4660萬臺，同比增長45.3%，全球市場份額提升至13.5%。實現營收達476億元，在總收入中的佔比提升至66%。
就目前來看，全球多地手機市場的增長紅利已經褪去，各家廠商都開始了殘酷的近身肉搏。在這種情況下，小米的智慧手機業務已有數個季度不曾出現高增長，而本季度突如其來的亮眼資料似乎也沒能打消資本市場的質疑。財報釋出後，花旗仍將小米目標價定在19.3港元，麥格理甚至下調小米評級至“落後大盤”。
那麼，小米本季的增長奇蹟，究竟從何而來？
出海成績亮眼，歐洲市場成頂樑柱
小米本季度亮眼的成績單，和其在海外手機市場的強勢表現脫不開關係。
據財報顯示，小米第三季度境外收入達到了史無前例的398億元，離400億大關就差臨門一腳；增速達到了驚人的52%，遠超全球前五大廠商。市佔率方面，繼二季度超越蘋果奪得第三名後，小米在三季度憑藉13.5%的出貨量將蘋果甩得更遠了，甚至有超越華為的趨勢——本季度中，華為全球市場市佔率為14.9%。
細分到各個地區市場來看，小米的表現就顯得參差不齊。
在小米的絕對主場——印度市場上，它本季度的發揮似乎有些失常。據Canalys資料顯示，小米第三季度市佔率為25.9%，僅較去年同期增長9%。綜合其他品牌來看，Vivo、Realme（真我）兩家品牌本季度的市佔率增速分別為19%和23%，但OPPO增速低過小米，為6%。可以看出，Vivo、Realme的強勢進軍確實對小米、OPPO這樣的老品牌造成了一定衝擊。
在近些年才被髮掘的幾個新興市場中，小米的增長速度倒是相當亮眼。Canalys資料顯示，小米在東南亞市場上以14%的市佔率位列第四名，銷量同比增長18%；拉美市場上，小米市佔率達9%，出貨量同比大增471.4%；中東市場上，小米市佔率為17.4%，出貨量增長156.7%；最後是非洲市場，小米在當地的市佔率為10.7%，出貨量同比增長197.5%。
當然，這些新興市場只能算是飯前甜點，畢竟小米在當地的使用者並不算太多。真正扛起小米本季度創收大梁的，無疑是近些年征戰激烈的歐洲市場。Canalys資料顯示，小米三季度歐洲市場佔有率達19%，成功追平蘋果；增長速度高達91%，超越了因禁令而裹足不前的華為。
“歐洲市場還存在巨大的空間，我們會持續深化在當地的發展。”小米集團總裁王翔在接受提問時如是說。
“華米OV”集體搶灘歐洲
若是總結一下目前小米在全球市場的情況，其中的規律並不難理解。
在各大新興市場上，小米吃著當地的增長紅利，因此有了高增長率；在耕耘已久的印度市場上，沒了增長紅利的小米增長動力相對較低，僅能靠此前創造的優勢來維持市場份額。歐洲市場競爭激烈，在華為、三星、蘋果等高階品牌“神仙打架”的戰場上，小米本應不會有太大優勢。但今年華為的失勢，使得小米能夠搶食其留下的市場份額，從而實現久違的高增長。
當然，小米產品的高性價比也是它飽受歐洲消費者青睞的原因之一。
縱觀此前佔據歐洲市場的兩大霸主——蘋果、三星，它們的價格區間相對較高，產品調性在於高階而不是單純的走量，華為進軍歐洲市場後採取的策略也較相似。這一策略在正常時期確實非常有效，但疫情期間歐洲諸國經濟形勢下行，消費者購買力早已不如往昔。這種情況下，主打高性價比賣點的小米自然能夠輕鬆贏得消費者的心。
不過，小米日後在歐洲的航程恐怕不會一帆風順。雖然蘋果、三星沒有推出中低端機型鞏固歐洲市場的計劃，但其他國產手機品牌可以很輕鬆的做到這一點，例如剛剛入局的OPPO、Vivo和OnePlus（一加）。一個例子是，今年三季度，OPPO在歐洲的市場份額已經達到了3%，同比增長396%。
假設華為徹底退出歐洲市場，Vivo和OPPO、一加兩兄弟將會是小米的最大敵人，畢竟它們在技術上並非不如小米，其產品價格甚至可以下探到比小米更低的程度。若它們真的發動價格戰，鐵了心和小米搶市場，小米或許沒有太大的優勢。
當然，這一切都建立在華為從歐洲“消失”的基礎上，而華為似乎不打算在短期內離開歐洲市場。據集微網報道稱，華為已經在催促零部件廠商採購鏡頭、載板等手機零部件。此外，華為方面也在11月25日確認，將繼續在歐洲市場推出4G機型。
結合此前高通已經向華為恢復供應4G晶片的訊息來看，華為已經開始重啟4G手機生產線，殺入歐洲下沉市場以維持通路，這無疑會給“小米們”的擴張造成極大的阻礙。
歐洲成手機廠商出海“香餑餑”，印度市場淪為中轉站
可以預見的是，“華米OV”仍將在歐洲鏖戰多年——畢竟除了這裡，也沒別的地方可去了。
放眼全球各地，北美市場上蘋果、三星“高階雙雄”佔著絕對優勢，其他品牌幾乎沒有立足之地；印度、中國、東南亞等二級增量市場已經顯現出被過度開發的跡象，中國市場上這一點尤其嚴重；以拉丁美洲、非洲為首的諸多新興市場發展潛力可期，但市場規模較小，增長有限始終是個問題。只有市場容量大，使用者購買力強的歐洲市場能滿足國內一線手機品牌的擴張需求，同時還能帶來可觀的營收。
對於數量眾多的國內二線、三線手機廠商來說，情況則有所不同。由於產品主打低端，它們只能在那些此前被人無視的“新興市場”野蠻生長，被稱作“非洲機皇”的傳音就是個很典型的例子。多年來，傳音一直紮根非洲市場，致力於為當地使用者提供更好用的功能機。根據Counterpoint Research的資料顯示，傳音在非洲市場的市佔率達到了38%。
不過，隨著小米、華為、OPPO等品牌加大對非洲地區的開發力度，主打功能機的傳音迫切需要一條破局之路，為此它瞄上了發展潛力更大的印度市場。今年第一季度，傳音旗下子品牌iTel在印度功能機市場的份額已經由7%提升至22%，成功反超三星、Lava和諾基亞。此外，近年來進入印度的非一線手機品牌還有被人遺忘多時的金立、魅族等。
從目前的市場局勢來看，印度似乎成了國內手機品牌們出海的中轉站，即使強如小米也是先在印度市場立足後再出擊其他市場，而傳音、金立等品牌吃透印度市場後，同樣也有進軍其他市場的機會。在多家廠商入局印度後，當地的競爭預期會更為激烈。