近期，知名網際網路社群小紅書宣佈，正式啟動對“炫富”、“低俗軟色情”等不良資訊內容的專項嚴打，覆蓋全站所有筆記，涵蓋歷史存量筆記和未來新增筆記，嚴重違規行為將被斷流封號處理。該專項響應了國家網信辦11月初提出的“軟色情”不良資訊專項治理，嚴打範圍也進一步放大到“炫富”等內容。
小紅書一直致力於打擊各類不良資訊內容。專項啟動10天內，平臺已關閉相關話題12個，下架違規筆記1054篇，處罰相關賬號207個。今年以來，平臺已封禁相關賬號4055個。其中，炫富類內容封禁賬號729個、永久封禁賬號27個；低俗軟色情內容惡意營銷專項中共封禁賬號2905個、永久封禁賬號394個。累計處理筆記11474篇。
小紅書內容安全負責人介紹，炫富、低俗軟色情內容是社群“毒瘤”也是平臺嚴打重點。近年來，小紅書專門組建了一支包含安全稽核、推薦模型、音影片處理、內容理解等團隊在內的專項組，此類內容一經發布隨即攔截，線上還設定了實時巡查系統，一旦發現相關內容立即下架處理，行為嚴重的釋出者將被封號或永久封號。
11月5日，國家網信辦決定在全國範圍內開展為期1個月的網上“軟色情”資訊專項整治。包括快手、小紅書等在內的多個內容或社群平臺率先發布公告，表明正在開展此類治理工作。
小紅書率先在國家網信辦釋出通知次日公告稱，在全站內開展“內容亂象專項整治行動”，過濾和打擊淫穢色情、暴力血腥、虛假廣告、提供違法違規服務、違背主流價值觀、侵害未成年身心健康等有害內容。同時還公佈了舉報電話及郵箱，呼籲平臺使用者積極舉報違規違法行為。
國內短影片平臺快手也釋出公告稱，已成立專項治理小組，對含有“性暗示”、“性挑逗”傾向的軟色情資訊和賬號進行集中檢查清理。
據悉，小紅書月活使用者數已經超過1億，平臺持續大力最佳化社群生態，清理違規內容，嚴打虛假推廣，堅決反作弊，並在每個季度釋出社群生態治理報告。今年9月下旬，小紅書宣佈啟動“啄木鳥”計劃，專項治理社群包括低質、接私單等在內的虛假推廣筆記，經過強力打擊，治理首月，小紅書共對7383個賬號進行斷流處罰，處罰筆記數量超過21.3萬篇。