“這位少俠，小人這兒有幾粒丹藥，可以強筋健骨。”"這位客官，你是打尖兒還是住店？”……一場瓢潑大雨後，天空放晴。穿著漢服、披著披肩，或手持長劍的俠客俠女們三三兩兩走來，原本安靜的小鎮又熱鬧了起來。打鐵鋪、藥店、酒樓的掌櫃也開始忙活起來……
這不是影視劇的拍攝現場，而是崇州街子古鎮味江景區武俠小鎮上，玩家們正在進行的劇本殺遊戲。
街子古鎮位於崇州，大部分房屋仍保留著明清時期的風格。古鎮內的味江景區，已被成都的九門文化打造成了佔地4萬平方米的武俠小鎮，鎮內有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。玩家們沉浸在遊戲中，與NPC（非玩家角色）扮演的鐵匠、飯店掌櫃、當鋪夥計、小鎮惡霸、茶館說書人等同臺飆戲，彷彿穿越到了一個江湖世界中。九門文化相關負責人介紹，武俠小鎮內劇本殺分為時長几個小時的輕、中度體驗和兩天一夜的深入沉浸。即使是小白玩家，也可以穿上漢服走進來，和NPC互動，找到自己想要的線索。
顯而易見，成都的劇本殺在創新方面已經走在了全國前列，包括成都周邊的都江堰、青城山、大邑、溫江、崇州、邛崍等地都已經有了兩天一夜的劇本殺場館。從寫字樓、商業街到景區，成都的劇本殺產業和文旅+更深層次融合，也為成都文旅行業發展提供了一個新的方向。
走進武俠小鎮，感受江湖恩怨
7月24日下午，來自重慶的劇本殺愛好者“球球”和五個好友搭乘動車來到成都，馬上又馬不停蹄地趕到崇州味江景區內的武俠小鎮。走進小鎮前，“球球”和好友先要換上寬袍大袖的漢服，領取各自江湖門派的身份，再走進掛滿油紙傘的小鎮大門，開啟自己兩天一夜的江湖俠客之旅。在這兩天內，“球球”需要賺錢、找秘籍，也需要對暗號找本幫派的隊友，還要防止被騙。更多時候，他們需要和小鎮裡的鐵匠鋪、藥鋪、飯館、賭場、衙門、鏢局、酒莊、黑市的數名NPC交流，拿到線索才能完成最終任務。
玩小鎮裡兩天一夜的沉浸之旅，需要花費798~888元，這個價格包含了整個遊玩的費用以及一日三餐和一晚的住宿。小鎮也有入門套餐，普通遊客只需要花費58元就能穿上漢服走進小鎮，和NPC們互動，即使一個人也能體驗劇本殺的樂趣。據相關負責人木木介紹，武俠小鎮佔地約4萬平方米，兩天一夜的劇本殺主要是《九州江湖·青天鑑》和《極樂黃泉》，主要針對重度劇本殺玩家；百人劇本殺則主要針對公司團建，玩家分為不同門派，和超過40餘位NPC互動。
紅星新聞記者在小鎮裡看到，這裡亭臺樓閣、小橋流水、小廣場、木頭樓閣等一應俱全。沿著青石板路往前走，竹林深處還有多棟明清風格的兩層樓木屋。“我從小就很喜歡《仙劍》這樣的RPG遊戲，一直幻想能成為遊戲中的主角。感覺這裡的劇本殺遊戲就很像一次RPG遊戲過程。”“球球”說。
劇本殺+文旅，打造吃住行遊購娛一條龍
目前，“劇本殺+文旅”模式頻頻破圈，成為文旅行業新的風口。有業內人士認為，劇本殺雖然為景區在內容上有所賦能，但在場景打造、專業演員等方面的成本不菲，加上劇本殺本身遊玩人數有限，收支上還很難達到平衡。除此之外，沉浸式旅遊講究與眾不同的體驗，相似度太高的“劇本殺”專案如何殺出一條血路？怎樣才能讓“劇本殺”和文旅結合得更加深入，實現利益最大化？這都是值得思考的問題。
“古鎮遊玩同質化比較嚴重，加入劇本殺後，對古鎮的內容賦能。在運營中，我們多業態聯動，形成‘吃住行遊購娛’都在戲中的一體化文旅商綜合體。”武俠小鎮專案總策劃、九門文化的關關告訴紅星新聞記者，他們更願意把小鎮內的劇本殺專案稱為新文旅沉浸式體驗。對於劇本殺行業來說，初級階段可能是傳統的桌面遊戲，大家圍坐在一起推理還原；2.0階段則是有了3~4個房間，可以在不同房間蒐證找線索。3.0階段則是有了更寬敞的實景場地和更多的NPC。武俠小鎮本來就是由古鎮改造的，亭臺樓閣、小橋流水，玩家走進來在感官上自然會有沉浸感。
作為成都最早的劇本殺玩家，關關早在2017年就在成都開了劇本殺店，本身就從事旅遊營銷策劃的關關這些年也注意到劇本殺的新發展，原本的桌面玩法已經不適應年輕人新的需求。去年，關關所在的九門文化和味江景區合作，將原本遊客不多的景區改造成了玩劇本殺的武俠小鎮。景區內掛滿了燈籠、油紙傘、長條旗等裝飾，衙門、酒樓、鏢局、茶館、鐵匠鋪、當鋪等設施也一應俱全，還引入了古法蛋糕、非遺竹編、吹糖人、湯麻餅等特產，玩家拿著在武俠小鎮裡賺到的錢幣，可以隨意購買這些小吃、物品。
關關介紹，小鎮內運營的第一個劇本殺專案《九州江湖·天下第一》可以單人玩耍，也可以百人參與，自今年“五一”開始運營後，已經舉辦了26場，吸引了2567人參加。兩天一夜專案中，懸疑類的《極樂黃泉》舉辦了223場，吸引了2490人參與；武俠推理類的《九州江湖·青天鑑》也頗受歡迎，每週都會有3場左右，截至目前已經舉辦了183場，營收達到220萬。
用沉浸式劇本殺傳承中國文化
“無論是對普通遊客開放的通關線也好、‘兩天一夜’專案也好、武俠小鎮也好，多個故事應用的都是同一個世界觀，即‘九州江湖’，以此為基礎，打造全國首個落地的沉浸式專案IP宇宙。”關關說，“故事中的人物可以互通串聯，這樣一來，既減少了場景和人員的成本開銷，又構成了劇情連續性的武俠世界。”關關把武俠小鎮看作一個文旅+劇本殺的樣本，他分為三層金字塔結構，第一層面對普通遊客，即通關遊玩線，透過簡單的任務設定引導遊客遊覽景區、瞭解當地文化；第二層是主打“過夜經濟”的兩天一夜專案，透過深度沉浸體驗國潮故事；第三層是武俠小鎮綜合體，透過劇本殺帶動文旅商融合，實現景區運營提檔升級。
關關說，資料顯示，“兩天一夜”專案的玩家中，40%來自外地，從北京、上海、浙江等地來的都有，“他們到了街子游玩，自然會促進這裡的吃住購行。而且到了街子，附近就是青城山，他們也可以去青城山遊玩。”今年以來，整個街子古鎮因“劇本殺+文旅”而引爆網際網路。在人民文旅研究院監測並分析的《文旅新場景熱力指數榜單》上，“街子古鎮劇本殺”的熱力值位居全國第六。
文旅新場景熱力榜單
值得一提的是，九門文化已經在新都錦門打造了新的沉浸式紅色小鎮，預計今年8月開業。依託公館、老字號建築等，打造紅色諜戰劇本殺專案。“我們根據劇本殺的內容已經打造了相應的實景戲劇專案，遊客可以邊看邊玩。”在關關看來，劇本殺除去休閒娛樂功能，從某種意義上說，也同樣具備文化價值。在沉浸式場景的打造中，引入的傳統民俗文化、傳統工藝、非遺作品以及歷史知識等，同樣可以起到傳承文化的作用。他們希望以劇本殺沉浸式專案為載體，讓年輕人體會到咱們中國文化的博大精深，增強文化自信。
紅星新聞記者 邱峻峰
編輯 李學莉