新格局下的電商經濟：“雙輪驅動”共享全球貿易機遇

商家把直播間“搬”到了展會。中新社記者胡亦心 攝

中新網義烏4月13日電(記者 胡亦心)跨境電商作為新興貿易業態，已成為外貿穩增長的主要力量之一。4月11-13日，2021中國國際電子商務博覽會暨數字貿易博覽會在浙江義烏舉辦。

此次博覽會共有來自美國、日本、韓國、新加坡、奈及利亞等國家在華企業代表和中國國內19個省市的1082家企業參展，匯聚電商平臺、金融服務、物流快遞、技術支援、資料服務、精品網貨等電子商務全產業鏈企業。以展會為連結，中國電商企業正積極拓展內外銷渠道，擁抱“雙迴圈”下全球貿易新機遇。

到“新市場”挖掘“新機遇”

在數字化改革的浪潮下，“線上經濟”優勢進一步凸顯。這其中，有著“世界超市”之稱的義烏是一個觀察視窗。

2020年以來，在中國(浙江)自貿試驗區金義片區、義烏綜保區獲批的“東風”下，東南亞電商平臺shopee、Lazada義烏運營中心相繼落地，助推義烏跨境電商市場從歐美市場為主向“多點開花”轉型。

2020年，義烏電商產業逆勢增長，全年實現電商交易額3124.9億元，增幅12.9%。跨境電商、直播電商等新模式新業態突飛猛進，跨境電商交易額870.9億元，同比增長15.5%。

作為世界“小商品之都”，義烏企業在電商領域的跨越發展，是全球貿易企業變革的縮影，跨境電商的蓬勃發展也正成為中國外貿轉型升級的新動能。

在義烏國際博覽中心，跨境電商平臺展區人氣十足。電商賣家們正急切地瞭解如何“全球開店”，平臺能提供何種“一站式解決方案”。

特地趕來義烏觀展的劉一從事服裝外貿十多年，此前貨物主要出口歐美。今年，劉一將目光轉向了東南亞市場，“除了電商平臺，物流快遞、技術支援、資料服務這些也很重要，這次來就想與這些服務供應商初步對接。”

此次博覽會除了亞馬遜、阿里巴巴，還有Shopee、Coupang、Jumia、KiKUU等近10家小語種跨境電商平臺亮相展會，涵蓋東南亞、拉美、非洲、韓國等市場。

Shopee已連續四年參展。“我們看到中國的跨境賣家擁有強大的供應鏈優勢，能夠很好地填補東南亞網購需求激增下的消費缺口，我們希望將中國供應鏈與6億東南亞消費者精準連線起來。”Shopee相關負責人說。

當下，跨境電商正從以傳統市場歐美為單一重心，逐步呈現出多點崛起的勢頭，行業內的許多賣家開始重新審視自身供應鏈，轉向更有包容性的市場。東南亞、非洲等新興市場正慢慢成為中國商家挖掘的“新主場”。

“在全球疫情的持續衝擊下，東南亞民眾的消費行為將會被長久性的改變，相信市場將會迸發出的更大體量、更多樣化、更高頻率的網購需求，將會為每一類出海賣家帶來機會。”Shopee相關負責人說，此外，2020年中國成為東盟第一大貿易伙伴，以及RCEP的簽署等商貿環境利好下，未來還會有更多中國商家瞄準這條賽道的增長紅利。

從新業態到“新常態”

將目光從海外轉向國內，“直播帶貨”背後的網紅經濟風口，成為了經濟發展的新動能。在義烏，“網紅+直播+電商”的新零售業態是一大亮點。

跨境電商平臺展區人潮洶湧。中新社記者胡亦心 攝

當前，義烏擁有各類直播服務機構50多家，構建了產品供應、直播培訓、內容製作、網紅帶貨等產業鏈，形成了義烏國際商貿城、江北下朱、青巖劉等網紅產業集聚區，成為義烏電商發展、傳統產業轉型升級的推動器。

今年的電商博覽會重點打造直播電商展區，並在展會開幕式當天舉辦直播活動，幫助商家暢銷商品，助力達人變現。公益助“殘”、商品出海……不少店鋪把直播間“搬”到了展會。

“作為源頭工廠，我們也看到了直播電商的大趨勢，就想試試。”浙江浦江伊蘭特服飾有限公司總經理楊海清說，公司此前以外貿為主，為了開啟內銷市場，去年開始擁抱直播電商，實現了逆勢增長，但企業也面臨了爆單和庫存壓力、退貨壓力、直播成本壓力。如何趨利避害，借直播電商順勢而為，楊海清坦言，還在繼續探索。

因為單一公司品類有限，“撐”不起一場直播，楊海清聯合了兩家在細分品類上有差異的企業試水“工廠源頭聯盟”，“如果有效，我們希望在當地的行業協會里推廣開，聯合轉型。”

直播電商的火爆，也帶動了一大批為直播配套服務的專業機構。

雲犀直播此前主營導播臺系統，看到直播電商的風口，2019年，團隊把導播臺的一些功能進行整合，轉型為電商直播生態服務商，主要銷售直播裝置。

“直播裝置直接影響直播效果，但動輒幾百萬的演播廳以及需要十幾個人才能完成的直播對小企業而言門檻太高。”雲犀直播品牌部孫瑤介紹，雲犀透過功能整合的方式，努力降低企業直播成本。

一“展”洞窺電商前沿。截至13日，博覽會累計吸引192個團組，共計15萬人次參觀，現場達成合作意向6.2萬個，意向成交12.3億元。新形勢下，越來越多企業“觸網”蝶變，瞄準“雙迴圈”格局拓新機。(完)