當情人節遇上春節，大資料裡藏投資機會，男性消費的女性用品增幅第一竟是……

情人節前夕，“送女友”的搜尋量是“送男友”的3.6倍。“95後”消費者最會製造浪漫氛圍，“85後”群體則更加註重家庭情調……今年情人節恰逢大年初三，各大電商平臺大資料顯示，與節日送禮相關的商品銷量明顯增加，究竟哪些商品銷量最好最受歡迎？又出現哪些消費新趨勢？

京東大資料顯示，情人節前，美妝護膚類商品整體銷量走高。在男性消費者購買的女性商品中，睫毛膏和增長液的銷量為去年同期的22.1倍，增幅最高，彩妝套裝和禮盒的銷量達去年同期的19.7倍，女士美髮工具銷量達去年同期的11.8倍；在女性消費者購買的男性商品中，男士卸妝的銷量達去年同期的4.6倍，男士彩妝的銷量達去年同期的4.5倍，男士爽膚水和化妝水的銷量達去年同期的3.1倍。

服飾內衣類商品同樣受到消費者關注，其中男性消費者購買的女士圍巾銷量達去年同期22.6倍，女裝套裝的銷量達去年同期9.3倍，半身裙的銷量達去年同期5.6倍；而女性消費者購買的男士圍巾銷量達去年同期6.5倍，領帶和領結等銷量達去年同期4.7倍，運動褲的銷量達去年同期4.2倍。

2021年將有更多的新人步入婚禮殿堂。京東大資料還顯示，婚慶用品銷量達去年同期55.1倍，珠寶首飾類商品整體銷量達去年同期3倍，其中男性消費者購買的女士K金項鍊和黃金吊墜的銷量達去年同期6.2倍；女性消費者則更多的選擇黃金轉運珠和銀項鍊作為禮物相送，黃金轉運珠的銷量達去年同期3.5倍，男士銀吊墜和項鍊的銷量達去年同期3.4倍。

不少消費者精心預備了情人節的氛圍型商品，其中“95後”成為最會製造浪漫氛圍的群體，購買的氛圍照明（燈飾）、香薰蠟燭、拍立得等商品的銷量分別達去年同期的4.6、4.2和4倍；對於逐漸成熟的“85後”群體，則更加註重家庭情調，葡萄酒、雞尾酒和預調酒、糖果和巧克力等商品的銷量分別達去年同期的12.2、9.5和4.5倍；對於穩重成熟的“75後”而言，情人節的娛樂氛圍較為濃厚，家庭影院、微單相機、遊戲機等商品的銷量分別達去年同期的4.8、4.5和2.6倍。

在美團外賣平臺，鮮花、美妝、禮品類商家一邊忙著接單打包，一邊滿足使用者在訂單備註中留下的的各種定製化需求。店家們表示，“禮品定製化”要求越來越普遍，不少訂單備註都要求精緻包裝，有些還要附上表白卡片或是請小哥幫忙說句“情人節快樂”。

據美團外賣負責人介紹，最近一週，“禮品鮮花”的搜尋量同比增加了30多倍，僅2月14日上午的銷售量就增加了近20倍；另外，大牌美妝熱度依然較高，預計銷售量將是去年同期的5倍左右。2月14日上午，寶格麗男士淡香水、羅意威001淡香水、蒂芙尼女士香氛香水、SK-II晶透緊緻禮盒、SK-II護膚面膜（6片)、嬌蘭臻彩寶石唇膏214號是銷售額前5名的商品，客單價千元以上的訂單明顯增加；去年才上線外賣的蘋果產品系列也成為情人節送禮的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成對售出的。”

全國各地的禮品選購偏好也各不相同：京東平臺顯示，偏愛購買奢侈品等禮品的消費者，主要為北京、上海、湖南等；美團平臺顯示，北京、上海依然是買花訂單第一名和第二名的城市，重慶和成都兩座西南重鎮則成為情人節期間的“黑馬”，分別成為鮮花銷售量第三名和第五名。

上海消費者情人節前夕在美妝護膚、禮品、服飾內衣、珠寶首飾等商品的購買量上排名全國第七位。其中，婚慶節慶類商品的銷量達去年同期的18.9倍，女士圍巾、鉑金手鐲/手鍊/腳鏈、翡翠耳飾、彩妝套裝、胸針的銷量分別為去年同期的18.6倍、17倍、15倍、15倍和13.6倍。

欄目主編：張奕 文字編輯：欒吟之 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：邵競

來源：作者：欒吟之