美團低調殺入社交電商發力本地生活
據Tech星球訊息,繼12日在西安開城之後,22日美團團節社將進駐武漢,隨後將在成都上線,明年1月1日起,每天將開一座城市。
據此前報道,美團團節社是美團推出的社交電商,主打本地特惠低價團購。運營模式上,與本地生活搶購平臺“聯聯周邊遊”類似,聚合各類商品優惠資訊,透過微信公眾號釋出,引導使用者購買。
有分析認為,美團發力社交電商意在阻擊聯聯周邊遊。據聯聯周邊遊相關公眾號顯示,聯聯周邊遊定位於本地及周邊吃喝玩樂福利搶購平臺。據瞭解,僅3年時間,聯聯周邊遊就覆蓋了全國400多個城市,涵蓋餐飲、酒店、麗人美甲等品類,這些品類正是美團的大本營。
值得注意的是,聯聯周邊遊還透過社交電商模式,切入了生鮮賽道,為使用者提供蔬菜和水果等品類。
此外,近日,美團團購還加入了微信九宮格,市場普遍認為,美團此舉旨在挖掘微信流量價值,打造新的增長空間。
主編點評:阿里、滴滴、拼多多等還在社群團購一線廝殺,美團已經開始多線作戰,悄然佈局社交電商,低調打響本地生活反擊戰和進攻戰。從聲勢上來看,美團團節社遠不及美團社區團購專案美團買菜,但是從戰略上來看,美團團節社的重要性不容小覷。阻擊聯聯周邊遊,只是一個小方面,對於美團這樣的巨頭來說,擊退聯聯周邊遊問題不大……