調查｜溢價瘋搶一“鴨”難求 任天堂萬萬沒想到：它竟火過了皮卡丘

忙著賣主機、上新作的任天堂怎麼也沒想到這隻鴨子竟然出圈了。作為任天堂掌機遊戲系列《寶可夢》中的一位角色，不溫不火的可達鴨如今因為肯德基的兒童節贈禮火了起來，並於5月23日火速登上熱搜。一天時間過去，北京商報記者調查發現，在二手交易平臺上迅速出現相關產品的售賣連結，且均為高溢價出售。與此同時，據多位電商賣家反映，可達鴨相關衍生品的諮詢量、銷售量，也在短短24小時的時間裡，有了明顯提升。在《寶可夢》眾多角色中，相比盡人皆知的“鐵耗子”，可達鴨的躥紅著實令人意外，而素來反應迅速的任天堂也在第一時間搶注了可達鴨的商標，並趁熱推新。一系列的操作背後，任天堂又將從這次意外的驚喜中，收穫什麼呢？

二手交易持續升溫

最近，您的朋友圈被這隻跳廣場舞的可達鴨刷屏了嗎？

5月21日，肯德基正式推出兒童節套餐並官宣和《寶可夢》的聯名贈品玩具，據肯德基微信小程式顯示，該套餐售價在69-109元，可達鴨是三款贈品玩具的其中之一。據北京商報記者調查，自發售日21日晚間開始，北京門店的可達鴨就處於斷貨狀態，海淀區某門店店員表示，一天接到的詢問可達鴨的電話有上百個，早餐時段就有顧客來門店諮詢。

一“鴨”難求的問題讓這款贈品玩具成為了新的生意，在微博“可達鴨”超話中，不少網友在求購可達鴨玩具，預期價格均在69元以上，高於套餐本身價格；也有網友表示接“代吃”業務，即幫買家吃掉套餐並郵寄贈品玩具，但下單的前提是保證玩具是可達鴨；而在某二手交易平臺中，可達鴨玩具的價格被炒到150元以上，北京商報記者向其中一戶售價159元的賣家諮詢後被告知，“您看到最好儘快拍下，不然隨時會漲價。”

與此同時，部分消費者因為肯德基的“種草”，愛上了這款呆萌的鴨子，可達鴨百度搜索指數自5月21日由一直以來的3000左右升至超2.4萬，飆升約8倍。可達鴨也登上淘寶熱搜，北京商報記者向一家售賣可達鴨毛絨玩偶的商家諮詢獲知，5月21日起《寶可夢》角色的玩偶銷量大漲，許多顧客留言詢問能否在兒童節前郵寄到貨，長期以來都是以皮卡丘玩偶的銷售為主，可達鴨存貨不多，目前正在加量加急生產。

低調地活躍於各領域

據公開資料顯示，可達鴨是日本任天堂公司發行的掌機遊戲系列《寶可夢》中登場寶可夢的一種，首次出現於第一世代遊戲《寶可夢：紅/綠》。雖然同為《寶可夢》的代表角色，可達鴨的出圈程度遠不及家喻戶曉的皮卡丘，但是這次消費者們的熱情卻集中到了它的身上。

在許多95後心中，動畫片《神奇寶貝》熱播的那些年，一隻呆呆的，經常捂著腦袋思考鴨生的角色。在資深遊戲玩家王先生看來，“不同於其他有著酷炫技能的寶可夢，可達鴨雖然有著自己獨特的性格，但在整個寶可夢家族裡的人氣其實一直屬於不溫不火的，相對小眾。這次出圈，雖然有些意外，但是也在情理之中。畢竟它可愛的形象，又恰逢‘六一’來臨之際，很容易捕獲年輕消費者的心。”

事實上，《寶可夢》的一系列遊戲新作中，可達鴨都沒有被落下過，一直有機會出場，連角色技能都有七個世代的更新；而在影視領域，由傳奇影業、華納兄弟影片公司聯合出品的電影《大偵探皮卡丘》中，可達鴨曾作為重要角色，據燈塔專業版顯示，該影片在國內創下6.41億票房，影評中可以看到，許多觀眾都是奔著3D版的“黃鴨子”購票的。

IP長青把準需求為重

截至目前，《寶可夢》在遊戲、動畫、電影、實體卡牌、實體周邊領域都有涉獵，其市場影響力也得益於多年來對IP價值的深耕挖掘和品牌運營。據天眼查顯示，僅“可達鴨”商標就被多家公司搶注，申請人包括任天堂株式會社、武漢安凱欣商貿有限公司、上海恆達廣告有限公司等，其中有20餘條相關商標已註冊成功，國際分類包括辦公用品、廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調等。

《寶可夢》IP也不是產品火爆的萬金油，退去首發的熱度之後，很多聯名的長線產品想將IP粉向產品粉成功轉化也絕非易事。截至北京商報記者發稿時，此前公測的《寶可夢大探險》TapTap上的評分為5.3分，有玩家在評論區表示，“《寶可夢》IP讓我興趣直接拉滿，但希望能在使用者體驗上多做提升。”

就《寶可夢》IP的發展規劃問題，北京商報記者聯絡寶可夢中國方面，截至發稿前未收到回覆。

“據資料顯示，從1996年釋出至今，人們在《寶可夢》上進行的各項業務支出消費已達到約1000億美元，這一數字超過“馬力歐”“米老鼠”“哈利波特”等其他IP，成為全球最賺錢的IP”。 遊戲行業分析師衛明野表示，《寶可夢》IP的成功運營離不開產品創新，現階段還有很強的生命力，後續需要對使用者需求做好調研，持續產出優質產品，保持IP的活躍度。這也為國內出品方提供了經驗，可以適當借鑑從而探索出一條適合中國的IP發展之路。

北京商報記者 盧揚 實習記者 韓昕媛