大洋這邊，直播帶貨如火如荼，網紅經濟風生水起，但要不了多久，這種情況可能就會複製在大洋的另一邊了。暫時躲過一劫的TikTok正準備重新出發，這次它將目標瞄準了已在中國風靡的“影片+電商”模式，而物件則選擇了今年的明星電商公司Shopify。很明顯，巨頭們已經找到了新的藍海。
對於掌握巨大流量的短影片平臺而言，最好的轉換方式之中，一定少不了進軍電商這一項。當地時間27日，總部位於加拿大的電商購物平臺Shopify宣佈，與短影片平臺TikTok首度建立商務合作，使商家可以藉助TikTok的“可購物”短影片廣告吸引客戶。按照雙方合作協議，TikTok將建立Shopify頻道，允許商家利用現成的模板製作影片廣告，並直接連結到他們的Shopify商店進行結賬。
一邊瀏覽短影片，一邊購物，作為抖音的海外版，TikTok正試圖在美國複製直播帶貨的模式。Shopify表示，透過合作，平臺上的100多萬商家可以利用這個短影片平臺的全球規模接觸到年輕的客戶群體並推動銷售。商家可以在工作臺選擇自己想要展示的產品，自動生成影片廣告。
據瞭解，從本週開始，這項合作將率先在美國推出，明年將擴充套件至歐洲和東南亞地區。對於未來計劃等問題，北京商報記者分別聯絡了TikTok和Shopify，但截至發稿未收到回覆。
“TikTok是世界上發展最快的娛樂平臺之一，僅在美國就有1億多活躍使用者。TikTok的新頻道意味著即使在TikTok上沒有強大粉絲的Shopify商家都可以使用這些內容，從而與新受眾建立聯絡。”Shopify產品副總裁Satish Kanwar如此說道。與此同時，TikTok全球業務解決方案副總裁Blake Chandlee也稱，他們很高興與Shopify合作，併為後者的商家提供了一個渠道，從而吸引新的受眾並推動他們在TikTok上的銷售。
TikTok在過去這段時間吸引了太多的關注。從美國頒佈TikTok禁令，到經歷被迫出售，微軟、甲骨文先後入局，再到被特朗普政府推翻，TikTok一度風雨飄搖。直到上個月，美國哥倫比亞特區聯邦地區法院裁決，暫緩實施美國政府關於將TikTok從美國移動應用商店下架的行政命令，事件出現大反轉，但美國政府不肯罷休，現在已正式對此啟動上訴程式。
TikTok背後的暗流仍然洶湧，但TikTok本身似乎已經跳出了這個怪圈。在聯手Shopify的同一天，路透社的報道提到，TikTok當天表示，公司計劃在未來三年招聘3000名工程師，主要分佈在歐洲、加拿大和新加坡。這也意味著，儘管所有權仍存在不確定性，但TikTok仍沒有放棄擴張計劃。
招聘是這樣，與Shopify的合作也是這樣。另據路透社此前的報道，位元組跳動也計劃在新加坡投資數十億美元、招聘數百名員工，並將新加坡設為東南亞總部。
相比起來，Shopify名氣似乎要小一些，但現實的情況卻恰恰相反。由於今年疫情的突襲，電商意外受益頗多，Shopify就是其中一個，資料顯示，目前已有逾100萬個商家入駐了該平臺，而自今年3月以來，Shopify在多倫多和紐約證券交易所的股價也已經翻了三倍。Shopify總裁芬克爾斯坦曾對媒體表示，該電商平臺已在今年實現了原計劃2030年達到的市場規模。
值得注意的是，在與社交媒體的合作上，TikTok並不是Shopify的第一個選擇。據瞭解，與TikTok一樣被Shopify加入合作伙伴組合的還有Facebook、Instagram及Pinterest等其他社交網站，以及亞馬遜、谷歌和沃爾瑪等集團的電商平臺。
事實上，直播購物已經成為美國巨頭們瞄準的下一個戰場了。今年7月，亞馬遜便為網紅推出了Amazon Live，在Amazon Live中，直播者演示產品，而在影片下方，變會有專門的視窗引導消費者購買商品。
一個月之後，Facebook也發表文章稱，Instagram將向美國所有賣家開放“結賬”與“直播購物”功能。而為利用電子商務幫助小企業在疫情期間擺脫困境，Facebook在今年5月便首次推出“Facebook商店”，邀請商家入駐。7月，Instagram上也開設了相對應的“Instagram商店”。
“直播購物真的是一種神奇的、一舉兩得的發現和思考方式，它甚至可以歸結為一種娛樂方式，所以購物就變成了娛樂。你不僅可以發現這種產品，而且還可以聽到有人介紹產品，親眼看到它，甚至看到效果。”Instagram購物產品主管萊拉·安賈迪曾如此評價稱。
尤其是在疫情改變了人們消費習慣的時候，直播購物的潛力似乎可以預料得到。金融資料公司eMarketer估計今年線上購物將佔美國零售額的14.5%，高於2019年的11.0%，這是自2008年開通觀察渠道以來的最大同比增長。eMarketer還預計，即便在疫情後，線上購物將繼續保持零售市場份額的增長，疫情不過是加速了其持續轉移。
北京商報記者 楊月涵