來源 | 運營研究社 ID | U_quan作者 ｜鄭宇軒編輯 ｜楊佩汶設計 ｜王浩南
最近幾個月，“元宇宙”爆火，除了 Facebook 改名為 Meta 高調進軍元宇宙外， BAT 為代表的大廠紛紛著手“元宇宙”新業務。
剎那之間，元宇宙成為新風口，除了科技企業，各行各業也都開始出現“元宇宙”的身影。
有打著元宇宙旗號的“元宇宙養牛”：
也有眾多微商聯合而成的“元家族”（微商們把姓氏都改成了“元”，並稱自己為元未來新零售，準備“All in 元宇宙”）。
圖源：即刻
甚至，還出現了元宇宙的知識付費。
關於元宇宙第一課的知識付費，累計付費使用者 2673 人，累計總收入近 160w 。
圖源：網路
不過，雖然元宇宙已經爆火了近半年的時間，當問到“什麼是元宇宙？”時，大部分人可能還是一頭霧水，就連任天堂的社長都表示：暫時不打算進入元宇宙，因為沒搞懂。
圖源：財經網
今天，運營社就來聊一聊一下，大家口中的元宇宙是什麼？到底是怎麼火的？現在發展得怎麼樣了？
大家口中的“元宇宙”，到底是什麼？
2021 年，被稱為“元宇宙元年”， 但是對於大部分網際網路人來說，除了層出不窮的新聞，元宇宙似乎還是很遙遠，那到底什麼是元宇宙呢？
1）元宇宙概念來源
元宇宙概念的首次提出，是在 1992 年，Neal Stephenson 在其科幻小說《Snow Crash》（漢譯雪崩）首次提出“Metaverse”（元宇宙）和“Avatar“（化身）兩個概念。
在小說裡，元宇宙指代的是共享的線上世界，人們可以在虛擬世界中生活、工作。
2）現今的元宇宙概念
簡單來講，元宇宙就是一個依照現實搭建的虛擬空間。
和現實世界一樣，元宇宙使用者不但可以在其中體驗到現實世界的種種功能，還可以體驗現實世界“無法”實現的經歷，甚至可以體驗跳樓的感覺。
所以，目前最接近元宇宙的，是遊戲行業。
遊戲創作公司 Roblox CEO Dave Baszucki 則將元宇宙的概念概括並提煉，其認為元宇宙至少要包括以下八大要素：
| 身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明。
所以，佔據了八大要素中的幾個要素的沙盒遊戲《我的世界》也暫時被網友稱為“元宇宙的雛形”。
| 玩家在《我的世界》中建立一個新的世界，會經歷白天黑夜，可以聯機、可以增加模組、可以自己建造房屋，探索世界，打怪升級。
但元宇宙並不等於電子遊戲，也不等於虛擬世界，電子遊戲和虛擬世界僅僅是元宇宙的雛形。
目前，市面上並沒有真正意義的“元宇宙產品”。
關於元宇宙的概念，目前眾說紛紜，自媒體人@狐狸君raphael 在《元宇宙可能會毀掉這個世界》一文中寫道，元宇宙可分為四個階段：
階段一：虛擬元宇宙，主要復刻人類在現實世界的感官感受；
階段二：腦接元宇宙，脫離 VR 等裝置，透過腦介面連線電子訊號獲得感官體驗；
階段三：意識元宇宙，將人類意識轉移到伺服器上，實現“永生”；
階段四：孿生元宇宙，復刻現實世界的規律，讓元宇宙獲得更多隨機性。
按照這樣的階段劃分，目前的元宇宙技術，僅僅停留在階段一（虛擬元宇宙）的雛形，還並不是真的元宇宙形態。
舉例來講，現在的元宇宙僅能做到復刻人類在現實世界的感官感受。在目前的一些元宇宙遊戲中，呈現的視覺和聽覺效果都在模擬現實。
不過，一些影視作品為元宇宙提供了未來參考。
在電影《頭號玩家》中，使用者就可以透過 VR 等“穿戴裝置”來進入虛擬世界中，可以聞到、嚐到、感知到整個世界。
圖源：頭號玩家
元宇宙有多火？
這個有點抽象、難以琢磨的「元宇宙」，從去年到今年，火得一塌糊塗。
實際上，在 2020 年，元宇宙的風潮就初見苗頭。
2020 年疫情期間，美國著名流行歌手 Travis Scott 在遊戲《堡壘之夜》（Fortnite）中舉辦了一場虛擬演唱會，全球共有約 1230 萬遊戲玩家成為虛擬演唱會的現場觀眾。
圖源：騰訊影片
除此之外，股市也受到了“元宇宙爆火”的影響。
2021 年 3 月 10 日，沙盒遊戲（玩家創造性遊戲）平臺 Roblox 作為第一個將“元宇宙”概念寫進招股書的公司，成功股登陸紐交所，上市首日市值突破 400 億美元，引爆了科技和資本圈。
隨後，元宇宙熱潮來襲。
1）大廠蜂擁而上，爭相佈局元宇宙
在 2021 年 10 月 28 日，海外著名社交平臺 Facebook 宣佈更名為“Meta”，全面“押寶”元宇宙。
扎克伯格向世界宣佈“從現在起，我們將是元宇宙優先，不再 Facebook 優先”。隨後，12 月 1日起，Facebook 的股票程式碼也將從“FB”改為“MVRS”。
國內 BAT、位元組跳動等大廠也紛紛宣佈佈局元宇宙。
2021 年 8 月 29 日，VR 創業公司 Pico 釋出全員信，宣佈公司將併入位元組跳動的 VR 業務，據悉，收購價格達到 90 億元。
同年 11 月，位元組投資的「程式碼乾坤」正式在全平臺上線了《重啟世界》，該遊戲被外界稱為位元組元宇宙遊戲的“初代版本”。
2021 年 10 月，在雲棲大會 2021 上，阿里巴巴達摩院宣佈增設兩大實驗室：作業系統實驗室和 XR 實驗室。
| XR 又稱擴充套件現實，是 VR（虛擬現實技術）、AR（增強現實技術）、MR（混合現實技術） 等技術的融合體。
2021 年 11 月 30 日，騰訊《超級 QQ 秀》首次亮相。
在 1.20 Beta 測試版本中，使用者可以看到部分功能上的變化：不但可以透過“捏臉”得到自己的專屬形象，還可以變裝，甚至購買傢俱，在“QQ 小窩”中進行裝修搭建，儼然是在重塑一個世界。
2021 年 12 月 27 日，百度在“百度 AI 開發者大會”上，宣佈推出自己的元宇宙產品“希壤”。
圖源：網路 百度 AI 開發者大會現場
大廠紛紛下場，也讓更多人看到了元宇宙的商機，元宇宙開始成為新風口，引得更多的創業者和創作者加入進來。
2）名人帶動出圈
關於元宇宙的新聞也頻上微博熱搜，元宇宙隨著“名人宣傳”，逐漸出圈
|關於元宇宙的微博熱搜達十數條。
2021 年 11 月 5 日早上，羅永浩發微博表示，“我們的下一個創業專案，竟然也是一家所謂的元宇宙公司”，該條微博引來多方猜測，大家紛紛議論，“行業明燈羅老師這回的創意到底是否能成功”。
隨後，“羅永浩佈局元宇宙”也上了熱搜。
圖源：微博
2021 年 10 月底，抖音首位虛擬人博主@柳夜熙 釋出第一條影片內容，並在兩天內吸粉 150w+，爆火出圈；
截至發文，@柳夜熙 共上傳了 8 條影片，累積粉絲數量 867.2w，獲贊 2452.9w。
圖源：抖音@柳夜熙
不少媒體將柳葉熙與元宇宙掛上了等號，雖然這一說法有待考證，但柳葉熙的爆火出圈，無疑讓更多人瞭解了這一概念。
3）元宇宙“產品”受追捧
同時，元宇宙的產品也受到了大家的追捧，不僅包括“庫裡也愛”的 NFT 藝術品，還有元宇宙的知識付費內容。
① 爆火的 NFT 數字藏品
隨著元宇宙概念爆火，NFT 這個“新概念”也被更多人注意到。
| NFT,Non-fungible Token（非同質代幣），與比特幣（同質化代幣）不同，其不可互換。
大部分對 NFT 藝術品有所瞭解的，可能都是從庫裡開始的 —— 網傳庫裡花費 18w 美元（約合人民幣 113w 元）購買了 NFT 猿猴頭像。
圖源：Twitter
在虎撲社群中，關於庫裡同款的的 NFT 頭像討論，瀏覽量近 85w+，屬於「勇士專區」的熱度話題。
在評論區，不但有不少使用者普及 NFT 的概念，還延展討論了很多名人購買 NFT 的行為，一些使用者表示，不止庫裡，西蒙斯也花了 25.3 萬美元（約合 159.93 萬元人民幣）購買了“庫裡同款”，兩個 NFT 都屬於“無聊猿”系列。
不止是名人明星，NFT 藝術品在大眾市場中，也正處於“熱炒”的狀態中，就像鞋圈、勳章圈一樣，不少使用者開始大量的購買與囤積，以期待增值。
在進入一些“NFT 藝術品購買群”後，群內的使用者經常會表示“買了 10 個，坐等漲價”，以及“瘋搶中，一會兒就沒有了。”
大家對於整體的 NFT 藝術品市場的熱情程度不亞於當年“集郵”。
可為什麼 NFT 爆火呢？NFT 和元宇宙有關麼？
部分使用者認為，NFT 數字藏品會成為構建元宇宙中經濟模式的重要一環。
因為，在元宇宙的概念中，未來元宇宙的核心是虛擬資產和虛擬身份，NFT 作為非同質代幣（世界上沒有兩個相同的 NFT）所以，其可以保證虛擬資產的唯一性。
目前大眾的見解是，在未來虛擬世界中，你對於某個虛擬物品的所有權不是由某個公司或者機構保證的，而是由數學、演算法保證的，也就是實現完全的「去中心化」。
因此，NFT 藏品才會被部分網友認為其是未來元宇宙世界的經濟命脈。
② 元宇宙知識付費受追捧
使用者對於元宇宙的熱情，也帶動了針對元宇宙的知識付費，在經歷了各種“出圈事件”後，大家普遍對元宇宙的概念抱有好奇心。
在羅振宇創立的“得到”平臺上，前沿課·元宇宙 12 講已經累計有近 8w 人參與學習，預計收入約 370w+。
圖源：得到
③ 元宇宙社交 App 湧現
在 2021 年 5 月 10 日，Soul 在招股書中首次將自己定義為社交元宇宙，宣傳要“建立以 Soul 為連結的社交元宇宙”。
不過，在具體的玩法上，Soul 的使用者其實並沒有感受到其與元宇宙的關聯。
知乎使用者@二三事表示， Soul 上現有的玩法其實並不符合元宇宙的概念，並且知名度也不夠高，甚至相較 Soul， 魔獸世界和劍網三才更像元宇宙。
圖源：Soul
但其實，真正出圈還要數社交 App“啫喱”， 2022 年 2 月 11 日，啫喱在 Appstore 排名超過微信，排名登頂。
在遊戲中，玩家可以不但可以換裝、釋出動態，還可以產生各種“衝、吃飯、睡覺”等模擬現實的行為。
圖源：啫喱
不過，隨後啫喱於 2 月 13 日下架，同時暫停新使用者進入，雖然遭遇下架，但大家不難看出，元宇宙社交的概念在使用者間的熱度正逐步攀升。
元宇宙還會火多久？
關於一個“新概念”能夠火多久這一問題，著名的諮詢公司 Gartner 曾經給出過一個「技術炒作週期曲線」(HypeCycle)。
自 1995 年以來，每一次新技術的炒作與幻滅大多會經歷以下 5 個階段:
階段一：技術萌芽期(Technology Trigger)階段二：期望膨脹期(Peak of Inflated Expectations)階段三：泡沫化的谷底期(Trough of Disillusionment)階段四：復甦期(Slope of Enlightenment)階段五：成熟期(Plateau of Productivity)
毫無疑問，元宇宙的熱度持續高漲、被外界“炒作”，讓這個“新東西”進入了「期望膨脹期」。
但瘋狂過後，也需要看清楚現實。元宇宙概念似乎正逐漸“遇冷”。
一方面，頭部元宇宙公司交出了階段性成績單，其結果差強人意。
據 Meta 最新財報顯示，旗下專攻“元宇宙”的 Reality Labs 部門 2021 年虧損約 101.93 億美元。
圖源：官方財報
另一個有著“元宇宙第一股”的遊戲平臺 Roblox（RBLX.N）股價也遭到腰斬，據@炫氪 報道，截止 2 月 23 日 19:59, Roblox 每股價格為 45.68 美元，較其 141.6 美元的最高價回撤 67% 以上，市值大幅度縮水。
另一方面，國內市場中，元宇宙概念股也在不斷回冷。
比如，主打元宇宙概念的遊戲公司“中青寶”，其股價也從最高價 42.64 元跌至 26.34 每股。（ 2 月 18 日收盤價），回撤幅度達 40% 左右。
其他與元宇宙概念（主要為虛擬人、VR ）相關的股票，股價也均有回撤。
圖源：炫氪
儘管結果不盡人意，但並不代表，大家對元宇宙的期待和行動力減弱。
扎克伯格表示，將繼續發力語音翻譯和語音助手，幫助虛擬世界的 AI 擁有像人類一樣理解環境和學習的能力。
國際資料公司 IDC 也在其釋出的《IDC 全球增強與虛擬現實支出指南》預測，中國 AR/VR 市場將於 2024 年達到 250 億美元的市場規模，年增長率達到 20%。
去年 12 月 23 日，中紀委網站發表文章《深度關注：元宇宙如何改寫人類社會生活》，並在文中提到如下觀點：
在業界看來，元宇宙較長一段時間內都將成為下一代網際網路發展的目標，這有賴於底層技術和算力層面出現的核心技術突破、技術演進與變化。
同時，5G 時代的到來也為元宇宙的更多發展提供了溫床，最直觀的變化就是網速的提升，可以為使用者間實時的互動帶來更低的“延遲”。
B站 UP主@老師好我是何同學 曾在影片中提到，在未來，由於 5G 技術的“低延遲”，醫生甚至有望在將來，實時遠端操控儀器為病人手術。
不難發現，各方對於元宇宙的態度總體是持「開放樂觀」態度，願意“擁抱”新技術。不過，也令一部分人持懷疑態度，擔憂元宇宙可能會帶來的負面影響。
例如，部分文學、影視作品其實早已開展了對元宇宙的預測，並透過文字、漫畫的形式推論其演變。
早在 2012 年，動畫《刀劍神域》就描繪了一幅元宇宙藍圖，並試圖加入虛擬世界與現實世界的衝突。
在劇中，玩家透過連線腦部新型 AR 裝置 Augma 進入到遊戲中，遊戲中的食物也直接以“腦電波”形式傳遞給大腦，讓玩家產生“吃飽”的感覺。
動畫情節中，由於 AR 裝置開發者的惡意篡改，加入遊戲的玩家需要通關遊戲才可以退出，否則就會腦死亡，這其實也是早期大家對「元宇宙虛擬世界」衝突的一種預測。
不過，就像何同學曾在影片中提到，“人對未來的預測，都跳脫不出當下技術和思維的限制。”
結語
元宇宙會為整個社會帶來什麼變化，目前無人能知，但是可以預見的是，在未來與他人建立聯絡，擁有更多感官體驗將會成為一種趨勢。
不過，對於大部分使用者來說，理解元宇宙的同時，也應該更加理性的對待元宇宙，以免一不留神，就被割了韭菜……
至於元宇宙的未來終將走向何處，我們拭目以待。
參考資料：《元宇宙和後人類社會 - 碳鏈價值》 ，朱嘉明《元宇宙可能會毀掉這個世界》，狐狸君raphael《Meta、Roblox 市值相繼高臺跳水，那A股元宇宙風口何去何從？》，阿飛
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—【 THE END 】—
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