小紅書啟動品牌保護“熊貓計劃” 嚴打涉假冒引流營銷號

1月25日，小紅書公佈了2020品牌智慧財產權治理情況，過去一年，透過“機器攔截+人工稽核+舉報響應”三重機制，平臺向權利人提供假冒類線索超過3萬條。同時，小紅書還宣佈2021年啟動品牌智慧財產權保護專項“熊貓計劃”。

據介紹，該計劃將協助品牌嚴打假冒類筆記，尤其針對知假引流的營銷號進行斷流封號，並每月公佈治理成果。作為平臺治理的長效專案，“熊貓計劃”旨在進一步維護使用者體驗，堅守“真誠分享”的社群精神。

據悉，2020年10月，市場監管總局、中央宣傳部、工信部等14家網路市場監管部際聯席會議制度成員單位聯合釋出釋出2020“網劍行動”的整治通知，重拳打擊不正當競爭行為、集中治理網上銷售侵權假冒偽劣商品等內容。

為保護使用者權益，為成長期的新品牌提供健康線上土壤，小紅書組成專門團隊，採用“機器攔截+人工稽核+舉報響應”三審模式，藉助OCR模型、文字模型等技術識別手段，對內容深度分析，對問題筆記和賬號進行持續治理，對虛假分享誘導引流的營銷號一經發現立即封禁。

此外，平臺還將不定期向權利人移交使用者舉報和侵權售假線索，做進一步打擊處理。小紅書“熊貓計劃”負責人透露，2021年將與更多國際智慧財產權保護組織、權利人展開合作，提高聯合打擊的效率。

“假冒行為一方面嚴重危害新品牌成長，另一方面誘導使用者脫離平臺，可能帶來財產損失，這類違法行為嚴重擾亂社群氛圍，必須有包括網際網路平臺在內的全社會力量參與打擊。”上述小紅書“熊貓計劃”負責人表示，作為內容分享平臺，小紅書取名“熊貓計劃”也是希望配合監管，協同行業，像保護國寶一樣去保護使用者與品牌權益。

小紅書方面表示，“真誠分享”是最重要的社群精神，平臺對影響使用者體驗有誘導買假的行為始終零容忍，堅決一打到底。