蘋果秋季釋出會距離我們越來越近了，iPhone 12的新爆料也像擠牙膏一樣一點一點放出來。最近，天風國際的知名蘋果爆料王郭老師發文稱，iPhone 12可能取消隨機附贈的有線耳機。
印象中，買手機不送耳機的風氣，似乎是小米帶起來的。當然，當年的小米手機只要1999，對比競品動輒4000 的價格，價效比優勢實在太明顯，所以“沒有設計是最好的設計”、線上搶購模式以及不送耳機，都能被大家接受。即使一副耳機成本只要十幾二十塊，對利潤極低的小米手機來說，也是非常關鍵的。
隨著手機行業內的價格戰硝煙漸起，越來越多品牌的手機都不再贈送耳機，而是把它作為需要額外付費的配件。當然，不送耳機可能還有另外一個原因，智慧手機普及的過程中，手機更新迭代的速度也在加快。而耳機產品本身的更新週期已經跟不上手機的腳步，畢竟音訊產品不會遵循摩爾定律，一年半載就在音質上來個飛躍。
上面提到的那些品牌不包括蘋果，十幾年來，iPhone包裝盒裡都會放一副耳機，最近幾年都是有線耳機EarPods。對於它的表現，大家的普遍評價佩戴感比較舒服，調音比較白開水，音質基本是一百多塊錢的水平。儘管官方定價比較貴，但第三方市場上也只能賣到100元左右。
得益於iPhone的超強吸金能力，蘋果能拿走手機行業裡六七成的利潤。所以，蘋果基本不會想出砍掉贈品耳機來降低成本的招數。相對而言，iPhone的換機週期更長，一款耳機未必能撐得住幾次換機。
至於iPhone 12不再送耳機，或許是因為iPhone的定價策略和超高利潤模式受到了挑戰。2018年開始，iPhone的官方定價制度就土崩瓦解，iPhone XR 6499元的定價鮮有人問津，跌到4000元價位才換來一句真香。iPhone 11相比iPhone XR各方面都有大幅度的升級，但起售價卻直接降到了5499元。
坦率說，iPhone 12定價比較違背常識。可以確定的是，iPhone 12支援5G、配備OLED螢幕，相機、效能等方面都會有比較大的升級。至少在硬體成本上，它比iPhone 11高不少。這個定價策略下，iPhone 12的利潤率顯然會有比較大的影響。
經歷過市場的毒打後，蘋果已經認識到，手機市場整體容量趨於飽和，iPhone繼續上探超高價市場的策略已宣告失敗。這種情況下，蘋果更傾向於放低身段，透過更低價的定價，來刺激iPhone銷量增加。同時，裝置數量規模的擴大，也有利於蘋果更好地透過服務盈利。最新財報資料顯示，iPhone對營收的貢獻佔比下降到了50%左右，服務成為了第二賺錢的業務。
過去iPhone躺著賺錢的時候，蘋果對砍掉耳機省成本的方法可能不屑一顧。但現在，成本增加手機還要降價，那從耳機贈品上下手，也就不足為奇了。
最近幾年iPhone的風評都不太好，但AirPods卻是不折不扣的爆款。2016年年底，初代AirPods釋出；2019年3月，AirPods更新到第二代；2019年10月，AirPods Pro登場。
根據Strategy Analytics給出的資料，2019年AirPods銷量接近6000萬副，增長率超過70%，還拿走了TWS市場71%的銷售額。根據各大機構的分析師預測，2020年，AirPods的銷量可以達到1個億。
產品層面來說，AirPods的核心亮點在於使用體驗。它在外觀設計、連線穩定性、易用性以及和蘋果眾多硬體裝置的聯動上，都做得相當出色，形成了競品難以比擬的優勢。
但成本和價格上，AirPods比EarPods要高得多。作為需要額外付費的配件，AirPods讓蘋果賺得盆滿缽滿。蘋果從iPhone 7開始砍掉了耳機孔，帶動了整個行業的“不良風氣”。與此同時，這種做法也推動了真無線耳機行業的蓬勃發展。
iPhone 12透過砍掉有線耳機贈品的方式來推動AirPods的銷售，理論上是可行的。但真正想讓AirPods取代EarPods，還得再降價。目前，在第三方電商平臺上，AirPods 2的價格已經跌到了800元左右，但相比EarPods還是太高了。
就我個人而言，其實並不希望手機發售時，附贈高價值配件。原因很簡單，多出來的成本說到底還是消費者買單，如果實用價值不高的話，還不如不要省點錢。國內很多使用者購買iPhone時，比較青睞官換機，就是因為價格比正常渠道要低不少，儘管代價是沒有耳機充電頭這些配件。
如果砍掉EarPods後，能換來更便宜的iPhone 12，那麼這個決定我是舉雙手贊成的。而且，不光砍耳機，“五福一安”的充電頭資料線其實也完全可以不要。畢竟2020年了，手機充個電還要幾個小時，沒幾個人能忍，自己買一套第三方出品的快充套裝要香得多。
不過，iPhone 12到底會不會滿足我這個願望，還要等4個月後才知道。
（在看：能降價，一切好說！）