愛、流量與虛擬偶像

“技術宅拯救世界！”

高呼這一口號的米哈遊，如今來拯救“虛擬偶像”了。

7月15日，米哈遊推出的虛擬偶像鹿鳴（賬號：yoyo鹿鳴_Lumi）在B站進行了首次直播，短短30分鐘收穫了超47.6萬的“看過”。截至目前，鹿鳴的大航海百人艦隊已達到了330艦。

今年五月的虛擬偶像A-soul成員珈樂休眠事件，引發人們對於“中之人”（即虛擬偶像扮演者）待遇與意義的探討（A-SOUL剎車，位元組跌了一跤）。與珈樂不同，米哈遊的虛擬偶像鹿鳴於2020年5月15日首次在B站登場，更多時候出現的場景是動態桌面。因此，直播之後，是否依賴“中之人”成為了圍繞鹿鳴爭議的核心。

一直以來，鹿鳴的粉絲們都調侃稱鹿鳴的“中之人”是米哈遊的老闆“大偉哥”。而在鹿鳴直播的這一天，大偉哥出現在了米哈遊旗下游戲《未定事件簿》同一時段的一場直播中，面對彈幕的詢問，直播中的鹿鳴回應道：“大偉哥？你們那麼關心他呀？他最近很忙，你們的關心我會傳達的”。用這樣實時的互動，鹿鳴打破了錄播的質疑。

“中之人”大偉哥出現在《未定事件簿》直播間

對於鹿鳴背後的技術，是否存在專業動捕技術員、聲音來源、性格來源等與“中之人”相掛鉤的元素加持，官方都尚未蓋棺定論。

有人認為鹿鳴還是有“中之人”的，負責諸如閱讀觀眾的評論和彈幕，並操控鹿鳴給予實時的反饋；有人抓住鹿鳴聲音由逆熵AI生成的宣告，認為鹿鳴的直播表現也是AI模擬的人類情感，其中包含著AI的演算法和學習技術，是一種高水準的人工智慧。

鹿鳴直播評論區的說明

無論是否存在中之人，以直播為主的虛擬偶像運營模式都有著巨大的成本壓力，在商業變現上也還處於入不敷出的階段。有傳言稱，騰訊的虛擬偶像星瞳每次直播都要花費幾十萬的成本。

凝脂一般的皮膚，淺灰色長髮，湛藍的眼睛。當這位極具二次元特色的美少女向螢幕前的觀眾打招呼時，一切讚美和爭論都在此終止，人們再次紛紛發出那句感慨：“沒有人比米哈遊更懂二次元”。

鹿鳴流暢的舞蹈動作

一、虛擬之風生生不息

國內最廣為人知的虛擬偶像，當屬虛擬歌姬洛天依。而虛擬偶像又分為以洛天依為代表的“純虛擬”和以絆愛為代表的以直播為日常活動的虛擬主播。

兩種型別之間的差異，關鍵在於背後是否由“中之人”演繹，而這也在大部分時候決定了其主要商業路徑是品牌代言還是直播打賞。

儘管經常被混為一談，但虛擬偶像當中是有許多“井水不犯河水”的細分賽道的。比如來自《王者榮耀》IP衍生的“純虛擬”偶像無限王者團，上一條營業微博已經是2022年1月的事了。相比之下，虛擬主播從今年開始便一路高歌猛進。

無限王者團成員均為遊戲角色

虛擬主播在海外通常稱之為Vtuber（Virtual YouTuber），在國內主要活躍在B站這類御宅文化的聚集地。虛擬主播的直播內容取決於其能力和定位，唱歌跳舞、ASMR、遊戲……人氣和營收也常與主播的綜合能力相掛鉤。

資料來源：Darkflame，VirtualReal“斷層第一”

作為曾經的小眾圈子，虛擬主播的直播收入與普通主播相比並沒有競爭力。即使是VirtualReal的頭部主播阿薩Aza，六月平均每小時直播收入也僅約8000元。

2021年12月，被彩虹社稱為全球首批英語男性Vtuber的英語虛擬主播男子團體Luxiem出道，一經上線就在海外各大社交媒體爆火。5月，Luxiem全體成員正式登陸B站並開始直播，同樣是純英文、無字幕的直播內容，卻在國內掀起熱浪。

Luxiem首播的人氣達到了現象級的火爆——人氣最高的主播成員Vox Akuma幾小時內的直播收入高達百萬，如今已在B站積累了131.1萬粉絲。即便是對於國內或日本的頂流虛擬主播來說，這樣的粉絲體量也需要一到兩年甚至更長的時間來達成，而Vox只用了兩個月。

究其原因，除了Vox精緻的皮囊和動捕，“中之人”也有自己特有的神態和高情商。Vox稱自己的粉絲為kindred，意為他的家人。在直播中，他時常向粉絲直白地表達愛意，並滿足付費彈幕裡提出的各種要求。

Vox安慰粉絲的直播切片

成熟產業下精心炮製的虛擬偶像，給國內剛剛起步的虛擬主播們帶來了降維打擊。在微博熱搜“虛擬主播怎麼這麼賺錢”的詞條下，眾多粉絲呼喊著，“為愛的男人花錢，那不是天經地義”。

二、“中之人”與“完美偶像”

一直以來被當作最大賣點的“永不塌房”，在中國虛擬偶像受眾的眼裡也正在逐漸祛魅。尤其是由“中之人”扮演的虛擬主播，塌起房來也是毫不手軟。

A-Soul珈樂休眠事件已無需贅述，大部分經由A-Soul第一次接觸到虛擬主播圈層的人們，經此一役也徹底看清資本逐利的本質，一旦作為“商品”的虛擬主播與逐利的方向相悖，“永不塌房”的承諾自然搖搖欲墜。

但即便拋開資本這個“靶子”，“中之人”的主觀意願實際上也時刻左右著虛擬主播的形象，哪怕有再嚴苛的規章、再成熟的商業機制，屬於“人”的不確定性始終難以剝離，稍有不慎，屬於虛擬偶像的那份“完美”便會破碎。

珈樂在直播中對自己真實處境的剖白

6月初，Vox在YouTube進行ASMR直播時，其同為虛擬主播的女性好友Reimu突然加入了Vox的直播間，兩人展開互動。在粉絲看來，ASMR是非常私人化的直播環節，能夠享受與Vox的“二人世界”。但Reimu的突然加入打破了雙人互動的氛圍，將粉絲從幻想拉回現實。粉絲紛紛在Reimu的Twitter下發表不滿，甚至進行辱罵和死亡威脅。

Vox當晚並未在直播中對此突發事件進行回應，而是等到了深夜在Twitter釋出了文字回應和直播預告，在直播中，他宣告自己以來對粉絲的男友向互動都只是營業需要，“你（所有的粉絲）和我（Vox）都不是親密關係（relationship）”。

這條宣告自然在Vox的粉絲群體中引起軒然大波。“女友粉”無法接受這一宣告，直呼塌房。而“理智粉”則選擇與“女友粉”割席，聯合表達對Vox的支援。

Vox推特宣告和直播宣告

不難發現，Vox口碑的下滑與許多真實偶像塌房的機理是一致的，吃著男友紅利卻公開與粉絲劃清界限，理性上不合理，感性上也讓粉絲難以接受。

回到最開始對於鹿鳴“中之人”的爭議。“聲音由逆熵AI生成”，幾個拗口的字化解了懸浮在虛擬偶像頭上的名為“中之人”的壓力。觀眾不會透過虛擬的鹿鳴探究她背後的“真實”，資本不再擔憂虛擬偶像由於“中之人”的獨立意識脫離掌控，粉絲大可信任這場虛擬的愛將永不背叛。

在A-Soul塌房事件後，亦有不少粉絲挖出位元組跳動將五位虛擬偶像與AI相結合的“實驗品畫面”，以力證“去中之人化”才是虛擬偶像突破商業天花板的共同目標。

米哈遊已經靠《原神》顛覆了國內手遊市場，且在國際範圍內取得了不錯的反響。作為一家深耕二次元品類的公司，米哈遊深諳虛擬角色與受眾之間的情感營造路徑。而當它正式進軍虛擬偶像領域，且不論“技術宅”能否再次“拯救世界”，至少是一條能讓“沙丁魚們”更緊張的“鯰魚”。

“技術宅拯救世界”

從圈層文化逐漸走向大眾文化，越來越多的資本想分“虛擬”一杯紅利，也有越來越多的虛擬主播破圈了。風險常在，但只要流量不倒，市場就還有無限可能。即使沒有米哈遊的技術支援，只要協調好“中之人”和虛擬形象，依舊能做好一塊金字招牌。

可以預見，在虛擬的風潮之下，有血有肉的真人將逐漸處於弱勢。當元宇宙大門洞開的那一瞬間，越純粹的虛擬，才越讓人嚮往。

作者：顧葉塵 劉南豆； 編輯：趙普通；公眾號：毒眸（ID：DomoreDumou）；

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