知乎被傳計劃赴美IPO，擬融資10億美元

3月5日，據路透社旗下媒體IFR報道，知乎計劃赴美IPO，融資額預計將達10億美元。

2020年12月就有訊息稱，知乎正在撰寫IPO報告和上市申請書，已確定高盛、摩根士丹利、瑞信三家承銷投行，上市地點可能在港股或美股。彼時知乎並未對此作出回應。

知乎上線於2011年1月，最初為由200個受邀註冊使用者組成的小型知識社群，如今已成長為知名的中文網際網路問答社群和原創內容平臺。截至2020年12月，知乎擁有3.7億註冊使用者，超2.6億個問答。

此前知乎已獲得八輪融資，投資方包括啟明創投、賽富投資、搜狗、創新工場、騰訊投資、華興新經濟基金、今日資本等，最近的一次融資發生在2019年。2019年8月，知乎宣佈完成4.34億美元F輪融資，也是知乎金額最大的一輪融資，並引入百度和快手作為戰略投資方。

知乎成立之初，對標純問答平臺Quora，受眾群體範圍小，問答聚焦科技、網際網路等專業領域，這也導致其使用者群體受限，知乎面臨內容質量與流量之間的取捨。2013年，知乎開放公眾註冊，開放註冊後不到一年時間，註冊使用者數量從40萬增長至400萬。

2017年，知乎正式走上商業化之路，不斷探尋適合的盈利模式。知乎首先推出機構賬號，後又陸續上線知乎Live、書店、思佳客、讀書會等產品，搭建知識付費的產品體系。2018年，知乎組建知乎大學事業部，提供超過1.5萬個知識服務產品。2019年，知乎推出鹽選會員這一全新會員服務體系。同年，知乎上線直播功能。2020年，知乎上線短影片產品“B乎”和影片製作工具，推出“海鹽計劃”鼓勵創作者釋出影片內容。

在商業化變化的道路上，知乎嘗試了知識問答、課程銷售、會員體系、好物推薦、短影片、直播等多種模式，但最終其商業模式一直不夠明朗。據媒體報道，知乎目前商業模式仍然主要依靠廣告和會員，好物推薦這類社群內容變現形式也有不錯的表現。

內容質量和商業化的矛盾是知乎面臨的主要困境，面向對內容要求更高的知乎使用者，如何以保證內容質量為前提，找到適合自己的盈利模式而非一味跟隨風口，或許是其應該重點思考的問題。