不久前,一則年輕人4年未換手機的新聞引發了網路中的廣泛討論,各調研機構也幾乎在同時發出了2022年智慧手機市場整體下滑的資料,甚至安卓陣營手機廠商砍單、蘋果下調iPhone出貨量目標的訊息也幾乎是不絕於耳。但事實上不僅是增長停滯數年的手機市場出現了下滑,就連在2020年出現回暖的PC市場如今也開始調頭向下了。
日前,IDC方面公佈了2022年第一季度的全球PC銷量,資料包含了桌上型電腦、膝上型電腦、工作站,總銷量為8050萬臺,同比下降5.1%,其中聯想同比下滑9.2%,惠普則同比下滑高達17.8%。同時作為PC的重要配件,據IDC方面透露,在經過了2021年的暴漲後,今年PC顯示器市場也出現了增長動力不足的情況。
這一切表明,儘管此次疫情目前還沒出現平息的徵兆,但自疫情爆發開始的PC市場回暖,僅僅只持續了不到兩年的時間,幾乎可以堪稱是迴光返照。
事實上,自2008年實現了3億臺的銷量峰值後,PC的出貨量在近十來年一直呈現出緩慢下滑的趨勢。而這其中的原因也很簡單,因為PC在這之前的數十年裡一直“壟斷”著個人通用計算裝置的寶座,但隨著智慧手機的出現乃至大規模普及,後者也逐漸從PC手中奪去了娛樂職能,並且更為大眾化的娛樂功能也讓手機取代了昂貴的電腦,成為了新一代網民的核心裝置。
簡而言之就是,在智慧手機出現後,已經逐步形成了PC負責生產、手機負責消費的分野,而有生產需求的使用者顯然是遠比有消費需求的使用者數量少。
更為重要的是,由於除遊戲和影片渲染等高負載應用在持續進化外,PC端的輕度應用對於效能的需求,其實已經原地踏步多年了,現在用i5 12400使用的微軟Office套件,即便是11年前的i5 2400照樣能用。
在外有強敵智慧手機,內有使用者不願換機的情況下,PC市場可不就長期處於衰退狀態。甚至於到了2020年上半年,由於疫情的衝擊,另一家市場分析機構Canalys釋出的預測報告就顯示,整個PC市場的衰退率來到了8%,相當於把過去4年來的成長率全部抵銷,而這則是因為最初的一波疫情對於實體零售業的打擊極為嚴重。
然而到了2020年年末,Canalys的口徑就變了,其預計2020年的PC銷量將達到約3億臺、較上年增加約15%,也顯示PC市場在沉寂了10餘年後將迎來強勁的復甦。
事實上,2020年PC市場的逆勢增長是有跡可循的。因為在渡過了最初幾個月的混亂後,線上教育與遠端辦公賽道迎來了爆發式的增長,並且因為疫情的緣故,幾乎全球所有主要國家都進入了居家隔離階段,各公司都開始要求員工在家遠端辦公,學校要求學生上網課。
隨後疫情的常態化,也導致相當數量的消費者需要購買PC來滿足教育、辦公和娛樂的需求,最終全球消費者在疫情開始後進行了一輪不約而同的換機。但PC又是一個相對長期耐用的消費電子產品,所以問題就來了,除了包括科技行業在內的部分企業外,其他行業的公司員工往往很少有再購置PC的習慣,所以為了滿足遠端辦公的需求,就有相當數量的企業開始採購PC,而這也是聯想、惠普等PC大廠業績井噴,DIY市場的表現卻並不火熱的原因所在。
為什麼智慧手機不能滿足這類消費者的需求?是因為手機螢幕要比PC小太多,而螢幕太小就意味著呈現出的資訊是有限的,對於操作也更不友善。而平板電腦這種產品的缺陷,則是觸控操作在互動效率上落後於以鍵鼠操作的PC,使得絕大多數購買平板電腦的使用者主要是為了滿足線上教育的需求。因此在PC同時能夠滿足線上教育和遠端辦公需求的情況下,自然也受到了熱捧。
然而在一年多的時間過去後,疫情帶來的這一輪需求已經被充分釋放,更加嚴峻的是此次疫情對於供應鏈的巨大打擊也開始逐步顯現。如今,全球半導體行業的產能緊張已經影響到了汽車、手機等諸多行業,而同樣要使用海量半導體元件的PC自然沒有理由能夠獨善其身。
巧婦難為無米之炊,上游元器件產能的下滑顯然也將直接影響到終端產品的供應,所以最終表現在資料上,就是今年第一季度的PC出貨量出現同比下滑。
當然,更重要的原因其實是促使PC在過去兩年間表現搶眼的基礎,已經不存在了。正如前文所言,PC市場“迴光返照”靠的是遠端辦公需要PC作為工具來實現,可如果企業不再進行遠端辦公呢?
自去年開始,就已經陸續有大量歐美企業開始結束遠端辦公狀態,並敦促員工返回辦公室。最近,蘋果方面就宣佈結束在疫情期間實施的居家辦公狀態,要求員工返回線下的辦公室;而谷歌方面則表示,將從4月開始結束在家自願工作的階段,甚至其辦公室重新開放還造成了舊金山灣區交通的嚴重擁堵。
在遠端辦公的需求被壓縮後,上班族自然就又回到了疫情前的狀態,也就是也就是企業有專門配備的PC,而手機則可以在下班後或其他碎片時間進行相應的輔助。
與此同時,更讓PC行業雪上加霜的,其實是顯示卡價格在過去一年多時間裡的瘋漲,高溢價的顯示卡直接讓本就相對小眾的DIY市場迎來雪崩。而價格更加低廉的平板電腦則開始搶奪教育使用者,並且與膝上型電腦相比,平板電腦無疑價格更加更低廉、便攜性也更高。
從企業級的辦公、教育到DIY,幾乎所有PC可能的潛在消費群體都在萎縮的情況下,PC行業的“小陽春”自然也就隨之結束了。