一個健康的網路空間，不容惡意營銷號的橫行。
圖片來自新京報報道。
文 |國華
批次搬運內容 機器人配音；批次製作“偽原創”，“自動化”指令碼橫行；“粉絲數量超過1000個就可以在市場上出售，比如短影片平臺千粉號120元一個，萬粉號300元一個”……
4月24日，國家網信辦啟動專項整治行動，嚴厲打擊網路惡意營銷賬號，而新京報日前對營銷號 “千層套路”的揭秘，引發社會廣泛關注。報道呈現出的搬運抄襲他人影片、進行影片處理偽“原創認證”後吸粉賣號或開直播牟利的營銷號產業鏈，讓人驚愕。
現實中，惡意營銷賬號譁眾取寵、撩撥公眾情緒，甚至公然造謠、撕裂社會，已不是“新聞”，很多營銷號堪稱網路公害。此次疫情期間，該問題就再次引發輿論聚焦：從“華商太難了”，到“多國渴望迴歸中國”……部分網路營銷號為了漲粉和流量，幾乎已到了不擇手段、毫無底線的地步。
惡意營銷賬號氾濫，從相關網路平臺到主管部門，對類似營銷賬號應當以法治手段對其加以治理。
圖片來自新京報報道。
與此同時，也應看到，營銷號產業鏈的繁榮，很大原因是這些營銷號肆意搬運抄襲他人原創內容，從而實現吸粉和獲取流量的目的。換言之，如果只是單純打擊，不有力遏制搬運抄襲等違法行為，從源頭斷掉營銷號利益鏈的“養料”，這些營銷號隨時可能會捲土重來。
新京報此次起底揭露出的影片營銷號產業，就非常典型。一個營銷賬號上傳的影片總量動輒數萬甚至數十萬，背後是大量的抄襲搬運，“很多影片都被搬運爛了”。
有的營銷號為了規避風險，瞄準那些“粉絲量不多的原創作者的影片”。原創作者“辛苦種草”，卻被營銷號“輕鬆收割”。有些營銷號運營者藉此獲得暴利，但原創影片作者卻無可奈何。
這種對於原創影片的瘋狂抄襲搬運，暴露出平臺在原創保護上存在諸多漏洞。一些營銷號透過映象反轉、畫中畫、調整聲音或時間速率等辦法，輕鬆拿到“原創”認證。一些抄襲營銷號被舉報後，往往只是刪去相關影片，而沒有封號處理。此外，影片版權的跨平臺維權往往存在舉證難、維權週期長等問題。
這種跨平臺維權的困境，不單是網路影片的問題，圖文原創的維權，同樣如此。各平臺之間以鄰為壑的管理，使得大量營銷號如魚得水，輕鬆規避制裁和打擊。
顯而易見，正是版權保護的“短板”，才給那些營銷號打開了不勞而獲的方便之門。因此要終結惡意營銷號的“生意經”，必須追溯源頭，完善原創保護。
就目前看，相關網路平臺亟須改進原創稽核認證機制，向“偽原創”說不。同時，大幅度抬高網路抄襲的成本，而不是讓抄襲作品可以屢屢一刪了之。此外，網路平臺之間的原創保護和維權機制，也亟須打通，從而改變自家“各掃門前雪”的局面，形成行業治理的合力。
一個健康的網路空間，不容惡意營銷號的橫行。一次容忍等於十次鼓勵，治理惡意營銷號，網路平臺的責任首當其衝。向一切搬運抄襲說不，不僅是保障原創者、版權人利益，其實也是保護平臺自身的利益。這樣才能“良幣驅逐劣幣”，讓網路平臺形成更好的內容生態，獲得長久的競爭力。
□國華（媒體人）
編輯：陳靜 校對：翟永軍
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