中國家電“巨頭”崛起，海外營收548億，讓中國製造走向全世界

近日，中國電子資訊產業發展研究院釋出了一則報告，該報告中展示了2020年中國家電市場的整體情況。過去一年，我國的零售規模達到8333億元，家電市場基本上已經處於穩定，並被幾家頭部家電巨頭所瓜分。

面對著已經處於飽和的中國市場，國內的家電廠商開始瞄向海外市場，與海外品牌競爭，以取得更多的海外市場份額，同時也能夠讓中國製造走向全世界。

在眾多的國產家電品牌中，海信是做得相當出色的一家巨頭，此前海信集團公佈了2020年的財報，報告中顯示，2020年集團總營收1409億元，同比增長11.1%，利潤98.3億元，同比增長23.7%。

從這個表現可以看出，即便是在經濟下行、家電市場萎縮疊加海內外疫情的三重影響下，海信的增長幅度依然非常可觀，並且創下了歷史最好成績。

值得一提的是，這1409億的營收中，有548億營收來自海外市場，同比增長18.6%。意味著海信的海外營收佔了總營收的超過三分之一，可見海信品牌的出海做得相當出色。

在3月24日舉辦的客戶大會上，海信集團總裁賈少謙就自豪地表示：“海信已經是一家跨國公司了”。

賈少謙還表示，海信將朝著2025年3000億營收的高目標加速奔跑，冠軍海信跑出加速度。

的確，單從營收規模來看，海信確實已經成為了真正的跨國公司，畢竟有超過三分之一的營收來自海外，比重進一步增大，在海外市場的地位也逐漸凸顯。

按照官方的計劃，2025年營收要達到3000億元，意味著未來5年內，海信的營收還要翻一倍以上，這樣的目標究竟能否實現呢？

筆者認為，憑藉海信當下的實力，5年內營收翻倍確實是有可能的，原因主要有以下幾點。

首先是海信電視卓越的口碑，在整個黑色家電領域，海信電視連續17年位居中國電視市場份額第一名，海信電視良好的口碑深得使用者認可，因此能夠保持持續的領先性。

現在海信旗下擁有海信、東芝和VIDAA三個電視品牌，而且在技術方面，海信也擁有十足的優勢，旗下的海信ULED電視口碑在外，加上自研信芯U+超畫質晶片，自然能夠持續實現熱銷。

按照海信的計劃，未來三年將以海信電視、容聲冰箱的“領航計劃”和智慧套系家電為戰略支點，打造出在黑白電領域的雙重優勢，大顯示板塊則計劃在2025年將營收提升至千億。

其次是成套高階家電市場的佈局，現在海信正重點打造“璀璨”、“冠軍”、“天璣”三個明星套系產品。

同時在渠道方面，也在加速建設海信品質之家、全品類智慧生活館和海信專賣店為主的零售陣地。

這樣的方案，能夠讓使用者線上下直接體驗到海信成套家電的魅力，而且海信在家電產品中還融入了“AI·雲屏”概念，使用者線上下體驗時，可以更好地感受到海信科技的魅力。

最後是全球化的佈局，前面提到2020年海信在海外市場的營收達到了548億元，超過了總營收的三分之一，主要是因為海信在全球市場積極地佈局，使其在海外擁有了很高的知名度。

海信在全球建立了30多家生產基地和研發中心，如今白電在全球的研發和製造佈局也逐步完善，包括美國研發中心、日本研發中心、墨西哥工廠、平度智慧製造產業園、東南亞產業園將陸續落地。

海信還透過連續贊助世界頂級賽事，將品牌帶到了全球，並透過收購方式，在眾多新興產業上加速佈局，取得了新的突破。

透過以上三點，海信在此後必定會加速跑起來。今年6月份的歐洲盃是疫情之後的首場體育賽事，停歇一年之後的體育賽事，屆時必定會帶來極大的收視率，海信品牌的知名度又將進一步增強！

所以筆者認為，海信5年營收再翻一倍的目標，確實有望實現。希望海信能夠在自己堅持的選擇上，成為絕對的全球家電頭部企業！