中商情報網訊：影片直播為一種創新形式的線上影片娛樂，具有多人實時互動特性。影片直播可按直播內容分類為不同的類別，主要包括一般娛樂、遊戲及其他垂直行業。
影片直播行業市場規模情況
以總流水計量的中國影片直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，複合年增長率為103.0%。受影片直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意願及支出能力的推動，2019年至2024年，市場規模預計以23.4%的複合年增長率增長，至2024年達到3101億元。
中國的影片直播行業以泛娛樂為重心而開始發展，並逐漸演變出其他類別。現今在所有影片直播類別中，泛娛樂仍為中國影片直播行業的最大板塊，乃由於相對於其他類別的主播，泛娛樂主播的粉絲更有可能透過打賞虛擬物品表達喜愛及支援。根據弗若斯特沙利文報告，泛娛樂直播產生的總流水由2015年的52億元增至2019年的724億元，複合年增長率為93.3%，預期於2024年達到1992億元，市場佔有率64.2%，2019年至2024年的複合年增長率為22.4%。
主要受電子競技比賽的受歡迎程度不斷上升及中國遊戲市場的增長所驅動，遊戲直播市場於2015年湧現並經歷快速發展。遊戲直播產生的總流水由2015年的8億元增至2019年的264億元，複合年增長率為142.6%，預期於2024年達到830億元，市場佔有率26.8%，2019年至2024年的複合年增長率為25.7%。
資料來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
影片直播行業使用者規模情況
中國影片直播行業的使用者群由2015年的2.0億增至2019年的4.697億，複合年增長率為23.8%，主要受網路基礎設施的不斷改善以及社交及娛樂需求不斷增長。隨著影片直播持續滲透人們的日常生活並佔用使用者的零碎休閒時間，中國影片直播行業的使用者群預計於2024年達到6.398億，2019年至2024年的複合年增長率為6.4%。影片直播的普及率（以影片直播使用者數目除以中國網際網路使用者總數計算）預期由2019年的53.4%增長至2024年的63.8%。
受人均可支配收入的不斷增長及更強勁的支付意願所驅動，中國影片直播行業的付費使用者數目由2015年的770萬增至2019年的3610萬，複合年增長率為47.2%，超過使用者群的增長率。預期付費使用者數目於2024年達到6010萬，付費率為11.3%。
每名付費使用者的平均收入（「ARPPU」）由2015年的830元增至2019年的3000元，複合年增長率37.9%，並預期於2024年達到5163元，2019年至2024年的複合年增長率11.5%。尤其是，PC端主播的觀眾相較移動端主播的觀眾而言，一般有較強的支付意願以及較高的消費力，此乃由於前者更容易吸引大量使用者參與度較高的忠實富裕觀眾，並與其觀眾形成一個相對封閉的社群。
資料來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
中國影片直播行業的未來趨勢
1、更加多樣化的合作
影片直播主要關注實時互動，通常需要創新和個性化的內容來滿足使用者的需求，這將吸引越來越多的內容創作者，從而促進其與短影片行業的融合。此外，傳統行業的企業也試圖透過影片直播來推廣本身的品牌和產品及吸引新客戶。
2、專業製作的優質內容
雖然熱門主播給影片直播平臺帶來了巨大的流量，但個體的內容創作能力可能有限。未來，越來越多專門從事主播孵化和管理的影片主播公會將幫助主播提高業績，併為影片直播平臺提供更優質、更專業的內容。
3、科技進步驅動行業發展
未來的科技進步可能會徹底改變影片直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智慧技術使得影片直播平臺能夠分析和預測使用者偏好，提供定製化的推薦和定向服務，從而增加使用者黏性。先進的技術也可以提高主播與使用者之間的通訊質量，如內容釋出網路及點對點直播技術。此外，隨著雲計算、5G、虛擬現實等先進科技的成熟，在醫療等其他行業利用直播成為可能。
4、更加規範的運營。中國的直播行業受到越來越多的法律、法規和政策的規限，該等法律、法規和政策概述了行業的一般標準和運營規程。因此，直播平臺已經針對非法的直播內容以及個別主播、主播公會和觀眾之間的不當互動採取了措施。同時，影片主播公會作為專業的把關人，將進一步規範其在主播發掘、培訓和推廣等方面的運營，最大限度地減少不適當的內容和其他違規行為，為中國直播行業的更為規範的發展做出貢獻。