近日，《金融時報》報道稱，TikTok在美國積極探索電商業務，並將在該領域與Facebook展開正面交鋒。
知情人士透露，TikTok近期向美國廣告商介紹了2021年的新功能。比如計劃推出線上購物工具，幫助影片創作者分享產品連結，並自動從銷售額中賺取佣金。
一名廣告公司高管介紹稱，無論創作者是否獲得該品牌的正式贊助，都可以透過TikTok短影片介紹商品、新增產品連結。
除了帶貨，TikTok還打算推出一項功能，讓品牌在該平臺展示自己的產品目錄。
據瞭解，TikTok還將於今年正式推出“直播購物”。去年12月，它曾與沃爾瑪成功試水直播購物功能。“TikTok很適合直播購物業務。”傳立媒體公司的創意技術官傑克 · 史密斯表示，“從基因上講，TikTok相比其他平臺更好地彌合了商業和內容的界限。”
電商業務已成為全球社交巨頭爭奪的新焦點。去年，Facebook主網站和旗下應用Instagram分別推出了線上購物頻道和購物功能，而TikTok進軍電商的意圖也逐漸清晰：除了與沃爾瑪合作試水直播購物，TikTok與還與電商平臺Shopify達成了全球範圍的合作。
《金融時報》認為，TikTok的一系列新動作勢必加劇其與Facebook在電商領域的競爭。
對廣告商來說，TikTok的使用者群體極具吸引力。有資料顯示，40％的TikTok使用者沒有Facebook賬戶，63％TikTok使用者不使用Twitter。也就是說，只有透過TikTok，廣告商才能夠接觸到這部分年輕使用者。
知名營銷集團Whalar首席營銷官卡琳 · 斯賓塞表示：“只有在TikTok上，你的商品才能夠被數十億次瀏覽。而在其他平臺上，瀏覽量大多在百萬量級。”